DWS im neuen Gewand
Wenn Unternehmen an die Börse gehen, wird dies gerne zum Anlass genommen, das visuelle Erscheinungsbild zu überarbeiten. So geschehen bei DWS Investments, eine 1956 gegründete Fondsgesellschaft der Deutschen Bank, die für den Ende März erfolgten Börsengang optisch herausgeputzt wurde.
Das neue Logo von DWS verbinde „erfolgreiche Tradition mit einer in die Zukunft gerichteten Dynamik“, wie das Unternehmen in einem knappen Facebook-Beitrag die Veränderung kommentiert. Statt offenem Sechseck präsentiert sich die Fondsgesellschaft seit kurzem mit einem vorgestellten Doppelstrich. Die von links nach rechts diagonal aufsteigenden Striche sollen eine positive Finanzentwicklung symbolisieren.
In einem ersten Schritt wurde im Sommer letzten Jahres die digitale Präsenz modernisiert und auf responsives Design umgestellt. Vor wenigen Tagen erfolgte schließlich die Einführung eines neuen, monochromen Logos. Die ehemalige Hausfarbe Blau wurde bereits vor einiger Zeit abgelegt. Der diagonale Doppelstrich stellt einen direkten visuellen Bezug zum Schrägstrich des Mutterkonzerns Deutsche Bank her.
Mediengalerie
Au Backe! Der Verlauf mit möchtegern Metall-Effekt ist in jedem Textverarbeitungsprogramm zu finden, davon abgesehen absolut altbacken. Das Ganze wirkt auf schwarz auch nicht sonderlich seriös. Am Besten ist immernoch die einfarbige Variante auf weiß, aber selbst hier gefiel mir der frühere Grauton deutlich besser. Der Doppel-Slash ist auch nicht so toll. – Unterm Strich: »Garnicht mal so gut!« … (milde ausgedrückt)
Der diagonale Doppelstrich ist meiner Meinung nach im Verhältnis zu DWS zu dünn geraten.
Von einem wirklichen Dick/Dünn-Kontrast kann auch nicht die Rede sein.
Hier hätte man es besser ausbalancieren können.
Was ich aber schlimmer finde ist die Farbkombination Metall auf Schwarz.
Was wollen sie Metallfarbe und Schwarz vermitteln? Tradition? Erfolg? Positive Finanzentwicklung?
Ich sehe schwarz.
Meine Güte…da fehlen mir nun wirklich die Worte. Grauenhaft!