Der Kondomhersteller Durex hat erneut ein Logowechsel vollzogen. Auch die Verpackungen haben ein neues Design erhalten, zum dritten Mal in nur fünf Jahren. Kommuniziert wurde der neuerliche Wechsel seitens des Herstellers bislang nicht.
Die Marke Durex wurde 1929 in Großbritannien ins Leben gerufen und gehört seit 2010 zum Portfolio des britischen Konsumgüterkonzerns Reckitt Benckiser, unter dessen Dach auch Marken wie Calgon und Sagrotan geführt werden. Heute ist Durex mit Kondomen, Gleitgelen und weiteren Produkten im Bereich der sexuellen Gesundheit in über 180 Märkten weltweit vertreten.
Drei Rebrandings in fünf Jahren. Anfang 2020 hatte Durex ein Rebranding verpasst bekommen. Drei Jahre später wurde der Markenauftritt grundlegend verändert (dt berichtete). Und schon nach zwei Jahren ändert sich das Markendesign von Durex erneut. Gründe hierfür wurden von Reckitt Benckiser bislang nicht genannt.
Rückläufige Umsatzzahlen, abnehmende Konsument…
Der Kondomhersteller Durex hat erneut ein Logowechsel vollzogen. Auch die Verpackungen haben ein neues Design erhalten, zum dritten Mal in nur fünf Jahren. Kommuniziert wurde der neuerliche Wechsel seitens des Herstellers bislang nicht.
Die Marke Durex wurde 1929 in Großbritannien ins Leben gerufen und gehört seit 2010 zum Portfolio des britischen Konsumgüterkonzerns Reckitt Benckiser, unter dessen Dach auch Marken wie Calgon und Sagrotan geführt werden. Heute ist Durex mit Kondomen, Gleitgelen und weiteren Produkten im Bereich der sexuellen Gesundheit in über 180 Märkten weltweit vertreten.
Drei Rebrandings in fünf Jahren. Anfang 2020 hatte Durex ein Rebranding verpasst bekommen. Drei Jahre später wurde der Markenauftritt grundlegend verändert (dt berichtete). Und schon nach zwei Jahren ändert sich das Markendesign von Durex erneut. Gründe hierfür wurden von Reckitt Benckiser bislang nicht genannt.
Rückläufige Umsatzzahlen, abnehmende Konsument…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Das ursprüngliche Logo hat mir besser gefallen. Das x berührt den Rahmen, das bricht die Strenge etwas auf.
Den letzten Satz des Artikels aufgreifend hoffen wir doch, dass zumindest die Verlässlichkeit der Gummis weiterhin gegeben ist. :-D
A propos einschneidend: Mir fiel schon in der Apotheke auf, dass das Logo mit den Zorro-Schwerthieben für einen Kondomhersteller weniger geeignet ist, als die schützende Umhüllung, die bildwörtlich Richtigeres assoziieren lässt. Die Verpackung mit dem Möbiusband lässt mich allerdings weiterhin an Rasierklingen denken. Oder ein supertechnologisches High-Tech-Utensil, mit dem ich meinen Tinnitus endlich in den Griff kriege oder das mich schneller einschlafen lässt. Aber gut, auf Klopapier sind auch Schmetterlinge abgebildet – ich will nicht zu streng sein.
Meiner Meinung nach ein richtiger Schritt und auch eine Verbesserung gegenüber dem 2020er-Logo.
@Christoph Ich denke, die Betonung der positiven X-Diagonale hat einerseits psychologische (aufwärts = gut/positiv), andererseits inhaltliche Gründe (“etwas” geht nach oben/steht).
@Wolle Ich könnte mir vorstellen, dass das Möbiusband als Symbol für Unendlichkeit lediglich bei der Produktreihe “Performa” Verwendung findet. Hier geht es darum, länger “durchzuhalten”, im Superlativ dann eben “ewig”. ;)
Das Rebranding ist, aus meiner Sicht, sehr gelungen. Das mittlere Markenlogo war aus der Reihe gesprungen (leider kann ich die Logos davor nicht erinnern, aber ich glaube es stand auch auf vertrauensvollem BLAU), jetzt setzt sich die Markenkontinuität fort. Das schafft vertrauen auf der Seite des Logos. Das Logo wurde vergrößert, jetzt schneller zu finden! Das ist gut für den Käufer oder die Käuferin. Die übrige Gestaltung finde ich aber auch gelungen, hier wird Aktualität geschaffen und ein wenig mehr Info gegeben.
Eine gelungene Zusammenarbeit von Design und Marketing!
Greetz! Carsten