Die Stadtverwaltung Dortmunds steht vor der Einführung eines neuen Corporate Designs. Offiziell vorgestellt wurde das Design seitens der Stadtverwaltung bislang nicht. Ein vom Stadtrat beschlossenes Konzept gibt allerdings einen ersten Ausblick auf das zukünftige visuelle Erscheinungsbild, mit dem Dortmund „als Marke nachhaltig gestärkt“ werden soll, wie es in einer vom Stadtrat verfassten Beschlussvorlage heißt.
Schon im Herbst 2023 wurde in Dortmund ein Markenprozess in Gang gesetzt, mit dem das Ziel verfolgt wird, Dortmund als Marke zu stärken. Im Hinblick auf den Wettbewerb um den besten Standort, in dem sich Kommunen befinden, sei es essenziell wichtig, so die Stadtverwaltung, als Stadt über ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild in allen Kommunikationskanälen zu verfügen. Nur so könne man langfristig punkten. Das aktuelle Corporate Design stamme aus dem Jahre 2005 und sei unter gänzlich anderen Bedingungen entwickelt worden, wie es in einem Sitzungspapier heißt. Es spiegele keine ganzheitliche Markenstrategie wider und passe nicht (mehr) zur heutigen Arbeitsweise einer modern kommunizierenden Stadtverwaltung.
Auf Basis des im Rahmen des Markenprozesses entstandenen Stadtnarra…
Die Stadtverwaltung Dortmunds steht vor der Einführung eines neuen Corporate Designs. Offiziell vorgestellt wurde das Design seitens der Stadtverwaltung bislang nicht. Ein vom Stadtrat beschlossenes Konzept gibt allerdings einen ersten Ausblick auf das zukünftige visuelle Erscheinungsbild, mit dem Dortmund „als Marke nachhaltig gestärkt“ werden soll, wie es in einer vom Stadtrat verfassten Beschlussvorlage heißt.
Schon im Herbst 2023 wurde in Dortmund ein Markenprozess in Gang gesetzt, mit dem das Ziel verfolgt wird, Dortmund als Marke zu stärken. Im Hinblick auf den Wettbewerb um den besten Standort, in dem sich Kommunen befinden, sei es essenziell wichtig, so die Stadtverwaltung, als Stadt über ein einheitliches und professionelles Erscheinungsbild in allen Kommunikationskanälen zu verfügen. Nur so könne man langfristig punkten. Das aktuelle Corporate Design stamme aus dem Jahre 2005 und sei unter gänzlich anderen Bedingungen entwickelt worden, wie es in einem Sitzungspapier heißt. Es spiegele keine ganzheitliche Markenstrategie wider und passe nicht (mehr) zur heutigen Arbeitsweise einer modern kommunizierenden Stadtverwaltung.
Auf Basis des im Rahmen des Markenprozesses entstandenen Stadtnarra…
Übrigens ist ungewöhnlich, dass es hier bei den Headlines anscheinend möglich sein wird, dass sich Ober- und Unterlängen überschneiden. Konsequent von der Gestaltung. Aber ggf. manchmal schwerer zu lesen. Siehe: »Wir sorgen für ihre Sicherheit.«
Was mich eigentlich stört, ist dass Dortmund sich zwar selber feiert, aber nicht die dort ansässigen Agenturen, denen man so etwas wichtiges wie das CD der Stadt nicht anvertrauen kann. Das lassen wir dann doch besser die Profis machen, die weniger unprätentiös sind.
Auf den ersten Blick spannend, finde ich bei genauerer Betrachtung die teilweise Drei- bis Vierteilung des Logos verwirrend (Adler → DO → Stadt Dortmund). Das Bild zerfällt in einzelne Teile und lässt mich unterbewusst mehr über die Einzelteile grübeln, als über das Gesamtbild: „Warum muss es ein Adler sein?“ „Was ist mit DO gemeint?“ Oben wurde ja schon das englische Do! erwähnt, meine erste Assoziation war Donnerstag.
Schade finde ich, dass bisher die Bürgerïnnen anscheinend wenig einbezogen wurden. Die Fotos sehen mehr nach Stock als nach „direkter Ruhrpott-Schnauze“ aus (kann sich in der tatsächlichen Anwendung noch ändern). Außerdem spielen lizenzfreie Fonts anscheinend keine Rolle, keine Agentur aus DO, soweit ich sehen kann keine Kommunikation/Mitnahme während des Entwicklungsprozesses, …
Ich bin gespannt, wie es angenommen wird.
Der Adler, auch wenn ich das + Do auch etwas übertrieben finde kommt tatsächlich aus einer Umfrage nach der der Adler aus dem Stadtwappen beibehalten werden sollte (https://sessionnet.owl-it.de/dortmund/bi/getfile.asp?id=2124389&type=do). Im Designrahmenkonzept steht zudem auch da in der ersten Implementationsphase Fotos mit echten Dortmundern statt der Stockfotos gemacht werden sollen. Es sind wohl bereits Beispiele vorhanden. Siehe https://sessionnet.owl-it.de/dortmund/bi/si0057.asp?__ksinr=2000547
Als Nicht-Dortmunder würde mich interessieren, ob die Farben einen Bezug zu Dortmund haben. “Einfach modern und jung” wäre keine zufrieden stellende Antwort, denn ein Design für eine Stadt soll ja die ganze Stadt erkennbar machen. Dortmund gehört unter den Großstädten zu denen mit dem höchsten Durchschnittsalter.
Kann das jemand beantworten?
Im sogenannten Design-Rahmenkonzept wird auf die Farbwahl an keiner Stelle eingegangen. Was darauf schließen lässt, dass es offenbar keine unmittelbare „logische“ Ableitung/Herleitung gibt. Die gewählten Farben („DO-Blau“, „DO-Grün“, „DO-Lila“, „DO-Rot“ leiten sich augenscheinlich weder vom gelb-rot-schwarzen Wappen ab, noch von der offiziellen Flagge. Das gewählte „DO-Rot“ ist ein völlig anderes als das klassische Rot, das im Wappen und in der Flagge enthaltene ist. Im aktuellen Webauftritt dortmund.de kommen allerdings ähnliche Akzentfarben zum Einsatz, wie sie für den neuen Markenauftritt ausgewählt wurden. Die einzelnen Farbwerte wurden evolutionär weiterentwickelt, das Farbschema hingegen insgesamt signifikant verändert. So jedenfalls mein Eindruck.
Was mir grundsätzlich gar nicht gefällt, ist, dass man eine Agentur aus Hamburg beauftragt hat. Ein Schlag ins Gesicht für Dortmunder Designer. Oder schieden die Dortmunder Agenturen schon in einer Vorauswahl aus?
Die Gestaltung an sich zeigt gute Ansätze. Bin mir nicht ganz sicher, ob man das DO wirklich so ineinander schieben musste. Ist nicht wirklich ein kreativer Geniestreich. Die Gill mag ich eigentlich ganz gern für Mengentext, aber so fett als Headline wirkt sie zu Retro. Da hätte es sicherlich bessere Optionen gegeben.
Das ausgeschriebene Dortmund im Logo finde ich schrecklich. Viel zu gewollt und kompliziert. Das M wirkt instabil weil es eines seiner “Beine” beraubt wurde. Auf den ersten Blick lese ich es als Dortfund.
Die Wahl der Farben finde ich sehr erfrischend. Und die vertikale Version des Logos macht sich wirklich gut auf Merch.
Für eine Stadtmarke way too zeitgeistig und als Wahldortmunder würde ich meinen auch so gar nicht passend. Das man da keine Dortmunder Agentur rangelassen hat, ist erwartungskonform und spricht für die Stadt(verwaltung).
Das ganze Markenkonstrukt wirkt auf mich unstimmig im Hinblick auf den Kontrast von Bildmarke zu Wortmarke, die Schrift läuft im kleinen zusammen und ich bin gespannt auf die Anwendung im städtischen Kontext.
Auf den ersten Blick sicherlich zeitgemäß-chique, aber eben auch so beliebig (Poppins…wtf!?)= und mit handwerklichen schwächen.
Das Thema Dort ⬇️ Mund wurde ja schon angesprochen…einfach ultrapeinlich.
Vielleicht hat man sich ja vom Gelben, wegen dem Bezug zum BVB getrennt.
Im Übrigen ist das neue Corporate Design quasi ein Remake des Dortmunder Stadt-Designs der 60er und 70er Jahre. Das erklärt auch den Retro-Touch. Einige hier bemängeln ja die fehlende Verbindung zu Dortmund – dabei ist das alles schon mal da gewesen! Zwei aktuelle Videos auf dem YouTube-Kanal der Stadt leiten dies in Teilen her und erklären die “neue” Gestaltung. So gab es z.B. die DO-Wortmarke schon lange Zeit vorher (siehe 0:11 in Video 1 und 0:43 in Video 2) und auch die Gill Sans als Headline-Font wird nun wieder zum Leben erweckt. Die vier Farben basieren auch lose auf denen der 60er-Jahre, wurden allerdings augenscheinlich nochmal angepasst: sie sind jetzt etwas entsättigter, was vor allem beim Grün sehr deutlich auffällt – vermutlich wollte man sie CMYK-fit machen, um im Printbereich nicht auf teuere Sonderfarben zurück greifen zu müssen. Gelb kommt bewusst nicht vor, um das Stadtdesign deutlich vom BVB-Design abzugrenzen.
Als in Dortmund lebende Person finde ich das ganze ziemlich passend und ich bin froh, dass man sich für eine junge, moderne Anmutung, ab vom staubigen Bürokratie-Grau, entschieden hat – das war nämlich die vorherrschende Tonalität der letzten 20 Jahre in denen es quasi keine richtige visuelle Identität gab.
Video 1: https://youtu.be/8A_rvtikxY8
Video 2: https://youtu.be/uZ6jbZe_90Y