Die kranke Kasse
Mal ein interessantes Pendant zu den üblichen Modellen einer Krankenkasse. Während die Branche ja eher als “Gesundheitskrankenkasse” verstanden werden will, setzt die CityBKK mit der Idee der “Kranken Kasse” auf ein gänzlich anderes Pferd. Durchaus gezielt, wie man annehmen darf.
DDB Berlin haben in Zusammenarbeit mit sirup (sirup-media.com) und Goldener Westen eine Website aufgesetzt, die vor allem eine junge Zielgruppe ansprechen soll. Die Website fällt auf, gerade im Umfeld der Versicherungen. Ob Auffallen und die „Mitleidsnummer“ ausreichen um Mitglieder zu gewinnen, steht allerdings auf einem anderen Blatt. Ich wage einmal zu behaupten, dass sich kein Besucher mit dem Text des „Leistungskatalogs“ beschäftigt. Wer sich dennoch mit dem kleinen weißen Text auf schwarzem Grund befasst, benötigt sicherlich im Anschluss einen Termin beim Augenarzt.In jedem Fall eine recht aufwändig inszenierte, sehenswerte und unterhaltsame Kampagnensite, auf der das Thema Krankenversicherung auf ungewöhnliche Weise behandelt wird.
- www.krankekasse.de
Hallo an alle,
sehr interessant wie die Meinungen auseinander gehen. Wenn ich die Seite aus gestalterischer Sicht beurteilen müsste, würde ich sie sicherlich als gelungen bewerten. Aber mal ehrlich. Wir reden von einer Krankenkasse! Hier geht es darum sachlich und gut über Beiträge und Leistungen informiert werden. Die CityBKK setzt hier einfach ein nettes “Korsett” auf und sticht somit aus der Masse. Das ist vielleicht OK, weckt bei mir als Kunden aber alles andere als Vertrauen. Ich selbst bin auch privat versichert und würde mich im leben nicht dort anmelden…
Ich hätte immer das Gefühl auf meine Frage: “Ich bin krank was können Sie für mich tun?”
Die Antwort “Hey kleiner Waschlappen, so krank biste doch nicht, sieh dir doch einfach unsere bunten Prospekte an, die heilen dich schon von alleine….”
Mal Spass bei Seite. Für mich ist die Website “Am Thema vorbei” und auch absolut nicht zielgruppengerecht. Ich habe mich damals im Alter von 23 Jahren privat versichert und diese Kampagne hätte mich damals wie heute nicht ansprechen können, weil für mich einfach viel zu viel Show um ein sehr ernstes Thema gemacht wird.
LG Maik
Ich habe mich gerade mal bemitleiden lassen.
Mir geht es nun schon deutlich besser…
Sehenswert!
Wenn diese Art der Werbung erfolgreich ist, sollten wir uns nicht über die Krankenkasse Gedanken machen, sondern die Zielgruppe sofort zum Psychologen schicken!!!
Ich finds sehr gut dass eine Krankenkasse mal einen anderen Weg einschlägt. Gut, mich persönlich spricht es nicht so an weil für mich eine seriöse Krankenkasse anders aussieht. Aber ein Versuch es ist es wert!
Das Gesicht der Krankenschwester beim Karte-Einlesen würd ich aber gern sehen ;))
man braucht hier gar nicht über design zu sprechen – da hier design an der aufgabenstellung völlig versagt. dieses produkt lässt sich nicht verkaufen – nicht auf so einen art. zielgruppe 16 – 20? unwahrscheinlich – zw. 16 – 20 macht man in der regel keine gedanken über kv. und ausserdem ich erwarte bei einer krankenkasse werte wie sicherheit, seriösität, stabilität – wird aber auf der webseite gar nicht transportiert – gerade umgekehrt man bekommt ein eindruck man ist einem lässigen verein gelandet. ich vermute in 3 monaten ist diese seite offline oder wird einfach überarbeitet. gruß, tikkri
interressante kommentare leute, wirklich. aber ganz im ernst (ich schliesse mich da den vorrednern an…) :
wenn alle leistungen und beiträge annähernd gleich sind, und kaum noch differentierungsmöglichkeiten bestehen, dann kann es doch nur das image und das auftreten eines unternehmens sein, was den unterschied ausmacht. und mich sprechen da so einige dinge sehr an… allein die karten, die man sich aussuchen kann!
meine eltern haben die gruseligen karten der b****r, oh gott.
ich musste mich dieses jahr selbst versichern (und habe ewig gebraucht eine entscheidung zu treffen) , am ende war mir das fast schon egal wo ich lande…
wären die kranken jungs jetzt früher gestartet – mich hätten sie als kunden gehabt..!
gruss, t.
irgendwie kann ich mich nicht so ganz entscheiden, ob ich das jetzt voll daneben oder wirklich genial finde. Auf jeden Fall ist es unglaublich mutig und in meinen Augen kann diese Kampagne die Kommunikation der Krankenkassen in Deutschland maßgeblich verändern. Ich denke, der Weg eine völlig andere Ansprache zu wählen bei Krankenkassen (die ja wirklich nun jetzt alle das selbe kosten – wenn man nicht privat versichert is) absolut richig ist. In dieser Hinsicht bin ich absolut von dieser Kampagne überzeugt, einfach aus dem Grund, dass ich von meiner Krankenkasse mit ihren Gesundheitsheftchen und grinsenden Senioren, Kindern und Hunden bis in Mark und Bein genervt bin…
Genial Seite. Ich überlege ernsthaft zu der Kasse zu wechslen. Werde die Leistungen mal genauer unter die Lupe nehmen und vergleichen. Und wenn die besser sind, dann schwupps, bin ich da. Das Konzept wirkt (bei mir).