Die Inseln von Hawaii
Hawaii ist schön, das kann ich aus eigener Erfahrung bekunden. Dieser Tage hat die Tourismusbehörde von Hawaii ein neues Logo vorgestellt, das, so mein Eindruck, sicherlich nicht prägnanter und schöner ist als sein Vorgänger, von dem sich die Behörde jedoch erhofft, es möge besser zum Ausdruck bringen, dass Hawaii aus mehreren Inseln besteht und nicht nur aus der größten Insel „Hawai’i“.
Kaua’i, Moloka’i, Lana’i, Maui und O’ahu, auf der die Hauptstadt Honolulu liegt, gehören ebenfalls zur US-amerikanischen Inselgruppe im Pazifik. Die Website der Tourismusbehörde wurde ebenfalls überarbeitet. Das frische Screendesign fängt die eher konservative Anmutung des neuen Logos sehr gut auf. Hier, in inverser Darstellung des Logos, wirkt das Erscheinungsbild stimmig.
- www.gohawaii.com
Auf der Website hat jede Insel noch ein eigenes Logo:
Hier passt leider nichts zu einander. Über die Schriftart der “Hawaiian”-Zeile kann man ja noch streiten und das Schreibschrift-“The” mag ja teilweise noch einer gewissen Tradition folgen, aber dann sollte das restliche Logo doch einigermaßen einheitlich gesetzt sein. Gerade “Islands” bleibt uneindeutig irgendwo zwischen verspielt und konventionell hängen.
Welchen Sinn der Regenbogen macht, woher der dicke Wulst im roten Bereich kommt und wieso jetzt für die Inselnamen noch eine Serifenschrift aus dem Hut gezaubert wird, bleibt aber ein Rätsel. Apropos Inselnamen: die Einzellogos wirken ja teilweise wie aus den Achtzigern. Eine geeignete Dachmarke hätte durchaus ein Werkzeug sein können, um modernisierte individuelle Logos zu verbinden – die Chance ist leider vertan.
Das neue Logo verkörpert viel eher das, was ich mit Hawaii in Verbindung bringe: blau wie das Meer, gemischt mit warmen Farben, eine fast schon stereotype, exotische Schrift, die mit ihrer Schriftführung ein wenig an Palmen erinnert. Die horizontale Linie könnte man als Meereshorizont mit Sonnenaufgang interpretieren.
Das alte Logo mit seinen recht groben Lettern sieht für mich eher nach einer gar nicht exotischen Künstlerbewegung aus und der Untertitel dazu könnte von der Gestaltung her glatt eine Überschrift im Wirtschaftsblatt sein.
Ich finde das alte Logo viel… “atmosphärischer”. wirkt interessanter, prägnanter und vermittelt mehr das Gefühl von exotischem Urlaub.
Schade, das alte war klasse.
Beim neuen Logo durfte sich auch scheinbar jeder im Ausschuss eine Schriftart aussuchen…
Ich finde, das alte Logo optisch schöner. Aber sinngemäß ist das neue Logo ganz klar – es geht um die Hawaiian Islands. Im alten Logo war der Fokus auf Hawai’i selbst. Hätte mir eine grafisch-inhaltliche Kombination beider Logos gefallen: