Die Fußball-Bundesliga-Logo-Tabelle

Die meisten Logos in der Fußball-Bundesliga wirken bieder, antiquiert, verstaubt und zum Teil sogar schrullig. Einige Clubs darunter Hertha BSC, Hannover 96 und 1.FC Nürnberg zeigen zwar in ihren Webauftritten modifizierte und mit Verläufen versehene Logos, die Grundform bleibt aber jeweils erhalten. Es gibt so gut wie kein Logo, in dem das eigentliche Thema “Sport” an sich visualisiert wird. Assoziationen wie Dynamik und Bewegung greifen bei keiner der Bildmarken. Die oft verwendete Kreisform transportiert Werte wie Einheit und Mannschaftsgeist und kommt auch gleich bei 12 der aktuell 18 Vereinen zum Einsatz. Außerdem sehr beliebt bei unseren Fußballvereinen ist die Rautenform. Dieses Symbol mit charakteristischer Betonung der Spitzen kommt bei drei Vereinen zum Einsatz. Wie man aktuell sieht, bedeutet dies jedoch nicht gleichzeitig, dass der Verein auch im Sportlichen einen Spitzenplatz einnimmt.

Die Logos werden tausendfach auf Trikots, Schals, Fahnen, Tassen, Schlüsselanhängern und vielem mehr eingesetzt. Umso ernüchternder, was sich die Fans so alles um den Hals wickeln und auf den Kopf setzen. Es ist ja nicht neu, dass man als Fußballfan zwar die Fouls der gegnerischen Mannschaft sieht, nicht aber die des eigenen Teams. Ein Fan besitzt quasi von Hause aus die Fähigkeit Dinge NICHT zu sehen. Wenn man sich die Logos der Bundesligavereine anschaut wird man schnell erkennen, dass die Merchandising-Abteilungen der Vereine genau auf diese Fähigkeit bei Ihren Fans setzen. Ich finde es faszinierend, dass Fans sich mit Signets und Logos schmücken, die aus gestalterischer Hinsicht fast alles Absteiger sind. Menschen, die Bettwäsche von Borussia Dortmund kaufen, scheint der Sehsinn in besonderer Weise ein Schnippchen zu schlagen.

Die Logos im Einzelnen

Schauen wir uns doch einmal die Vereine der 1. Bundesliga aus gestalterischer Perspektive an. Welche Mannschaft hat eigentlich das beste Logo? Ich habe mir die Logos diesbezüglich genauer angeschaut und muss feststellen: Das Niveau ist zuweilen erschreckend niedrig.

Platz 1. HSV – Eine Kombination aus Rechteck und Rauten bilden ein tolles Zeichen. Einfach, klar und mit starker Wiedererkennung. So sehen jedenfalls keine Absteiger aus.

Platz 2. Hannover 96 – Die Form der “96” verströmt im Vergleich zu allen anderen Signets zumindest einen kleinen Hauch von Dynamik. Eine Variante mit Verläufen zeigt, dass man versucht mit der Zeit zu gehen. (Anmerkung: sollte bei der Platzierung eventuell ein Heimvorteil zum Tragen gekommen sein ;)

Platz 3. Werder Bremen – Nicht grandios aber gut. Etwas seltsam sind die einander zugewandten Spitzen im “W”. Könnte auch ein Boxverein sein.

Platz 4. Eintracht Frankfurt – Also Adler hin oder her… am stilisierten Vogel mit Krone ist wenig zu Mäkeln. Die Form und Abstände stimmen. Einfarbig und klassisch.

Platz 5. FC Schalke – Interessant ist sicherlich, die auffällige Nähe zu Gazprom, dem neuen Hauptsponsor. Das “G” für Gelsenkirchen sieht man erst, wenn man’s weiß. Insgesamt leicht schrullig aber irgendwie auch ein wenig kultig.

Platz 6. FC Bayern – Die Bayern schaffen es als einziges Logo, dass der Vereinsname auch in Visitenkartengröße lesbar ist. Das muss belohnt werden.

Platz 7. Borussia Mönchengladbach – Schöne Raute mit Zebrastreifen. Würde auch gut zu Duisburg passen. Das “B” suppt allerdings ein bisschen weg vor dem gestreiften Hintergrund.

Platz 8. VFL Bochum – Die schönste Wappenform bringt dem Verein aus dem Revier einen guten Platz im Mittelfeld ein.

Platz 9. VFL Wolfsburg – Das einzige halbwegs modern anmutende Logo. Im Gegensatz zu allen anderen Logos eine offene Form. Dennoch irgendwie künstlich.

Platz 10. Bayer 04 Leverkusen – Sieht so ein “Plastik-Club” aus? Also wirklich nicht. Das symmetrisch angeordnete Logo mit Löwen zu beiden Seiten verströmt eine Historie wie Real Madrid, die sie 2002 im Endspiel der Championsleague fast geschlagen hätten. Aber auch nur fast.

Platz 11. Arminia Bielefeld – Fähnchen im Wind und Lorbeerkranz wirken, wie das Signet eines Pfadfinderbundes. Ziemlich brav und extrem altbacken.

Platz 12. FSV Mainz – Ein höchst eigenwilliges Buchstabenkonstrukt irgendwo zwischen Zwille(Steinschleuder) und Adlerschwingen. Das zur Kreisform gekrümmte “M” sieht eher, wie ein “Y” aus. Kurzzeitig auf einem Abstiegsplatz und nur durch Skurrilität vor dem Abstieg gerettet.

Platz 13. Hertha BSC – Ein Kreis, im Kreis, im Kreis. Zweimal ist der Vereinsname bis zu Unkenntlichkeit integriert. Da benötigt man schon ein ganz besonders großes Transparent, um die Schriftzüge lesen zu können.

Platz 14. VFB Stuttgart – Auch wenn Tradition durchaus eine wichtige Rolle spielt, halte ich die Fraktur-Schrift für völlig Fehl am Platz. Die Wappenform ist wenig originär. (Historie des VFB-Stuttgart-Wappens).

Platz 15. 1.FC Nürnberg – Wohl das langweiligste Logo überhaupt der 18 Teams. Selbst in der “3D-Variante” hochgradig abstiegsgefährdet.

Platz 16. Energie Cottbus – Rotes Wappen im roten Kreis, dazu gelber Lorbeerkranz auf weißem Grund! In dieser Form immer nur zweite Liga.

Platz 17. Alemannia Aachen – Was bitte ist das denn? Die abgerundete Dreiecksform, lässt eher auf ein Vogelschutzgebiet in der Eifel schließen, denn auf einen Fußballverein. Leider nur Kreisklassenniveau.

Platz 18. Borussia Dortmund – Ich bin sicher, würde man heutzutage so eine Form einem Auftraggeber vorlegen, würde man die Präsentationsmappe links und rechts um die Ohren kriegen. Liebloser kann Formensprache nicht sein und können Buchstaben nicht angeordnet werden. So etwas halten nur echte Fans aus.

Am ehesten erfüllt noch das Logo des 1.FC Köln die “Anforderungen” an ein modernes Signet. Diese spielen zwar vermutlich auch die nächste Saison noch in der zweiten Liga, weshalb sie hier in der Tabelle nicht auftauchen, aber erwähnswert finde ich die Kombination aus stilisiertem Geißbock (“Hennes”) und plastischem Wappen, in dem das Wahrzeichen der Stadt – der Kölner Dom – integriert ist, dennoch. Schaut man sich dazu die anderen Logos an, ist man geneigt zu sagen, der FC spielt in einer eigenen Liga. Mit Hamburg und Köln liegen also zwei Vereine in Sachen Vereinswappen ganz weit vorne, die es sportlich momentan kaum härter treffen könnte. Etwas Balsam also für die Leid geprüften Anhänger.

Bleibt die Frage, warum Logos von Sport- bzw. Fußballvereinen eigentlich so extrem verstaubt daher kommen müssen?

Irgendwie schwebt über ihnen der Status des Unantastbaren. Dabei sollten Vereinslogos und Farben doch ebenso wie Firmenlogos die Werte visualisieren, für die man steht. Die Werte bleiben meist bestehen, aber die Wahrnehmung der Menschen ändert sich. Ganz nebenbei, Fans sind auch Menschen. Was vor 50 Jahren, selbst vor 20 Jahren noch schick war, finden wir heute gruselig oder manchmal lächerlich. Neben den sportlichen und wirtschaftlichen Erfolgen gilt es meiner Meinung nach auch die eigene Identität, dazu gehört auch das Erscheinungsbild, weiter zu entwickeln. Das wird einfach zu wenig gemacht.

Ein extremes Traditionsbewusstsein gepaart mit antiquiertem Erscheinungsbild ist übrigens kein Merkmal der Bundesliga. In den spanischen, englischen und italienischen Ligen tummeln sich fast immer noch die gleichen Wappen mit Krönchen und und Löwen-Signets, wie schon vor 50 Jahren. Vielleicht liegt es ja daran, dass die meisten Fußballer extrem abergläubisch sind. Bärte werden lang und länger. Schals und Pullunder werden, obwohl stinkig wie eine Umkleidekabine, jeden Spieltag ungewaschen getragen. Darauf sind die Träger sogar ein bisschen stolz. Hat ja Glück gebracht. Der gemeine Fußballer setzt gerne auf Bewährtes. Mag sein, dass das ein Grund ist warum die meisten Signets so aussehen, wie sie aussehen und wie sie schon vor 30 Jahren aussahen.

Ganz anders ist es hingegen in der amerikanischen Football-Liga (NFL). Jeder Verein hat eine eigens entworfene Bildmarke, die vorzugsweise ein Tier darstellt – stets betont dynamisch. Im Gegensatz zu den Bundesliga-Logos werden die Logos der NFL regelmäßig weiterentwickelt und auf eine zeitgemäße Sprache hin angepasst. Nun kann aber keiner ernsthaft wollen, dass die “Alte Dame Hertha” zu “Berliner Adler” mutiert. Unter anderem zeigt zwar das Beispiel der Basketball-Bundesliga, dass durch neue Sponsoren und Vereinsnamen eine ganze Menge Positives aus visueller Hinsicht entstehen kann, dass aber andererseits eine übergestülpte Amerikanisierung teilweise sehr künstlich und zuweilen peinlich wirkt, wie das Beispiel Artland Dragons zeigt. Irgendwo dazwischen liegt die Lösung: Altes bewahren und gleichzeitig Neues schaffen. Zeitgemäße Signets, die für Fußball in der Nach-Klinsmann-Ära stehen. Ein echtes Sommermärchen.

• Logos Bundesligavereine
• Bundesliga.de
• Abstimmung – Das schönste NFL-Logo
• Zweite-Fussballbundesliga-Logo-Tabelle (fontwerk.com)