Als Mitte Januar hier im dt das neue Design für NIVEA vorgestellt wurde, gab es, abgesehen von ein, zwei Abbildungen, nur einen kleinen Vorgeschmack auf die zukünftige Gestaltung. Die Frage, wie die neue, von Fuseproject unter der Leitung von Yves Béhar entworfenen Designlinie auf Submarken, etwa der Männerpflegeserie „NIVEA MEN“, durchschlagen wird, blieb bis dato unbeantwortet. Heute werden exklusiv im dt eine ganze Reihe von Produkten gezeigt, die die gestalterischen Veränderungen der Marke NIVEA besser veranschaulichen.
Im Zuge der Entwicklung einer neuen Designlinie, die erstmals tatsächlich alle NIVEA-Produkte einschließt, wurde unter anderem auch das Verpackungsdesign der Männerpflegeserie erneuert, allerdings nicht von Fuseproject, sondern von einer anderen Agentur, die Beiersdorf erst zum Zeitpunkt einer offiziellen Pressemeldung benennen möchte.
Das Redesign erstreckt sich angefangen von der Form des Produktes, über dessen Oberflächengestaltung sowie der Gestaltung der Verpackung bis hin zur Überarbeitung der Logos. Während klassische Pflegeprodukte sowie Baby-Produkte mittels randlosen blauen Logokreis gekennzeichnet sind, haben Produkte der Männerpflegeserie einen silber-grau-umrandeten Kreis. Die bisherige rechteckige Form wird innerhalb der neuen Designlinie nicht weitergeführt.
Neues Logo für NIVEA MEN
Als Mitte Januar hier im dt das neue Design für NIVEA vorgestellt wurde, gab es, abgesehen von ein, zwei Abbildungen, nur einen kleinen Vorgeschmack auf die zukünftige Gestaltung. Die Frage, wie die neue, von Fuseproject unter der Leitung von Yves Béhar entworfenen Designlinie auf Submarken, etwa der Männerpflegeserie „NIVEA MEN“, durchschlagen wird, blieb bis dato unbeantwortet. Heute werden exklusiv im dt eine ganze Reihe von Produkten gezeigt, die die gestalterischen Veränderungen der Marke NIVEA besser veranschaulichen. Im Zuge der Entwicklung einer neuen Designlinie, die erstmals tatsächlich alle NIVEA-Produkte einschließt, wurde unter anderem auch das Verpackungsdesign der Männerpflegeserie erneuert, allerdings nicht von Fuseproject, sondern von einer anderen Agentur, die Beiersdorf erst zum Zeitpunkt einer offiziellen Pressemeldung benennen möchte. Das Redesign erstreckt sich angefangen von der Form des Produktes, über dessen Oberflächengestaltung sowie der Gestaltung der Verpackung bis hin zur Überarbeitung der Logos. Während klassische Pflegeprodukte sowie Baby-Produkte mittels randlosen blauen Logokreis gekennzeichnet sind, haben Produkte der Männerpflegeserie einen silber-grau-umrandeten Kreis. Die bisherige rechteckige Form wird innerhalb der neuen Designlinie nicht weitergeführt.Neues Logo für NIVEA MEN
Immer wieder schlimm zu sehen, wie die Produkte gegendert werden.
Sieht frisch aus. Ich empfinde die Änderung als deutliche Verbesserung!
Mir gefällt es eigentlich recht gut bis auf eine Kleinigkeit. Das “Men” in “Nivea Men” ist mir dann doch einen kleinen Ticken zu groß. Die eigentliche Marke, also Nivea, rückt dort für mich zu stark in den Hintergrund, da das “Men” auch durch den Silberverlauf – zumindest auf den Bildern – deutlich hervorsticht. Ansonsten kann ich nur sagen: endlich. Bislang wirkte es auf den Produktbildern dann doch etwas unstimmig, dass einige Produkte das runde Logo nutzen, andere nicht, gerade weil ich es insgesamt sehr gut und passend finde.
Klassischer Fall.
Design Büro mach frisches, neues Logo und 5 Musterbeispiele. Die machen dann auch richtig was her, schauen gut aus und machen Lust auf mehr.
Die Restlichen 200 Produkte werden dann aber aus Kostengründen von einer Handelsagentur “durchgeschruppt” “” Nach den Vorgaben des Design Büros versteht sich. Fünf mal zwischen der Marketing-Abteilung und der Handelsagentur hin und her “korrigiert” und schon sehen diese dann fast aus wie zuvor nur eben mit dem neuen Logo oben drauf.
Klassischer Fall.
“gegendert”?
Mir kommt eine Beurteilung (welche auch immer) noch zu früh.
Es interessiert, wie die Mechanik im Logo selbst weiter geht.
(Der Rest an den Fläschchen ist bloß nettes Killefit, mussja, oder wie ein Kommentator erwähnt: Handelsagenturdesign-gefährdet)
1.000.000 Dollar-Frage:
Wie ist definiert, was alles und wann in Zukunft IM Nivea-Kreis stehen darf.
Man kann das – leicht spöttisch – vielleicht so bösartig weiterspinnen. Für die Freunde des Genderings, Targetings und der Altersdiskriminierung by Marketing :-)
Den Kreis drumherum bitte immer denken.
NIVEA (ohne alles: für alle. Oder Alternative unten*)
NIVEA MEN (nur für Männer)
NIVEA WOMEN (nur für Frauen)
NIVEA BAMBINI (nur für die ganz Kleinen=
NIVEA KIDS (nur für Kinder, bis welches Alter?)
NIVEA SCHOOL (für Schulkinder)
NIVEA TWEN (für 20jährige)
NIVEA HIGHPERFORM (für unser tüchtigen aber ausgebrannten Highperformer (mit gestresster Haut und gestresstem Haar…)
NIVEA YOUTH (für die Jungen)
NIVEA SENIOR (für die Alten. Frage dazu: Was wird aus dem bisherigen NIVEA VISAGE …)
*NIVEA 1-99 (für alle, wie auf den Ravensburger Spielen …)
Undsoweiter mit der leicht böswilligen (advocatus diabolus) Weiterdeklinierung. Man sieht: Es könnte unschön werden.
Ich kann nichts dafür. DIE haben angefangen mit ihrem MEN … :-)
Erst wenn ich eine glaubwürdige und tragfähige Mechanik sehe, was wirklich IM Nivea-Kreis passiert, glaube ich daran, dass der Relaunch ein guter war. Vorher diskutiere ich gar keine Mikrotypografie, zu breite “E”s oder irschendwelche Kerning-Löcher. Viel zuviel Liebesmüh.
in einer Diplomarbeit wäre das ein befriedigend gewesen….
Ich finde die neuen Gestaltungen nicht besser oder schlechter als die alten, begrüße aber natürlich, dass das Logo besser durchgezogen wird. Außerdem muss ich jetzt nicht mehr »NIVEA Formen« lesen. :o)
@Ralph: Bitte 5 € ins Phrasenschwein.