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Deutschlandradio Marken, Quelle: Stan Hema

Mathias Illgen, Geschäftsführer bei Stan Hema, über das Projekt: „Die Aufgabe lautete, eine strategische Markenkommunikation und ein neues Corporate Design für Deutschlandradio zu entwickeln. Grundlage dafür waren die im Rahmen eines Strategieprozesses geschärfte Markenarchitektur, das Leitbild und die Namen. Die Marken sollen als Markenfamilie geführt werden. Die Programmmarken sollen vom Image der stärksten Marke Deutschlandfunk profitieren, gleichzeitig aber als gleichberechtigte, eigenständige Marken geführt werden.

Die Herausforderungen waren also:
– alle Marken profilieren
– Individualität der Marken wahren und stärken
– Gemeinsamkeiten betonen
– Synergien der Marken untereinander verstärken“

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