DERTOUR Group vollendet Rebranding-Prozess
Im März 2024 hatte die DERTOUR Group vor dem Hintergrund der Internationalisierung eine Neuordnung und ein Rebranding angekündigt. Mittlerweile ist das neue Branding, das sowohl den Mutterkonzern als auch die Submarke DERTOUR einschließt, sichtbar.
Seit Frühjahr 2024 firmiert der zur REWE Group gehörende Touristikkonzern DERTOUR Group bereits unter diesem Namen. „DERTOUR Group“, und der damit verbundene Markenauftritt, löst die im Jahr 2013 eingeführte Dachmarke „DER Touristik“ ab (dt berichtete). Das Unternehmenslogo wurde in diesem Zuge modifiziert.
Auszug der Pressemeldung
Der zweitgrößte Reiseveranstalter in Europa vollzieht den nächsten Entwicklungsschritt auf dem Weg der fortschreitenden Internationalisierung. Das im zweiten Quartal 2024 beginnende und bis Ende 2025 abgeschlossene Rebranding zeichnet sich durch ein neues Liquid-Design-Konzept aus, das mit flexiblen und fließend ineinander übergehenden Elementen gestaltet ist. Die Neugestaltung trägt der Entwicklung des Touristikkonzerns Rechnung: Die DERTOUR Group unterstreicht damit die gebündelte Kompetenz ihrer internationalen Reiseexperten und vielfältigen Touristikunternehmen.
Die bislang im Logo enthaltene oberhalb der Wortmarke befindliche Koffergriff-Darstellung wurde entfernt. Zusätzlich zur Standardversion (Primärlogo) nutzt der Touristikkonzern eine Negativvariante mit abgerundeter, roter Fläche („endorsement“), mit der die Zugehörigkeit zur Dachmarke (B2B) kenntlich gemacht wird. Die digitale Präsenz des Konzerns wird seit letztem Jahr unter der Domain dertour-group.com gebündelt (zuvor dertouristik.com).
Vor wenigen Tagen wurde auch der Markenauftritt von DERTOUR, der Submarke (B2C), angepasst. Auch hier wird künftig beim Logo auf die Darstellung des Koffergriffs verzichtet. Bereits seit Januar 2022 firmieren die Agenturen der Reisebüro-Kette unter dem Namen „Dertour Reisebüro“ (zuvor „DER Reisebüro“).
In digitalen Kanälen wird derzeit noch das alte DERTOUR-Logo verwendet. Im Webauftritt unter dertour.de wurde hingegen vor wenigen Tagen das neue Logo eingepflegt.
Die Umstellung erfolgt zeitgleich mit der Lancierung der aktuellen Markenkampagne („Macht Urlaub“), in der die deutschen Hip-Hop-Pioniere Die Fantastischen Vier als Testimonials agieren. Ziel der Kampagne ist es, die Marke DERTOUR als vielfältigen, flexiblen und bedürfnisnahen Reiseanbieter zu positionieren. Leadagentur hierbei ist Scholz & Friend.
Mediengalerie
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- DERTOUR Familienurlaub 2026, Quelle: DERTOUR
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- DERTOUR Group – Reisebüro Fischer Group, Quelle: DERTOUR Group
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- DERTOUR Group Logo – vorher und nachher, Bildquelle: DERTOUR Group, Bildmontage: dt
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- DERTOUR Group – Standort Frankfurt, Quelle: DERTOUR Group
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- DERTOUR Logo – vorher und nachher, Bildquelle: DERTOUR Group, Bildmontage: dt
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- DERTOUR Logo – „Macht Urlaub“, Quelle: DERTOUR Group
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- DERTOUR Markenkampagne 2026 – Fanta4, Quelle: DERTOUR Group
Weiterführende Links
Spontaner Gedanke: liest sich wie “wegen Urlaub geschlossen” – unglücklich!
Aber da Tragekoffer mit solchen Griffen eh so gut wie nicht mehr zu sehen sind und man, wenn überhaupt, den Griff eher mit einer Aktentasche als einem Reisegepäck assoziiert, finde ich den Wegfall wirklich gut!
Evoq hat dafür 2025 den German Design Award gewonnen.
https://www.evoq.de/arbeiten/der-touristik-weiterentwicklung-dertour-dertour-macht-urlaub/
https://www.german-design-award.com/en/gallery/detail/corporate-identity/dertour-group
Ich finde deren Version der Amöbe, aber auch zB den deutlich besser gesetzten Überschriften viel besser.
Was mag da passiert sein das jetzt Scholz & Friends darunter steht?
Die Bezeichnung Leadagentur bezieht sich explizit auf die aktuelle Markenkampagne („Macht Urlaub“) mit Fanta4.
»Muss das nicht DIE TOUR heißen?« 😉😅