Davidoff Logo – Markant statt Scriptual
Manche Logowechsel oder Redesigns vollziehen sich nahezu unbemerkt. Wenn man nicht mit der Nase darauf gestoßen wird, bekommt man die Umstellung kaum mit. „Nase“ ist hier das Stichwort.
Davidoff hat seit dem Frühjahr dieses Jahres die Flakons seiner Parfume-Sparte einem Rebranding unterzogen. Dabei wurde auch das Logo komplett neu gesetzt. Statt des scriptualen Schriftzugs, der weltweit einen sehr hohen Bekanntheitsgrad haben dürfte, ist die neue Wortmarke in einer markanteren und wenig verspielten Schriftart angelegt. Beide Logos sind durchaus klassisch angelegt, der Wechsel ist allerdings aus gestalterischer Sicht ein harter Bruch.
Der neue Schriftzug ist nicht nur auf der neuen Parfume-Serie zu sehen, sondern seit geraumer Zeit auch auf Produkten der Sparten “Eyewear”, “Café” sowie “Cognac”. Einzig im Geschäftsbereich “Tabak” wird das alte Logo noch verwendet, wie man es z.B. noch aus der Cool Water-Produktreihe kennt.
Hintergrund: Während die Davidoff-Tabaksparte seit 2006 in den Händen von Imperial Tobacco ist, den sie übrigens von der Tchibo Holding AG erworben haben, hält die Zino Davidoff S.A. mit Sitz in Fribourg/Schweiz alle Rechte der Marke Davidoff für alle Kategorien außerhalb des Tabakbereiches. Diese Trennung der Unternehmen wird nun auch nach Außen hin erstmalig sichtbar.
Danke Florian für den Hinweis.
Ich bin der selben Meinung wie Thorsten.
Das Logo wirkt jetzt irgendwie wie alle 08/15 Marken die Luxus und Eleganz ausstrahlen wollen.
Da fehlt die Individualität, die das Logo bis jetzt hatte. Es wäre evtl. angebracht gewesen den alten Schriftzug etwas zu überarbeiten und leserlicher zu machen.
Ich bin mir da nicht ganz schlüsssig. Typografisch finde ich das Logo gelungen. Allerdings wirkt es mir (trotz der kleinen Serifen) etwas zu technisch für den Bereich Beauty. Erinnert mich irgendwie an eine Raumschiffbeschriftung aus nem 60er Science Fiction.
Auf der anderen Seite überzeugt es mich im Kontext auf der Parfumverpackung. Dort ist es gut lesbar und erzeugt einen schönen Kontrast zur Schreibschrift.
Ich denke als alleinstehendes Logo, wie zum Beispiel auf der Zigarettenpackung würde es allerdings nicht funktionieren, weil einfach die Prägnanz fehlt.
Scheint so ‘ne Art „brilliante Idee“ gewesen zu sein. Schlecht finde ich sie nicht. Aber auch nicht unbedingt notwendig.
Denn mir fällt auf, daß auf der Flasche der Schriftzug freisteht aber auf der Verpackung durch dieses schwarzumrandete Feld eingeengt wird. Das Feld wegzunehmen hätte viel mehr gebracht bzw. wäre kosten- und zeitgünstiger gewesen.
Der neue Font ist weltklasse. Ich tippe aber auf Marke Eigenbau. Besonders wegen dem »A«.
Bin ich der einzige, dem der Raum zwischen dem D und dem A etwas zu groß vorkommt?
Ansonsten finde ich es schade, dass das alte Logo nicht mehr ganz so verbreitet ist, aber wenn schon eine Trennung stattfinden soll, dann bitt genau so.
@flo Da scheint mir dann eher der abstand zwischen “A und V” und “F und F” zu gering
An der Umsetzung sieht man was rauskommt, wenn man mit Gefühl ans Werk geht. Kompliment für den Style. Ob da jetzt Abstände zwischen den Buchstaben unschön sind mag ich bezweifeln. Aber wer sucht der findet auch…
sieht sehr Edel jetzt nach dem redesign aus! Gefällt mir sehr gut!!
Wie schon von vielen gesagt wurde…sieht sehr elegant aus. Wird nur länger dauern bis man sich an die neue typo gewöhnt hat, da die alte schon sehr eingeprägt ist bei mir und bei vielen anderen :)
Strato mit einem redesign :)?
https://www.strato.de