Dacia erhält neue Markenidentität

Die rumänische Automobilmarke Dacia, 1966 gegründet, erhält eine neue Markenidentität. Der französische Mutterkonzern Renault Group möchte damit die Wettbewerbsfähigkeit von Dacia weiter steigern und das Profil der Marke im Hinblick auf die Erweiterung der Modellpalette in neue Segmente schärfen.

Viel Bewegung aktuell bei der Renault Group. Erst im März wurde der Markenauftritt von Renault erneuert. Wenige Wochen später führt auch der Mutterkonzern Renault Group eine neue visuelle Identität ein. Nun ist es die zum Konzern gehörende Marke Dacia, die optisch geschärft werden soll.

Bestandteil der gestern vorgestellten veränderten Markenidentität sind neue Corporate Farben, eine neue Hausschrift, ein neuer Claim und auch ein neues Markenzeichen. Das im Jahre 2008 eingeführte chromfarbene Emblem (dt berichtete) soll in den kommenden Monaten/Jahren auch an den Fahrzeugen durch ein Zeichen, in dem die Buchstaben „DC“ dargestellt sind, abgelöst werden.

Das Rebranding von Dacia geht auf den von der Renault Group im Frühjahr vorgestellten Strategieplan („Renaulution“) zurück. Dieser beinhaltet für die Marke Dacia eine Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit und die Erweiterung der Modellpalette in neue Segmente. Das neu gestaltete Logo sei sichtbarer Ausdruck dieses Aufbruchs und Kennzeichen einer unverwechselbaren und selbstbewussten Marke, so das Unternehmen.

Dacia trennt sich nunmehr von seinem 2008 eingeführten Emblem. Sowohl in der Markenkommunikation (Werbung, u.a.) wie auch am Produkt/Fahrzeug kommt stattdessen fortan ein Zeichen zur Anwendung, in dem die Großbuchstaben „D“ und „C“ spiegelbildlich und in abstrakter Weise dargestellt sind. Die geometrische, bewusst reduzierte Typographie verkörpere die Essenz von Dacia und definiere, was in der Automobilindustrie wesentlich und essenziell sei, wie es seitens des Unternehmens heißt. Die aufeinander zulaufenden Buchstaben vermittelten dank ihrer pfeilartigen Form das Gefühl von Bewegung.

Mit dem Anfang des Jahres präsentierten Konzeptfahrzeug „Dacia Bigster Concept“ (Abb. unten) gab der Autohersteller bereits einen Vorgeschmack darauf, wie das neue Markenzeichen in der Anwendung als Emblem am Fahrzeug ausschauen wird. Ab Mitte 2022 sollen auch die Dacia-Modelle sukzessive das neue Logo erhalten.

Die künftige Farbwelt von Dacia wird von Erdfarben dominiert. Khaki-Grün dient dabei als Basisfarbe. Auf diese Weise wolle man, in Referenz an zuletzt im Markt eingeführte Modelle wie den Kompakt-SUV Duster und die Anfang 2021 vorgestellte Studie Bigster, den „Outdoor-Spirit“ der Marke zum Ausdruck bringen.

Für das typografische Markengesicht sorgt ab sofort die Dacia Spirit – einem, analog zum Markenzeichen, kantigen, technischen und zum Teil eigenwilligen Corporate Font. Der neue Markenclaim von Dacia lautet fortan in Deutschland: „Einfach gut“ (englischer Claim „follow your essential“).

Die neue Markenidentität wird ab Juni 2021 schrittweise über verschiedene Kommunikationskanäle eingeführt, von markenspezifischen Websites über Werbung bis hin zu Broschüren. Die Einführung in den Dacia Handelsbetrieben ist ab 2022 vorgesehen. Ende 2022 soll der Umstellungsprozess abgeschlossen sein.

Kommentar

Auch wenn viele der nun angeschobenen, zum Teil auch schon umgesetzten Neuerungen seit Wochen bekannt waren, kann Dacia mit seinem Rebranding überraschen. Wahrlich ein Rebranding, eine echte Markentransformation, nicht bloß ein Facelift. Die Deutlichkeit, mit der Dacia eine Neupositionierung als Marke mit ausgeprägter Outdoor-Affinität erfährt, hätte ich so nicht erwartet. Denn in diesem Segment bewegen sich bereits Marken wie Jeep oder Land Rover, ebenso viele andere Hersteller wie Toyota (Land Cruiser), Ford (Ranger) und Suzuki (Jimny).

Indem die visuelle Sprache von Dacia auf den Aspekt „Outdoor-Spirit“ ausgerichtet wird, hofft man bei der Renault Gruppe offenbar, die Wahrnehmung/Awareness der Marke diesbezüglich verändern zu können. Ob dies mit einem Produktportfolio mit Modellen wie dem Sandero, Lodgy oder dem neuen E-Modell Spring glaubhaft und überzeugend gelingen kann, erscheint fraglich. Der Umstand, dass Marken wie Jeep und vor allem Land Rover in den letzten Jahrzehnten von Nützlichkeit/Utility in Richtung Luxus ausgerichtet wurden, könnte die Markenverantwortlichen bei Dacia dazu bewogen haben, die sich ihr bietende Nische zu besetzen: ein einfaches Auto mit Outdoor-Appealing für eine preisbewusste Kundschaft.

Das Markenzeichen, die neue Typo, die Bildsprache wie auch die Farbauswahl sprechen eine ähnliche visuelle Sprache wie sie auch Hersteller von Outdoor-Equipment und -Bekleidung anwenden, etwa Salewa, Deuter oder Grivel. Ein Markenzeichen mit Ecken und Kanten, technisch, etwas schroff, vielleicht sogar abweisend. Im Bereich Outdoor sind all dies positive Attribute! Denn schließlich wollen Outdoor-Marken Langlebigkeit, Wetterschutz und Sicherheit kommunizieren. Dacia bedient, indem es ähnliche visuelle Mittel einsetzt, die gleiche Logik. Ob sich auf Basis dieser Markenstrategie auch Fahrzeuge wie der Lodgy und ähnliche auf ganz andere Zielgruppen ausgerichtete Modelle verkaufen lassen, wird sich zeigen. In jedem Fall spannend zu sehen, wie die Marke Dacia weiterentwickelt wird.

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Weiterführende Links

• Dacia new visual identity