CUPRA wird eigenständige Marke

CUPRA Logo

SEAT gliedert seine CUPRA-Sportreihe als eigenständige Marke aus. Die offizielle Einführung der CUPRA-Modelle erfolgte vor wenigen Tagen. Das Markenlogo, das, so heißt es aus dem Unternehmen, an indianische Stammeszeichen erinnere, wurde bereits vier Wochen zuvor präsentiert.

Von der Herauslösung als eigenständige Marke verspricht sich der zum VW-Konzern gehörende spanische Autohersteller eine Verdoppelung des Absatzes innerhalb der nächsten vier bis fünf Jahre. Da SEAT eine der am schnellsten wachsenden Marken in Europa ist, so das Unternehmen, sei der Zeitpunkt zur Markeneinführung ideal.

Auszug der Pressemeldung

CUPRA, kurz für „Cup Racer“, war schon immer der ultimative Ausdruck von Sportlichkeit und ist dafür prädestiniert, Autoliebhaber auf der ganzen Welt zu begeistern. Der Name CUPRA steht für Einzigartigkeit, Eleganz und Leistungsfähigkeit. Die Zeit ist reif, um diese besondere Marke für besondere Menschen einzuführen. […] Das CUPRA Logo erinnert in seiner Symbolik an indianische Stammeszeichen und repräsentiert die Werte, die die neue Marke vermitteln möchte: Leidenschaft, Präzision, Entschlossenheit und Mut. […]Die neue Marke wird ein Teil von SEAT sein, ebenso wie andere 100-prozentige Tochterunternehmen.

CUPRA Ateca

CUPRA Ateca

Der Trend in Richtung Diversifikation bzw. Marktsegmentierung scheint sich innerhalb der Automobilbranche fortzusetzen. 2016 hatte die französische Groupe PSA die ehemalige Citroën-Sparte DS als eigenständige Automarke herausgelöst und vermarktet diese nun unter dem Namen DS Automobiles. Chrysler wiederum hatte bereits 2010 die zuvor unter dem Markennamen Dodge produzierten RAM-Trucks als Marke ausgegliedert. Im Gegensatz zu DS, für das langfristig gar ein eigenes Service- und Händlernetz geplant ist, wird CUPRA weiterhin zu SEAT gehören. Die Marke CUPRA solle bei etwa 260 ausgewählten SEAT-Händlern in ganz Europa einen Extra-Bereich erhalten, wie es seitens SEAT heißt. Auch BMW experimentiert derzeit in Sachen Marken-Diversifikation, wie sich anhand des neuen Markenauftritts für das BMW-Luxussegment ablesen lässt.

Das erste Modell, das unter dem Markennamen CUPRA auf den Markt kommen wird, ist der CUPRA Ateca . Das Design der CUPRA-Fahrzeuge wurde unter der Leitung von SEAT Design Direktor Alejandro Mesonero-Romanos entwickelt. In einem Interview gibt Mesonero-Romanos Einblick in die Markenentwicklung von CUPRA.

Kommentar

SEAT geht mit CUPRA nicht so weit wie die Groupe PSA mit DS, aber weiter als etwa BMW mit ihrem Luxussegment. Mit der Herauslösung als eigene Automarke bieten sich nicht nur hinsichtlich des Produktmanagements ganz neue Möglichkeiten, auch beim Fahrzeugdesign und der Vermarktung kann die Marke, da sie nun nicht mehr dem Branding von SEAT unterliegt, auf ihre spezifischen Markenwerte hin ausgerichtet werden.

Dieser neue spezifische Markenlook zeichnet sich beispielsweise durch einen eigenen Corporate-Font namens CUPRA light aus. Das Markenzeichen lässt mit seiner Tribal-Stilistik keinerlei Verwandtschaft zum SEAT-Markenzeichen erkennen. Bewusst wolle man die klassischen Normen innerhalb der Autowelt sprengen, wie es heißt. Vor diesem Hintergrund wurde ein Farbkonzept entwickelt, bei dem Blau-Grüntöne und Kupfer im Mittelpunkt stehen, zumindest vorerst, denn nichts sei in Stein gemeißelt, wie Chefdesigner Alejandro Mesonero-Romanos im Interview erklärt.

Wenn ein zentraler Markenwert von CUPRA Sportlichkeit ist, wäre die Frage weshalb dies dann nicht im Video (siehe unten) und über die digitalen Medien konsequent kommuniziert wird. Die gezeigten Visuals vermitteln eher Eleganz, Stil, Präzision. Alles ist im Fluss, in Bewegung, allerdings in Zeitlupe, was dem Ziel, die Marke mit dem Attribut Geschwindigkeit aufzuladen, nicht eben förderlich ist. Im starken Kontrast zu den Slow-Motion-Visuals steht ein Logo, das dank Dreiecksform und Tattoo-Ästhetik Angriffslust und Kompromisslosigkeit vermittelt. Eine spezifisch indianische Symbolik vermag zumindest ich nicht zu erkennen. Ebenso gut ließe sich eine Verbindung zu keltischen Zeichen und entsprechenden Gothic-Analogien herleiten.

Fazit: Die gewählten Gestaltungsmittel projizieren ein recht diffuses Markenbild. Denn harmonisch, im Sinne von stimmig/passend, sind Farben, Typographie, Bildsprache und Logo nicht wirklich. So bleibt abzuwarten, wohin sich die gerade geschlüpfte Marke CUPRA entwickeln wird. Gleichwohl eine interessante Idee, das Bildkonzept auf Basis Rorschach’scher Faltbilder anzulegen, um so eine Verbindung zum Logo herzustellen.

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17 Kommentare zu “CUPRA wird eigenständige Marke

  1. Finde die Idee mit dem kupferfarbenen Logo irgendwie nicht sehr gelungen.
    Gerade auf den dunkelblauen Hintergründen sieht das dann doch irgendwie ein wenig schmutzig aus. Den Look insgesamt finde ich einfach nicht sehr modern ansprechend und es wirkt auf mich auch nicht wirklich modern.

  2. Also, da weiß man ja gar nicht, wo man anfangen soll – da passt so wenig zusammen.
    Wie Achim schon im Artikel bemerkt, passen Anspruch und Wirklichkeit nicht so richtig zusammen, das ist der erste (große) strategische Fehler. Edle Ästhetik, aber aggressives Logo und Image? Womit wir beim Thema Design wären: Die Farben gefallen mir persönlich sehr gut; ob sie zur Marke passen lässt sich nicht sofort beantworten, auf den ersten Blick wirkt es eher hochwertig als sportlich. Aber sei’s drum. Das Logo wiederum passt zu gar nichts so wirklich. Weder edel noch sportlich, erinnert es eher an ein schlecht gestochenes 90er-Jahre-Tattoo. Im besten Fall erkennt man noch eine polynesische Stammesmaske. Was hat das nochmal mit einer spanischen Auto- (ich vermeide „Sportwagen-„)marke und dessen Positionierung zu tun? Und handwerklich ist es noch nicht einmal ordentlich: Sich merkwürdig verjüngende Strichstärken; Rundungen versus Spitzen; Öffnungen, die nicht zueinanderpassen. Auf dem Kühlergrill sieht das mehr als generisch aus. Dazu der (konzernintern bei Porsche abgeschaute?) CUPRA-Schriftzug – also das ist wirklich zu wenig. (Ja, die Wortmarke war schon immer ähnlich, aber jetzt hätte man die Möglichkeit gehabt, sich stärker zu positionieren.) Genausowenig passt im Übrigen die humanistische CUPRA light – auch hier wieder das Problem, dass sie zu edel und wenig sportlich wirkt. Da strahlt für mich nichts Rennsport aus, nicht mal im Ansatz. Sieht zwar frisch und zeitgemäß aus, kommuniziert aber eben nicht das, was die Marke offenbar transportieren will.
    Dass der Videoclip mit der Symmetrie des Logos spielt, gefällt mir allerdings recht gut, ebenso wie die zeitgemäße Website – wenn man sie losgelöst vom angestrebten Image sieht.

    Das alles wirkt auf mich wie ein Schnellschuss, ohne die Strategie vorab präzise herausgearbeitet zu haben. Da sehe ich das Problem: CUPRA ist einigermaßen bekannt, aber ob seine Stellung für eine Herauslösung aus der Marke SEAT reicht, wage ich trotz aller bevorstehenden Bemühungen zu bezweifeln. Nicht Fisch, nicht Fleisch – mein Senf dazu.

  3. Ansich finde ich das Logo gut. Auf mich wirkt es agressiv, sportlich, bösartig, laut… aber die Welt drum herum passt meiner Meinung nach nicht dazu. Da hätte man auf jeden Fall „dreckiger“ sein können. Einfach wie das Logo selbst. Ein Anthrazitgrau mit dem Kupfer und einer geilen Bold-Font wären schon genug. Die Kombi mit Blau passt zwar farblich, nimmt mir aber wieder zu viel Kraft und bringt zu viel Luxus rein (was zu Seat einfach nicht passt).

    Man kann Mercedes AMG nicht mit Seat oder seit neuestem CUPRA vergleichen. Aber immer wieder schaue ich mir gerne diesen Spot des AMG GT R (https://www.youtube.com/watch?v=csAXruiBLTs) an. Böse, laut, agressiv…hier wird genau das kommuniziert was transportiert werden soll. Hätte es besser gefunden wenn man bei CUPRA in so eine Richtung gehen würde. Mit dieser Welt, welche sie jetzt präsentieren stechen sie auf keinen Fall hervor.

  4. Das Logo an sich finde ich sehr gelungen. Die Anleihen an indianische Stammeszeichen finde ich sowohl tatsächlich wie auch strategisch weit her gezogen. CUPRA ist sportlich, agressiv. Da hätte man das Logo anders auflasen können.

    Auch die Farben passen absolut nicht. Da ist das Original-Logo mit dem Rot deutlich agressiver. Kupfer vermittelt nicht unbedingt sportliche Werte.

    Insgesamt hätte man sich vielleicht eher aus dem Gaming-Bereich Inspiration (Alienware etc.) holen können und ein wirklich passendes Erscheinungsbild schaffen können.

    Aber, es ist ja nichts in stein gemeißelt und das Logo bietet eine gute Ausgangslage. Bleibt also zu hoffen.

  5. Das CD hat wie schon vielfach kommentiert seine schwächen…was ich jedoch wirklich schade finde ist das man beim Produkt selbst nicht weiter gegangen ist. Es werden große Töne über die besonderen Markenwerte und die Einzigartigkeit gespuckt aber beim Produkt selbst, dem Auto, sieht man nichts davon. Seat Ateca, Cupra Ateca – sie haben den gleichen Namen, sehen bis auf die Felgen und das Logo identisch aus. Einziger lesbarer Unterschied ist der 300PS Motor des Cupra, bei Seat ist bei 150PS Schluss. Also warum dieser ganze Bohei?

    Es gibt massig Autos von unterschiedlichen Marken die eine gemeinsame Basis teilen und trotzdem alle ihre besonderen Eigenheiten im Design beweisen und somit für Abwechslung sorgen. Hier sehe ich lediglich das gleiche Auto mit größerem Motor und nichts von der angepriesenen Entschlossenheit, Leidenschaft und dem Mut.

  6. Ja, leider passt es nicht… Es ist wirklich eine geniale Möglichkeit unter einer zweiten Marke ein neues Produktsegment aufzubauen. Man kann sich total austoben und ist nicht an die Vorgaben und Grenzen des bisherigen Designs gebunden… So könnte es zumindest sein, wenn man hier weiter gedacht und gemacht hätte. Ein neues Logo und größere Felgen reichen einfach nicht für eine neue Fahrzeugmarke. Die Aggressivität des Logos wurde nicht in das Produkt übertragen. Da hilft auch ein von außen unsichtbarer 300 PS-Motor nicht weiter.

    Entweder hier wurde überstürzt gehandelt, sodass „die passenden Autos zum Logo“ noch nicht fertig waren, wenn auch unwahrscheinlich, kann man in diesem Fall nur auf einen Ausbau der Marke mit eigenem Power-Design hoffen; oder alles ist so, wie es sich die Entwickler gedacht haben (nach dem Motto: Standard-Fahrzeug mit Extras) dann kann ich nur sagen: »Chance vertan und das Tamtam mit dem eigenen Logo und Designauftritt nicht wert!«

  7. Die Farbe erinnert auch aufgrund der Textur ganz schnell an Rost, edel und premium wirkt das nicht. Die Kombination mit dem Dunkelblau machts auch eher schlechter als besser.

  8. Irgendwie passt nichts zueinander. Man will sportlich sein, man schreibet in die Titelzeile des Browserfensters Begriffe, wie Rennsport. Aber das erste Modell ist ein biederer SUV, der seinem Seat-Bruder zum Verwechseln ähnelt. Die sehr dezenten kosmetischen Eingriffe und das farblich unpassende Logo reichen nicht. Klar der Motor macht mehr Dampf. Aber ist es nicht schon zu spät eine „Sportwagen“-Marke auf den Markt loszulassen, die ausschließlich Verbrenner anbietet? Wo ist der Fortschritt, die Innovation, die versprochene Leidenschaft? Ich brauche nicht über Typografie reden, wenn das Gesamtpaket aktuell derart zusammenhanglos ist. Ich sehe die Gefahr, dass der Name „Cupra“ zukünftig „verbrannte Erde“ sein wird.

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