Der Automobilzulieferer und Reifenproduzent Continental bekommt im Zuge einer Überarbeitung der Markenarchitektur ein neues Logo. Das modifizierte Logo und der neue Auftritt der Unternehmensmarke wurden auf der Hauptversammlung am 15.5.2013 im Congress Centrum Hannover vorgestellt.
Im aktuellen Geschäftsbericht wird auf das Redesign wie folgt eingegangen: „Mit der Wortmarke halten wir ein freundliches und leicht wiedererkennbares Erscheinungsbild aufrecht. Die charakteristische Ligatur der Buchstaben C und O behalten wir bei; gleichzeitig wurde die Harmonie der Zeichen für eine leichtere Verwendbarkeit und eine erhöhte Lesbarkeit verbessert. Wir gestalten die Zukunft der Mobilität als ganzes. Dies spiegelt sich auch in unserer neuen Tagline wider: „The Future in Motion“.“ Der Geschäftsbericht enthält Skizzen und Entwürfe, die den mehrmonatigen Prozess verdeutlichen sollen.
„Wichtig war uns, den Wiedererkennungswert der Marke nicht zu verlieren. Optisch wollten wir daher unser Profil schärfen und unsere Identität auf die Gestaltung von Zukunft der Mobilität ausrichten, ohne dabei unsere Tradition über Bord zu werfen.“, so Dr. Felix Gress, Leiter Unternehmensko…
Der Automobilzulieferer und Reifenproduzent Continental bekommt im Zuge einer Überarbeitung der Markenarchitektur ein neues Logo. Das modifizierte Logo und der neue Auftritt der Unternehmensmarke wurden auf der Hauptversammlung am 15.5.2013 im Congress Centrum Hannover vorgestellt.
Im aktuellen Geschäftsbericht wird auf das Redesign wie folgt eingegangen: „Mit der Wortmarke halten wir ein freundliches und leicht wiedererkennbares Erscheinungsbild aufrecht. Die charakteristische Ligatur der Buchstaben C und O behalten wir bei; gleichzeitig wurde die Harmonie der Zeichen für eine leichtere Verwendbarkeit und eine erhöhte Lesbarkeit verbessert. Wir gestalten die Zukunft der Mobilität als ganzes. Dies spiegelt sich auch in unserer neuen Tagline wider: „The Future in Motion“.“ Der Geschäftsbericht enthält Skizzen und Entwürfe, die den mehrmonatigen Prozess verdeutlichen sollen.
„Wichtig war uns, den Wiedererkennungswert der Marke nicht zu verlieren. Optisch wollten wir daher unser Profil schärfen und unsere Identität auf die Gestaltung von Zukunft der Mobilität ausrichten, ohne dabei unsere Tradition über Bord zu werfen.“, so Dr. Felix Gress, Leiter Unternehmensko…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
[…] Continental erhält neues Logo […]
Kleine Sache am Rande: Der erste Link (continental.com) ist falsch gesetzt. Man landet nicht beim Reifenhersteller sondern auf united.com
Danke Tobi, ist korrigiert.
finde ich auch sehr gelungen – kein brachiales Redesign, sondern behutsam modifiziert und es ist glücklicherweise auf Chromeffekt verzichtet worden. Ein schönes Beispiel für ein gutes Redesign. Ich bin auch der Meinung wie hier schon zu lesen ist, dass die Bildmarke mit dem Pferd nicht mehr sein muss. Aber das interessiert nicht :0) das wurde sicherlich unter Auftraggebern und Designern ausgiebig diskutiert und wird nun seine guten Gründe haben.
Den Negativraum zwischen dem C und dem O finde ich sehr gelungen. Ein grundsätzlich gelungener Marken-Refresh, wie ich finde.
Ich finde es eigentlich immer schade, wenn Logos modernisiert werden. Mir hat z.B. das alte Pioneer Logo viel besser gefallen als das neue. Das gleiche gilt für andere Marken wie Peugeot und Burger King auch!
Da die Veränderung sehr konservativ gestaltet wurde, gibt es wahrscheinlich kaum Widerstände. Es ist in meinen Augen nur sehr seltsam das man sehr viele Anpassungen damit anstößt, obwohl kaum einer große Unterschiede erkennt.
Die Änderungen des Pferdchens sind sehr gewöhnungsbedürftig. Meine erste Assoziation war, dass es sich gegen Continental aufbäumt als wäre es der Feind. Hat einen sehr negativen ersten Eindruck… Für mehr Agilität und “Future in Motion” hätte man es evtl. in die andere Richtung gallopieren lassen sollen, sodass es in die Zukunft reitet… und nicht gegen die Firma aufbäumt.
Da hat die Conti auf Druck der Firmensparte “Reifen” nachgebessert, das Pferd wird wieder eingerahmt:
https://www.continental-reifen.de/www/reifen_de_de/themen/news/meldungen/pr_2013_06_11_continental_de.html
Wirkt dann wie ein Stempel oder Gütesiegel.
Auch hier für wichtig:
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Conti_Hochhaus.jpg