Coca-Cola läuft in Grün auf
Der Ball rollt. Die Werbepartner sind ebenso präsent wie die Akteure auf dem Platz. Aber wie präsentiert sich denn Coca-Cola an den Banden der Stadien? In weißer Schrift auf grünem Grund entdeckt man es nur, wenn man gezielt nach den beteiligten Sponsoren Ausschau hält. Vor allem, weil es mit Carlsberg einen weiteren Sponsor gibt, der mit einem weißen kalligraphischen Schriftzug auf grünem Grund in den Stadien zugegen ist, droht Verwechslungsgefahr.
Was vermutlich eine Art Sympathiebekundung dem Fußball gegenüber gedacht ist und Teil einer Kampagne zu sein scheint, entpuppt sich zunächst einmal als Verwässerung der Markenidentität. Also ein klassisches Eigentor? Mal sehen ob sich mit Fortdauer der EM hier etwas bewegt. Vielleicht haben die Produktmanager ja auch eine neue Biobrause im Gepäck ;-)
Die Fotogalerie innerhalb der offiziellen Seiten der UEFA EURO 08 ist übrigens sehr nett anzuschauen. Noch während des Spieles Deutschland – Polen waren erste Bilder der Partie im Netz zu sehen.
“Von der CI stand CC immer besonders für Schwung und gute Laune – deshalb wird in jedem Werbespot auch wie wild gelacht und getanzt. Die dynamische Welle und der extravagante Font führen diese Tradition ja fort, …”
Fragt sich was zuerst da war, das Produkt und das Logo oder die CI bzw. der inflationäre Gebrauch von CI als Argument :)
Will sagen, das Logo ist doch uralt, und jetzt regt man sich künstlich darüber auf, dass mal mit den Farben saisonal gespielt wird, dabei hat sich diese Brand wirklich in jedes Kinderauge reingebrandt. Deutscher Kleingeist!
Um im heutigen Farben- und Medien-Wirrwarr wahrgenommen zu werden, bedarf es manchmal der Irreführung.
Dass es Coca-Cola gibt, weis jeder. Aber wer “sieht schon bewußt” ein Rot-weißes Banner mit Coca-Cola. Niemand.
Ein grün-weißes, vor allem in dieser Umgebung, fällt erst auf den 2. oder 3. Blick auf. Aber dann richtig und bewußt.
Wir habe sowas mit einem T-Shirt in weiß mit weiß geflockter Aufschrift plus Logo für einen Sportverein gemacht. Ergebnis: Die Vereinsmitglieder trugen das Shirt gerne, weil es keine bunte Litfaßsäule war und jeder zweite wurde darauf angesprochen, was denn das wäre.
Werbung verändert sich. Zwangläufig!!
Ich habe zuerst gedacht, da würde eine Werbetafel fehlen. Es sah für mich so aus, als wäre da einfach nur Rasen oder zumindest eine durchsichtige Bande. Beim genaueren Hinsehen habe ich festgestellt: Ich wurde getäuscht. Und war überrascht, das Cokelogo zu sehen. Ich finds gelungen.
Ich unterschreibe mal bei Tim. :)
Um auch mal einen etwas anderen Eindruck zu berschreiben (von jemandem, der sich eigentlich eher weniger für Design, Werbung, etc. interessiert): Ich habe mehrere EM-Spiele gesehen, und mir ist die besprochenen Coca-Cola-Werbung nie aufgefallen. Erst durch einen Link auf dieses Blog bin ich zufällig darauf aufmerksam geworden, und werde beim nächsten Spiel bestimmt darauf achten. Mir fiel eigentlich eher auf, dass es keine Coca-Cola, sondern nur Coke Zero Werbung gab.
Find ich überhaupt nicht gewagt oder ähnliches! Bei solch einem Unternehmen ist das alles sowas von egal… Und auffallen tut es ja allen Anschein nach ja doch!
Übers alg. Auffallen bzgl. der grünen CC Werbung kann objektiv fast nichts sagen, wir sind da die falsche Zielgruppe. Uns, oder dem DD, ist es ja nur aufgefallen weil es bewusst anders ist. Ich würde sagen der normale Mensch, der nichts mit Design am Hut hat, sieht es oder sieht es nicht. In diesem Fall tippe ich erstmal auf eher nicht, alleine weil Grün auf Grün nicht grade förderlich für die Aufmerksamkeit ist. Wenn er sich denn überhaupt über Werbung am Fußballrand interessiert, die meisten denken das eher an Bier und logisch Toooore :-) Fragt doch mal im Bekanntenkreis und gebt ein Feedback.
Da wäre eine Umfrage an öffentlicher Stelle wirklich mal interessant…”Ist Ihnen im Zuge der EM 08 eine ungewöhnliche Werbekampagne aufgefallen?” Mal sehen wer da erwähnt werden würde ;-)
Ich finde es sehr gelungen, gefällt mir gut. Ich finde auch, dass Coca Cola sich so etwas erlauben kann, ohne “Schaden” zu nehmen. Wenn es ein Sponsor wie Continental macht, wär’s was anderes.
Schlimmer finde ich es, wenn bei Hertha-Heimspielen die Werbebanden alle blau-weiss sind. Keine Ahnung, ob das nur für einen kurzen Zeitraum oder für immer ist. Da kann man eher von Verwässerung reden.