Coca-Cola läuft in Grün auf
Der Ball rollt. Die Werbepartner sind ebenso präsent wie die Akteure auf dem Platz. Aber wie präsentiert sich denn Coca-Cola an den Banden der Stadien? In weißer Schrift auf grünem Grund entdeckt man es nur, wenn man gezielt nach den beteiligten Sponsoren Ausschau hält. Vor allem, weil es mit Carlsberg einen weiteren Sponsor gibt, der mit einem weißen kalligraphischen Schriftzug auf grünem Grund in den Stadien zugegen ist, droht Verwechslungsgefahr.
Was vermutlich eine Art Sympathiebekundung dem Fußball gegenüber gedacht ist und Teil einer Kampagne zu sein scheint, entpuppt sich zunächst einmal als Verwässerung der Markenidentität. Also ein klassisches Eigentor? Mal sehen ob sich mit Fortdauer der EM hier etwas bewegt. Vielleicht haben die Produktmanager ja auch eine neue Biobrause im Gepäck ;-)
Die Fotogalerie innerhalb der offiziellen Seiten der UEFA EURO 08 ist übrigens sehr nett anzuschauen. Noch während des Spieles Deutschland – Polen waren erste Bilder der Partie im Netz zu sehen.
Ich finde es auch gut und mutig. Wie öde und langweilig wäre wohl ein rotes Schild mit weißer Schrift?? Das kann doch keiner mehr sehen, so ausgenudelt und abgegriffen ist das.
Eine “stabile” Marke – und Coca-Cola zählt wohl zu den bekanntesten überhaupt – kann sich das leisten. Hier wird nicht verwässert, sondern unterstützt, ähnlich wie bei den “Google Doodles” (https://www.google.com/holidaylogos.html).
Bei der WM vor zwei Jahren war es ähnlich: Jedes Coca Cola Banner hatte andere, quietschbunte (!) Farben. Kein einziges sah – vom Cola Schriftzug, der wiederum auch immer andere Farben hatte, aus wie ein anderes. War damals Volunteer in Hannover, wir haben uns schon sehr über die seltsamen Banner gewundert. Soviel ich mich erinnern kann wurden die im Verlaufe des Turniers gegen “allgemeinverträglichere? ausgetauscht.
Siehe: https://tinyurl.com/6o32zf (Hatte leider kein besseres….)
EDIT: Einige rot/weiße waren doch dabei.
@ Dominik
das stimmt, die farben waren aber nicht willkürlich gewählt, sondern die jeweiligen Landesfarben der gerade spielenden Teams
War sehr überrascht, als ich den Coca Cola-Schriftzug auf Grün entdeckte – und gleich wenige Werbetafeln daneben: Carlsberg! Wenn es überhaupt in der grünen Kulisse auffällt kann es echt leicht verwechselt werden.
Das typische Rot wäre, wie ich finde, allein schon wegen des Komplementär-Kontrasts zum Rasen die bessere Wahl gewesen.
Aber siehe da: man spricht drüber :)
Ich finde das durch die Bank weg souverän von Coca-Cola.
Coca-Cola erhebt sich als Archetyp einer ‘Brand’ und Inbegriff einer Wortmarke. Die welterfolgreichste Marke degradiert Farbgebung zu Schmuckwerk.
Übrigens: in Schwarz-Rot finde man sie auch bei Coke zero.
EM: grüne Coke…
Passend zur Fußball-Europameisterschaft präsentiert sich die Marke Coca Cola in einen neuen Trikot – Bericht und Diskussion im Design Tagebuch.
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Wenn man sich mal die Webseite anschaut will Coca Cola vielleicht nur noch zu “BUNT”. Das Rot kommt zwar immer wieder hervor (mal mehr mal weniger), sticht aber insgesamt nicht mehr klar heraus. Coke Zero ist z.B. wirklich gegenteilig von der Wirkung.
Von der CI stand CC immer besonders für Schwung und gute Laune – deshalb wird in jedem Werbespot auch wie wild gelacht und getanzt. Die dynamische Welle und der extravagante Font führen diese Tradition ja fort, da kann man an der Farbwelt ja mal was rumspielen.
Da der Schriftzug immer in Rot oder Weiß ist, hat man ja trotzdem noch einen Bezugspunkt. Für spezielle Anlässe find ich es gut, ansonsten lieber lassen.