CNBC erhält nach Abspaltung neue Markenidentität
Im November 2024 hatte der US-Medienkonzern Comcast angekündigt, bestimmte zu NBCUniversal gehörende Fernsehsender abzuspalten und in ein neues börsennotiertes Unternehmen zu überführen. Von der Ausgliederung betroffen ist auch der Nachrichtensender CNBC, der zum kommenden Samstag eine neue Markenidentität erhält.
Die neue Markenidentität und das damit verbundene Senderlogo von CNBC wurden vor wenigen Tagen im Rahmen einer Investorenveranstaltung vorgestellt, der ersten des neu geschaffenen Unternehmens namens „VERSANT“ (versantmedia.com). Nach Abschluss der Ausgliederung von Comcast gehören zum Medienunternehmen Versant die Marken USA Network, CNBC, MS NOW, Oxygen, E!, SYFY und Golf Channel, sowie ergänzende digitale Angebote wie Fandango, Rotten Tomatoes, GolfNow und SportsEngine.
Nach fast 30 Jahren verabschiedet sich CNBC vom Pfauen-Symbol, das seit den 1950er-Jahren das Markenzeichen des US-amerikanischen Fernsehsenders NBC ist und seit 1996 auch Bestandteil des von NBC und Cablevision gegründeten Nachrichtensenders CNBC war. Anstelle der für NBC-Marken typischen Regenbogenfarben greift im neuen/zukünftigen Markendesign ein blau-graues Farbschema.
Das neue Logo mit eingebundenem hellblauen Dreieck orientiert sich an der On-Air-Designsprache, die CNBC seit 2023 im Zuge eines Redesigns nutzt. Dabei wird die Dreieck-Pfeilsymbolik als wiederkehrendes Gestaltungselement verwendet. Die Pfeilsymbolik verweist auf den Kontext Wirtschaft, Finanzen, Börse, Aktien, zugleich besteht eine gewisse Ähnlichkeit mit dem Logo der Konzernmutter Versant (Media).
Mediengalerie
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- CNBC Logo Detail, Quelle: NCS
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- CNBC Color Palette, Quelle: NCS
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- CNBC Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Versant Media, Bildmontage: dt
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- CNBC Logo, Quelle: Versant
Ich bin gespannt wie das dann on air wirkt. Das bisherige Logo ist ja etwa gleich hoch wie breit, wirkt auf einer quadratischen Grundfläche ganz anders als das neue, deutlich länglichere Logo. Dass das neue Logo die Designsprache des ohnehin grafikintensiven Senders aufgreift, ist dabei nicht unbedingt ein Vorteil; zum einen verschwimmt das Logo hier leicht in den eigenen Grafiken, zum anderen läuft man Gefahr, dass sich Logo und Design nach dem nächsten Redesign wieder beißen. Von daher wäre ein sich zurücknehmendes Logo, wie sie etwa ntv und WELT in Deutschland einsetzen, vorteilhafter.
Die Schrift im neuen Logo ähnelt stark der bisherigen NBC-Hausschrift, in der auch das bisherige Logo gesetzt war. Zusammen mit dem unveränderten Namen erzeugt das den Eindruck, das man die optische Verbindung zur bisherigen Mutter NBC aufrechterhalten will – im Gegensatz zum Schwestersender MSNBC, der mit MS-NOW nicht nur einen neuen Namen, sondern auch ein neues Logo bekommen hat.
Ich persönlich schlucke jedes Mal schwer, wenn ein Logo, welches über so viele Jahrzehnte hinweg präsent und vor allem auch handwerklich ja völlig solide gestaltet war, einfach verschwindet. Na klar, es gibt Fälle, in denen es mal wirklich Zeit und notwendig war, weil es handwerkliche Mängel gab. Und na klar, da gibt es auch Fälle, bei denen sich die Ausrichtung und/oder das Portfolio eines Unternehmens so dermaßen radikal geändert hat, dass man auch optisch einen Neuanfang machen musste. Aber hier? Warum gibt man ein so bekanntes Markenzeichen in diesem Fall auf? Wer kann sich das erklären? Ist der Mehrwert des neuen Logos wirklich so signifikant, dass man die Nachteile (Umstellungskosten, zunächst ein Rückgang beim Wiedererkennungsfaktor, vielleicht sogar auch beim Faktor Vertrauen/Qualität) in Kauf nimmt?
CNBC gehört künftig nicht mehr zu NBC und darf daher die NBC-Dachmarke nicht mehr verwenden.
Nun, es ist schlussendlich nur CNBC. Ganz verschwinden wird das Pfauen-Logo nicht, da NBC, der “normale” TV-Sender, dieses natürich behalten wird.
Ahh… das war mir spontan nicht klar gewesen. Vielen Dank für die Klarstellung!
Spricht mich optisch überhaupt nicht an. Den Bruch im N, das Dreieck und das Farbschema mag ich einfach nicht. Der Pfeil zeigt zwar nach oben, aber der dominierende abfallende Strich des N wirkt zudem negativ auf mich. Den Verantwortlichen musste oder sollte bewusst gewesen sein, dass eine Ikone wie der NBC-Peacock nicht ohne Weiteres gleichwertig ersetzt werden kann.
Immer wieder interessant, was das Gehirn als erstes wahrnimmt bzw. erkennt in einem Zeichen. Bei mir war es ein Keil, der sich zwischen “N” und “B” schiebt, statt ein aufstrebendes Dreieck.
Das Rebranding ist hier mehr gelungen als bei MS NOW, ehemals MSNBC.
Weil man ja auch nicht viel ändern musste. Hätte man bei MS NOW auch so machen müssen. Meine Befürchtung war ja auch, dass CNBC auch einen neuen Namen und ein neues Logo mit einem ähnlichen Design bekommen wird, wie MS NOW.
Ist aber, wie gesagt, besser gelungen als bei MS NOW!