Cinemaxx modifiziert Wortmarke
Die Kinokette Cinemaxx modifiziert behutsam ihr Erscheinungsbild. Bereits im Oktober 2010 wurde mit dem Launch des neuen Unternehmensauftritts unter cinemaxx-ag.de eine veränderte Wortmarke eingeführt. Seit kurzem ist diese Wortmarke, die bei grundsätzlich ähnlicher Anmutung Änderungen im Detail beinhaltet, auch im Publikumsgeschäft unter cinemaxx.de zu sehen.
„Um den gestiegenen Anforderungen im stark wachsenden Vertriebsbereich gerecht zu werden, war ein Update der Erscheinung hin zu einem modernen und professionellen Auftritt vonnöten“, so Arne Schmidt, Leiter Kommunikation bei Cinemaxx, über die Beweggründe, das Design zu verändern.
Die Wortmarke wurde neu gesetzt und erhielt im Zuge dessen sowohl einen radialen Verlauf (NE) wie auch einen linearen (X). Der Rotton wurde neu gemischt und erscheint nun dunkler. Das Logo für den Corporate-Auftritt hingegen ist grau. Der Anfangs- und der Endbuchstabe erscheinen vergrößert. C und E wurden harmonisiert und beinhalten den gleichen Bogen. Die Veränderung des Logos läuft unter dem Begriff: „evolutionärer Schritt“. Die vollständige Umstellung auf das veränderte Erscheinungsbild wird noch einige Zeit in Anspruch nehmen.
Betreut wird Cinemaxx in der Kreation von der Agentur KMF.
Das “C” sieht aus wie das von Conrad, der Rest erinnert eher an Premiere. Die Buchstabenabstände find ich zu unausgewogen, den Effekt beim letzten “x” grausam und den Verlauf hätte es auch nicht gebraucht. Kurz: Das alte Logo fand ich handwerklich besser. Nur den Grundfarbton des neuen Logos finde ich angenehmer als das quietschige Neon-Rosa.
@Thadeus:
Vielen Dank für einen sehr ausführlichen & konstruktiven Beitrag.
Schön wieder mal mehr in den Kommentaren zu lesen als das weit verbreitete “sieht aus wie” welches doch oft eher wirkt wie ein Wettbewerb der Assoziationen …
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und @Martin:
Stimmt. Mir wäre der Wandel wohl auch kaum aufgefallen, auch wenn er im direkten Vergkeich garnicht so klein ist. Das scheint mir ein Indiz für einen im Großen & Ganzen recht gelungenen Wechsel zu sein, da die neue Variante doch deutlich moderner wirkt, das grundsätzliche Erscheinungsbild aber im Gegensatz zu vielen Relaunchs der letzten Zeit eben nicht über Bord wirft, sondern (meiner Meinugn nach) sehr gelungen zitiert bzw. weiter führt.
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Und wenn wir schon dabei sind, sicherlich wird gleich noch jemand schreiben, dass das “X” von den X-Men oder gar von TrippleXXX geklaut ist … und Max hieß übrigens mein Großvater – bekommt der jetzt posthum Geld für die Verwendung seines Namens? …
@ Thadeus:
Wo die anderen mit “Sieht aus wie …” argumentieren, sollte man nicht mit der Gegen-Plattitüde “Da hat der Kunde bestimmt total reingequatscht” antworten. :-)
Beides ist bestimmt richtig und falsch. Und genauso richtig und falsch ist es auch, über Strichstärken, Farbverläufe und E-Schwünge zu diskutieren.
Und … wozu eigentlich dann überhaupt eine Kommentarfunktion?
(P.S.: Zum “Da hat der Kunde total reingequatscht”: Ist man als Designer nicht immer auch Berater? Und muss man sich als nicht auch ab und zu [resp. sogar ziemlich häufig] durchsetzen gegen einen renitenten Kunden mit abgrundtiefem subjektivem Geschmacksempfinden? “Da hat der Kunde total reingequatscht” geht beim Café nebenan oder beim Malermeister, aber eine große Marke wie Cinemaxx kann sich so etwas nicht leisten.)
naja.. das seh ich anders.. Gerade größere Unternehmen haben doch eher die “Macht” die eigenen eventuell “schlechten” Interessen bzw. Wünsche durchzusetzen. Dem kleinen Café von nebenan kannst du problemlos sagen was an seinen Wünschen weniger gut ist.
Und wenn Herr Cinemaxx sagt “das X bleibt so” dann wirst du bestimmt nich sagen “dann suchen Sie sich halt jemand anderes, der das macht..” oder?
Und ich finde zudem es gibt wesentlich schlechtere Geschmäcker als dieses X ;) Für mich ist es eben DAS Merkmal, was sich von dem Logo eingeprägt hat, und wie von Anton schon ausgeführt hat, ist die Tatsache, dass es insgesamt doch recht viele Modifikationen gab, die im Gesamtbild kaum auffallen, aber es dennoch moderner machen, ein gutes Indiz dafür, dass es insgesamt eine gelungene Überarbeitung ist.
@ Martin:
“[…] dann wirst du bestimmt nich sagen ‘dann suchen Sie sich halt jemand anderes, der das macht..’ […]”
Doch, das kommt sogar relativ häufig vor!
Andernfalls müsste ich als verantwortlicher Kreativer befürchten, hier im dt niedergemacht zu werden! :-)
Das X erinnert mich an Mixery. X plus Cola.
Das X in Cinemxx erinnert allerhöchstens an Mixery, weil beide Namen ein X enthalten. Gestalterisch haben beide so gar nichts miteinander gemein.
Grundsätzlich finde ich das Redesign des Cinemaxxlogos gut. Da kann ich mit dem – wirklich sparsam eingesetzten – Verlauf gut leben. Die Farbe gefällt. Am Versalausgleich, den Strichstärken und vor allem am falschen C-Kapitälchen kann man (und wird hoffentlich) allerdings noch arbeiten.