Cinemaxx modifiziert Wortmarke
Die Kinokette Cinemaxx modifiziert behutsam ihr Erscheinungsbild. Bereits im Oktober 2010 wurde mit dem Launch des neuen Unternehmensauftritts unter cinemaxx-ag.de eine veränderte Wortmarke eingeführt. Seit kurzem ist diese Wortmarke, die bei grundsätzlich ähnlicher Anmutung Änderungen im Detail beinhaltet, auch im Publikumsgeschäft unter cinemaxx.de zu sehen.
„Um den gestiegenen Anforderungen im stark wachsenden Vertriebsbereich gerecht zu werden, war ein Update der Erscheinung hin zu einem modernen und professionellen Auftritt vonnöten“, so Arne Schmidt, Leiter Kommunikation bei Cinemaxx, über die Beweggründe, das Design zu verändern.
Die Wortmarke wurde neu gesetzt und erhielt im Zuge dessen sowohl einen radialen Verlauf (NE) wie auch einen linearen (X). Der Rotton wurde neu gemischt und erscheint nun dunkler. Das Logo für den Corporate-Auftritt hingegen ist grau. Der Anfangs- und der Endbuchstabe erscheinen vergrößert. C und E wurden harmonisiert und beinhalten den gleichen Bogen. Die Veränderung des Logos läuft unter dem Begriff: „evolutionärer Schritt“. Die vollständige Umstellung auf das veränderte Erscheinungsbild wird noch einige Zeit in Anspruch nehmen.
Betreut wird Cinemaxx in der Kreation von der Agentur KMF.
Das E ist mir recht wurscht, Premiere hin oder her.
Komischerweise fühle ich mich als erstes an “Conrad” erinnert. Auch wenn’s eine andere Konstruktion ist, steht das C ähnlich stark am linken Rand. Das zweite X fällt jetzt komplett vom Namen ab, wirkt eher wie ein zu dicht angehängtes Bild. Und in der Verkleinerung im Web wird es tatsächlich sehr unsauber. Und dann noch der Verlauf … Meh …
@Philipp:
nur, weil beide rot und in Majuskeln gesetzt sind?
Mich erinnert der Name der Kette immer an meinen eigenen. Skandal! Diese Vergleiche gehen mir jedenfalls auf den Keks, ich glaube es gibt kein Logo was nicht irgendwie an ein anderes erinnert. (Ausser dem goldenen M vielleicht, aber selbst da wird es irgendwo was geben)
Zum Thema: Das einzige Problem was ich hier sehe ist das vergroesserte X, wenn das neue Logo nun auf Flaechen aufgebracht wird wo vorher das alte Logo zu sehen war muss die Schriftgroesse fuer den Schriftzug (bei gleicher Logo gesamthoehe) verkleinert -ja fast halbiert- werden.
Mein erster Gedanke ging auch sofort Richtung Maxdome! Auf der Website gefällt mir die Graustufenvariante sogar noch besser als die rote.
Ich mag die Neuerung, dass das “C” ebenfall deutlicher herausgestellt wurde. Ebenfalls den weniger aggressiven Rotton und das prägnantere “E”. Premiere hat den Schwung für den Hauptstrich nunmal nicht gepachtet… so what? Damit ist schon viel Gutes getan worden.
Handanlegen könnte man meiner Meinung nach nochmal an den Strichstärken, die durch den übertrieben Winkel unausgeglichen sind. Damit kann man vermeiden, dass das Logo unsauber verzerrt aussieht (Was den Vorgänger ja auch schon Zuteil wurde). Das fällt bei den Schenkeln von “M” und dem ersten “X” besonders auf (Was beim Vorgänger durch die Spationierung nicht so aufgefallen ist). So läßt sich sich sicherlich auch noch der Weißraum etwas harmonisieren, der sichtbar von links nach rechts zunimmt.
Das schraffierte X ist durchaus Gesschmacksache. Für die Markenprägnaz ist es sehr gut auch wenn es einem, wie ich finde, etwas altmodischen Gestaltungsprinzip folgt.
jm2c
sieht doch super aus im vergleich zu “vorher”. probleme wg. premiere ähnlichkeiten wird es nicht geben da es premiere schon länger nicht mehr gibt … auch verkleinert/-größert sieht es toll aus.
Ich finde die Modifikationen im direkten Vergleich gelungen.. Allerdings hätte ich, wenn ich nur das neue Logo gesehen hätte, wahrscheinlich nicht erkannt, dass es verändert ist, da ich mir von diesem Logo ganz einfach nur das gestrichelte X eingeprägt hab ;)
ganz nebenbei finde ich die “erinnert mich an maxdome”-Beiträge hier irgendwie ein bisschen seltsam, da sie auf mich so wirken, als würde Cinemaxx hier der Vorwurf des Abguckens gemacht werden….
Cinemaxx-Kinos gibt es seit 1991.. die Cinemaxx-AG seit 1998.. Maxdome dagegen wurde 2006 gegründet..
Wo wir gerade beim Thema Cinemaxx sind.. die Beleuchtung des Cinemaxx-Logos in Darmstadt sollte dringend überarbeitet werden!! (Das graue an der rechten Wand) Die Strahler sind so hell, dass man das “Cinemaxx” garnicht mehr erkennen kann ;)
Nun ja. in der Disziplin “Das Werk anderer kaputt reden” haben wir nun schon ein paar tatsächlich preisverdächtige Beiträge. Danke dafür. Kaputtreden kann man ja alles, wenn man nicht selber etwas besseres machen muß. Es scheint auch keiner dieser Kommentatoren je in dem Spannungsfeld zwischen kreativem Anspruch und Kundenwunsch/-meinung gearbeitet zu haben. Da bleibt (wahrscheinlich auch bei diesem Logo) vieles, was die kreative Community mit Applaus bedenken würde auf der Strecke.
Mir gefällt die neue Variante oder wie es so schön heist “Evolutionsstufe” ganz gut. Als erstes finde ich es richtig und gut, dass mit dem neuen Logo nicht alle Meriten, die bei den Konsumenten in den letzten Jahren gesammelt wurden über den Haufen geworfen wurden. Mehr als eine Marke hat sich mit überambitionierter Neugestaltung des Logos und Auftrittes einen Bärendienst erwiesen. Hier hat man es geschafft, das “alte” CinemaxX mitschwingen zu lassen und die Gestaltung der 80er (ich erinnere nur an die “Krücke” des Ovals, das in der Regelkommunikation als Stütze für Logo und Claim gebraucht wurde) in die Jetzt-Zeit zu übersetzen. Wir haben also tatsächlich “nur” eine Evolution. Klar, über Verläufe in Logos kann man jetzt vortrefflich streiten, aber das ist ja eher eine quasi-religiöse Frage, die im Endeffekt jeder (Kunde) für sich alleine entscheiden muss. Ich finde es bei dem neuen CinemaxX Logo aber noch angenehm dezent (im Gegensatz zu den ganzen Web 2.0-Glows, die sich auf “modernen” Logos momentan so tummeln). Das Logo dürfte daher auch als flächige Vollfarbvariante funktionieren, da der Verlauf unterstützend und nicht als augenwischerischer Selbstzweck wirkt.
Wo wir gerade bei Kritik und “das sieht aus wie …” sind: ja, CinemaxX fängt mit einem C an und bei korrekter Schreibweise auch mit einem großen – wie Conrad – und gefühlte 3 Mio. andere Marken. Wenn man jetzt aber schon diesen Vergleich bemüht, dann sollte man etwas genauer hinschauen. Ausser das es ein grosses C ist gibt es wenig Gemeinsamkeiten. Man merkt das sofort, wenn man beide Logos mal nebeneinander legt. Und betreffs des so oft zitierten E, das eine starke Anlehnung an Premiere haben soll: erstens: Premiere ist ziemlich tot und – wie schon so richtg erwähnt – als SKY wieder auferstanden (Problem gelöst). Zweitens: Ja, Rundung am E. Und sonst? Andere typografische Parameter? Mal hingeschaut? Das E im CinemaxX Logo ist kursiv. Der Mittelstrich ist nicht auf Länge des oberen und unteren E-Striches gezogen sondern verkürzt. Ach ja und die Proportion des Buchstabens ist insgesamt eine andere. Aber ihr habt recht – es ist auch ein E. Und ein rundes noch dazu.
Und das hintere X. O.K. eventuell suboptimal. Ich weiß auch nicht, ob der Designer (die Designerin) damit selber sooooo froh war, aber als Wiedererkennungsmerkmal durchaus sinnvoll. Bleibt abzuwarten, wie sich das Logo in der Anwendung bewährt.
Ich finde es eine moderne Umsetzung, die den Spagat zwischen neu und gelernt ganz gut hinbekommt und es nicht verdient hat kaputt geredet zu werden, nur weil es von wem anders ist. Gut gemacht.
PS: Wer Rechtschreibfehler findet darf sie behalten – für je 10 Rechtschreibfehler gibt es einen Satzbaufehler gratis dazu! :)
@Alpha-Hasi: Mir ging es da genauso wie dir, musste beim C auch gleich an Conrad denken.