Burger King, 1954 in Miami gegründet, ändert seinen Markenauftritt. Das neue Branding, mit dem Burger King an frühere Designs anknüpft, solle dazu beitragen, das eigene Selbstverständnis hinsichtlich Authentizität und Qualität der Produkte nach außen zu tragen.
Wie Burger King anlässlich der Vorstellung seines neuen Brandings erklärt, würden die 2020er Jahre für das Unternehmen ein Jahrzehnt der Veränderung sein. Ab Februar 2021 sollen sämtliche Speisen im Sortiment ohne Konservierungsstoffe und Geschmacksverstärker sowie ohne künstliche Aromen auskommen. Erstmals seit 1999 ändert Burger King sein Logo. Mit diesen Änderungen reagiere Burger King auf den Wunsch vieler Gäste nach authentischem, qualitativ hochwertigem Essen, das zu den individuellen Essgewohnheiten passe.
Auszug der Pressemeldung
Das neue Branding besticht durch eine einfache Formensprache mit mutigen, kräftigen Farben. Das Ziel: Das authentische Essenserlebnis und die frischen Zutaten bei Burger King® sollen noch stärker in den Vordergrund der eigenen Markenidentität gestellt werden. Das neu gestaltete Logo mit dem roten Markenschriftzug zwischen zwei Burger-Buns steht dabei im Mittelpunkt; es ist eine Hommage an das bereits vor 1999 genutzte Logo und verbindet somit im besten Sinn…
Burger King, 1954 in Miami gegründet, ändert seinen Markenauftritt. Das neue Branding, mit dem Burger King an frühere Designs anknüpft, solle dazu beitragen, das eigene Selbstverständnis hinsichtlich Authentizität und Qualität der Produkte nach außen zu tragen.
Wie Burger King anlässlich der Vorstellung seines neuen Brandings erklärt, würden die 2020er Jahre für das Unternehmen ein Jahrzehnt der Veränderung sein. Ab Februar 2021 sollen sämtliche Speisen im Sortiment ohne Konservierungsstoffe und Geschmacksverstärker sowie ohne künstliche Aromen auskommen. Erstmals seit 1999 ändert Burger King sein Logo. Mit diesen Änderungen reagiere Burger King auf den Wunsch vieler Gäste nach authentischem, qualitativ hochwertigem Essen, das zu den individuellen Essgewohnheiten passe.
Auszug der Pressemeldung
Das neue Branding besticht durch eine einfache Formensprache mit mutigen, kräftigen Farben. Das Ziel: Das authentische Essenserlebnis und die frischen Zutaten bei Burger King® sollen noch stärker in den Vordergrund der eigenen Markenidentität gestellt werden. Das neu gestaltete Logo mit dem roten Markenschriftzug zwischen zwei Burger-Buns steht dabei im Mittelpunkt; es ist eine Hommage an das bereits vor 1999 genutzte Logo und verbindet somit im besten Sinn…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ich empfand das Branding von 1999 ja immer als schwer verdaulich und hat mir nie wirklich gefallen. Das neue Logo ist in meinen Augen das Beste bisher. Es erinnert zunächst an die “guten alten Zeiten” und an die Logos von 1969 bis 1999. Nur das das neue Logo handwerklich viel besser umgesetzt und in meinen Augen schöner gezeichnet wurde. Gerade das die Buns unterschiedlich groß aber die Breite der Buns und der Patties/Schrift gleich ist, wirkt es viel harmonischer und ästhetischer.
Ich finde, dass BK hier im Branding inkl. Form und Bildsprache einen sehr guten Job gemacht hat.
Bei aller Burgerbrötchenproportionenkritik sollte man nicht vergessen, dass das Logo auch appetitanregend wirken soll.
Mit größerer oberer Hälfte und viel Fleisch in der Schrift, ist das vermutlich etwas näher dran am derzeitigen amerikanischen Burgerideal. Ich hab jedenfalls Hunger bekommen.