Buchvorstellung: „Macht Marke – Orientierung, Sinn, Vertrauen. Wie Kreative Zukunft gestalten“
Marke ist weit mehr als Marketing. Sie ist Treiber des Wandels und Verankerung der Werte einer Unternehmung. In ihrem Buch „Macht Marke“ zeigen der Marken-Manager Lucas von Gwinner und der Digital-Experte Dirk von Gehlen welch ungeahnte Superkraft Marke entfalten kann, nach innen wie außen. Auf dt-Leser wartet ein Gratisexemplar.
Die digitale Transformation stellt Marken-Macher:innen und Kreative, die sie begleiten, vor nie dagewesene Herausforderungen. Aufmerksamkeit wird zum raren Gut. Gewissheiten wanken. Entscheidungen müssen in großer Unsicherheit getroffen werden. Überforderung wird zum Default-Modus unserer Zeit.
Marke wird in der digitalen Transformation zum Kompass, gibt Orientierung und Sinn, schafft Vertrauen. Wie kaum etwas anderes ist Marke in der Lage, zum Sinnstifter, Bindungsstoff und Gestalter einer Unternehmung zu werden. Denn Menschen suchen Orientierung und Sinn. Vertrauen ist die Währung der Zeit. Und dafür gibt es kein powervolleres Instrument als Marke.
Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen geben in ihrem kürzlich im Verlag Hermann Schmidt erschienenen Buch „Macht Marke – Orientierung, Sinn, Vertrauen. Wie Kreative Zukunft gestalten“ eine alltagstaugliche Einführung in das wirkmächtige Instrument Marke.
Die beiden Autoren verstehen ihr Buch als Appell. Als einen mitreißenden Markenmacher-Workshop, der Begeisterung für die Macht der Marke schafft und gleichermaßen Konzern oder Kleinunternehmen, Atelier oder Agentur, Organisation oder Bürgerinitiative adressiert. Mit einem ganzheitlichen, modernen Ansatz der Markenführung. Fundiert, handfest und praxiserprobt. Anschauliche Beispiele und Fragen-Kataloge helfen im Alltag. Fallstudien werden anschaulich geschildert. Denkanstöße machen Mut und Lust, verleihen den Marken und gleichsam den Menschen, die mit und für sie arbeiten, einen Boost.
Von Gwinner und von Gehlen sind überzeugt: Marke ist das mächtigste Werkzeug unserer Zeit. In volatilen Zeiten und einem unsteten, von vielfältigen Veränderungen und Transformationsprozessen begleiteten Alltag kommt der Marke als Strategiekonzept und Fixationspunkt neue Bedeutung und Relevanz zu. Die Autoren schildern, wie Marke zum Treiber von Innovation wird und zur Leitplanke für komplexe Entscheidungen in Unsicherheit.
Dieses Buch richtet sich an Kreative, die für Marken arbeiten, diese durch Transformationsprozesse führen oder dabei begleiten. Die profunde Erfahrung und konsequente Praxisorientierung der Autoren lässt die Lektüre zu einem Lesevergnügen mit Ärmelhochkrempel-Effekt werden.
Mein persönlicher Eindruck
Ich stecke meine Nase gerne in frisch gedruckte Bücher. In diesem Fall stört sich diese ein wenig am leicht strengen Geruch des verwendeten FSC-Papiers, dem Circleoffset White (Igepa). So jedenfalls meine subjektive Wahrnehmung. Meine anderen Sinne hingegen finden das Buch durchweg gelungen, um nicht zu sagen großartig. Haptisch ein Genuss. Die Gestaltung der Buchseiten ist hervorragend, die Verarbeitung hochwertig und in bewährter Verlagsqualität. Neben Auge und Hand erfreuen sich, nicht ganz unwesentlich, auch der Verstand.
Denn das Thema wird inhaltlich gut vermittelt respektive auf den Punkt gebracht. Stilistisch stark, zugleich praxisnah, anschaulich, verständlich. Was auch der Gestaltung zu verdanken ist, für die die freiberufliche Buchgestalterin Pauline Altmann verantwortlich zeichnet. Von Anfang bis Ende fühlt man sich als Leser sehr gut durch die Lektüre geführt. Text- und Bildinhalte sind rhythmisch-aufgelockert und optisch ansprechend aufbereitet, Kernbotschaften werden prominent herausgestellt. Und können so länger nachwirken!
Für Markenmenschen/-macher, die gelernt haben von innen nach außen zu denken, ist das Buch in vielerlei Hinsicht eine Bestätigung auf dem richtigen Weg zu sein, und ein zusätzlicher Motivator und Antreiber, der weitere Insights und Denkanstöße liefert. Für Menschen, die bisher Wandel und Transformationsprozess – eigentlich kaum vorstellbar – am Thema Marke weitestgehend vorbei gedacht haben, womöglich ein Augenöffner. Prädikat „Unbedingt lesenswert“.
Basisdaten zum Buch
Titel: Macht Marke.
Orientierung · Sinn · Vertrauen: Wie Kreative Zukunft gestalten
- Autoren: Lucas von Gwinner, Dirk von Gehlen
- Verlag Hermann Schmidt, Mainz
- 208 Seiten, Format 14,2 x 22 cm
- Fadengehefteter, tiefgeprägter Duoton-Halbleinenband
- ISBN 978-3-87439-969-2
- 35,00 Euro
Alle Details zum Buch unter typografie.de
Verlosung
Für dt-Leser steht ein Gratis-Exemplar bereit (mein Ansichtsexemplar). Schreibe bis zum 20. November 20:00 Uhr in einem Kommentar, weshalb Du Dich gerne mit den im Buch besprochenen Themen Marke, Markenführung, Transformation u.a. näher beschäftigen möchtest.
An der Verlosung teilnehmen können alle dt-Leser. dt-Leser mit einer Mitgliedschaft, die an dieser Stelle einen Kommentar hinterlassen, haben eine dreimal höhere Gewinnchance.
Es gibt Marken die mich faszinieren und auf Arbeit konzipieren wir Marken für Menschen.
Ich würde mich sehr über das Buch freuen.
Ich würde mich sehr über das Buch freuen. Es klingt sehr interessant
Das Buch sieht nach einer tollen Inspirationsquelle aus. Ich unterstütze Marken und Unternehmen bei ihren Corporate Identities und Redesigns. Thematisch also etwa in meinem Interessenszentrum.
Das Buch sieht sehr interessant aus, ich würde es gerne lesen.
Das Buch Macht Marke. Orientierung · Sinn · Vertrauen: Wie Kreative Zukunft gestalten spricht Themen an, die in unserer heutigen Welt von enormer Relevanz sind. Besonders im Kontext von Marke und Markenführung interessiert mich, wie Unternehmen und Kreative in einer immer komplexeren, digital geprägten Gesellschaft Orientierung und Vertrauen schaffen können.
Marken fungieren heute nicht nur als Wirtschaftsakteure, sondern als kulturelle Bezugspunkte, die Werte und Identität formen und vermitteln. Die Transformation und das Neudenken von Markenstrategien werden somit zunehmend zu einem kreativen und gesellschaftlich geprägten Prozess. Mich fasziniert, wie Unternehmen und Marken es schaffen, in einem Umfeld des ständigen Wandels und der Unsicherheit Relevanz zu bewahren und Kundenbindung aufzubauen. Auch die Rolle der Kreativen in diesem Prozess ist spannend: Kreativität ist heute weit mehr als bloßes Design oder Kommunikation – sie wird zur Strategie und zum Schlüssel für nachhaltiges Wachstum und Vertrauen. Die Idee, dass Marken Zukunft gestalten, indem sie Orientierung und Sinn bieten, finde ich besonders inspirierend. Dieses Buch könnte eine wertvolle Perspektive bieten, wie Markenführung im 21. Jahrhundert funktionieren kann und welche Werkzeuge Kreative nutzen können, um Transformation in die richtige Richtung zu lenken.
Da ich oft zusammen mit meinen Auftraggebern auf die Suche nach der Identität ihrer marke(n) gehe, interessiert mich das Buch sehr! Und wahrscheinlich stehen da viele gute Argumente für eine starke Markenbildung drin!
Weil das Thema Marke mich schon seit gut 25 Jahren mehr als begeistert, ist mir das Buch natürlich aufgefallen längst aufgefallen – so oder so, wird es mein Bücherregal bald bereichern … :-)
Ich konnte mich leider die letzten Jahre gefühlt nicht ausreichend mit Markenführung und -strategien beschäftigen. Gleichzeitig ist ein Projekt in Sicht, das von den Inhalten sicher profitieren könnte. Da kommt die Verlosung des auf den ersten Blick sehr schön aufgemachten Buches wie gerufen, vielen Dank!