Buchvorstellung: „Macht Marke – Orientierung, Sinn, Vertrauen. Wie Kreative Zukunft gestalten“
Marke ist weit mehr als Marketing. Sie ist Treiber des Wandels und Verankerung der Werte einer Unternehmung. In ihrem Buch „Macht Marke“ zeigen der Marken-Manager Lucas von Gwinner und der Digital-Experte Dirk von Gehlen welch ungeahnte Superkraft Marke entfalten kann, nach innen wie außen. Auf dt-Leser wartet ein Gratisexemplar.
Die digitale Transformation stellt Marken-Macher:innen und Kreative, die sie begleiten, vor nie dagewesene Herausforderungen. Aufmerksamkeit wird zum raren Gut. Gewissheiten wanken. Entscheidungen müssen in großer Unsicherheit getroffen werden. Überforderung wird zum Default-Modus unserer Zeit.
Marke wird in der digitalen Transformation zum Kompass, gibt Orientierung und Sinn, schafft Vertrauen. Wie kaum etwas anderes ist Marke in der Lage, zum Sinnstifter, Bindungsstoff und Gestalter einer Unternehmung zu werden. Denn Menschen suchen Orientierung und Sinn. Vertrauen ist die Währung der Zeit. Und dafür gibt es kein powervolleres Instrument als Marke.
Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen geben in ihrem kürzlich im Verlag Hermann Schmidt erschienenen Buch „Macht Marke – Orientierung, Sinn, Vertrauen. Wie Kreative Zukunft gestalten“ eine alltagstaugliche Einführung in das wirkmächtige Instrument Marke.
Die beiden Autoren verstehen ihr Buch als Appell. Als einen mitreißenden Markenmacher-Workshop, der Begeisterung für die Macht der Marke schafft und gleichermaßen Konzern oder Kleinunternehmen, Atelier oder Agentur, Organisation oder Bürgerinitiative adressiert. Mit einem ganzheitlichen, modernen Ansatz der Markenführung. Fundiert, handfest und praxiserprobt. Anschauliche Beispiele und Fragen-Kataloge helfen im Alltag. Fallstudien werden anschaulich geschildert. Denkanstöße machen Mut und Lust, verleihen den Marken und gleichsam den Menschen, die mit und für sie arbeiten, einen Boost.
Von Gwinner und von Gehlen sind überzeugt: Marke ist das mächtigste Werkzeug unserer Zeit. In volatilen Zeiten und einem unsteten, von vielfältigen Veränderungen und Transformationsprozessen begleiteten Alltag kommt der Marke als Strategiekonzept und Fixationspunkt neue Bedeutung und Relevanz zu. Die Autoren schildern, wie Marke zum Treiber von Innovation wird und zur Leitplanke für komplexe Entscheidungen in Unsicherheit.
Dieses Buch richtet sich an Kreative, die für Marken arbeiten, diese durch Transformationsprozesse führen oder dabei begleiten. Die profunde Erfahrung und konsequente Praxisorientierung der Autoren lässt die Lektüre zu einem Lesevergnügen mit Ärmelhochkrempel-Effekt werden.
Mein persönlicher Eindruck
Ich stecke meine Nase gerne in frisch gedruckte Bücher. In diesem Fall stört sich diese ein wenig am leicht strengen Geruch des verwendeten FSC-Papiers, dem Circleoffset White (Igepa). So jedenfalls meine subjektive Wahrnehmung. Meine anderen Sinne hingegen finden das Buch durchweg gelungen, um nicht zu sagen großartig. Haptisch ein Genuss. Die Gestaltung der Buchseiten ist hervorragend, die Verarbeitung hochwertig und in bewährter Verlagsqualität. Neben Auge und Hand erfreuen sich, nicht ganz unwesentlich, auch der Verstand.
Denn das Thema wird inhaltlich gut vermittelt respektive auf den Punkt gebracht. Stilistisch stark, zugleich praxisnah, anschaulich, verständlich. Was auch der Gestaltung zu verdanken ist, für die die freiberufliche Buchgestalterin Pauline Altmann verantwortlich zeichnet. Von Anfang bis Ende fühlt man sich als Leser sehr gut durch die Lektüre geführt. Text- und Bildinhalte sind rhythmisch-aufgelockert und optisch ansprechend aufbereitet, Kernbotschaften werden prominent herausgestellt. Und können so länger nachwirken!
Für Markenmenschen/-macher, die gelernt haben von innen nach außen zu denken, ist das Buch in vielerlei Hinsicht eine Bestätigung auf dem richtigen Weg zu sein, und ein zusätzlicher Motivator und Antreiber, der weitere Insights und Denkanstöße liefert. Für Menschen, die bisher Wandel und Transformationsprozess – eigentlich kaum vorstellbar – am Thema Marke weitestgehend vorbei gedacht haben, womöglich ein Augenöffner. Prädikat „Unbedingt lesenswert“.
Basisdaten zum Buch
Titel: Macht Marke.
Orientierung · Sinn · Vertrauen: Wie Kreative Zukunft gestalten
- Autoren: Lucas von Gwinner, Dirk von Gehlen
- Verlag Hermann Schmidt, Mainz
- 208 Seiten, Format 14,2 x 22 cm
- Fadengehefteter, tiefgeprägter Duoton-Halbleinenband
- ISBN 978-3-87439-969-2
- 35,00 Euro
Alle Details zum Buch unter typografie.de
Verlosung
Für dt-Leser steht ein Gratis-Exemplar bereit (mein Ansichtsexemplar). Schreibe bis zum 20. November 20:00 Uhr in einem Kommentar, weshalb Du Dich gerne mit den im Buch besprochenen Themen Marke, Markenführung, Transformation, u.a. näher beschäftigen möchtest.
An der Verlosung teilnehmen können alle dt-Leser. dt-Leser mit einer Mitgliedschaft, die an dieser Stelle einen Kommentar hinterlassen, haben eine drei mal höhere Gewinnchance.
Das Thema interessiert mich sehr und ich bin gespannt auf diverse Hintergrundinformationen.
Für mich stehen gerade viele Transformationsaufgaben an, u.a. die Gründung eines Vereins. Und auch hier stellt sich mir die Frage, wie man sich als Marke gut und authentisch darstellt. Generell beschäftige ich mich beruflich viel mit Persönlichkeitsentwicklung und Personalentwicklung und würde mich sehr über das Buch freuen.
Das Thema Marke und Markenführung fasziniert mich, weil es weit über das Logo oder einen Slogan hinausgeht – es beeinflusst, wie Menschen Unternehmen wahrnehmen und ihnen vertrauen. Gerade in Zeiten der Transformation wird es immer wichtiger, eine starke Markenidentität aufzubauen, die flexibel genug ist, um mit den Veränderungen Schritt zu halten. Ich möchte mehr über die Strategien und Ansätze lernen, die im Buch behandelt werden, um besser zu verstehen, wie man Marken erfolgreich in die Zukunft führt.
Das möchte ich gerne meiner besten Freundin schenken da sie im Marketing tätig ist und es lieben wird.
Ich möchte das Buch nicht gewinnen. Ich weiß ja was drinsteht, schließlich hab ich’s geschrieben ;-) Aber ich würde gern Danke sagen für diese wertschätzende Rezension. Die hat mich sehr gefreut.
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Ich habe soeben die Verlosung vorgenommen.
Zunächst einmal herzlichen Dank für die rege Teilnahme!
Wie schön, dass auch einer der beiden Autoren vorbeigeschaut und kommentiert hat. Das freut mich. Danke Lucas.
Nachdem ich alle eingehenden Kommentare überprüft habe – ein Datenabgleich hat ergeben, dass drei User mehrfach unter unterschiedlichen Namen kommentiert haben, worauf hin ich diese, wie bei der derlei Verlosungen im dt üblich, gelöscht habe, sodass diese User nicht an der Verlosung teilgenommen haben – konnte ich schließlich einen Gewinner ermitteln.
Über ein Gratisexemplar freuen darf sich…
Paul C.
Ich wünsche Dir viel Freude mit der Lektüre!
Allen Anderen besten Dank fürs Mitmachen.
Kreative Momente wünscht
Achim
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