BMW Alpina mit neuem Markendesign
Mit der Übertragung der Alpina Markenrechte zum 1. Januar 2026 beginnt die Einführung von BMW ALPINA als eigenständige exklusive Marke im Verbund der BMW Group. Während der Name die Zugehörigkeit zur BMW-Gruppe unterstreicht, betont das Markendesign samt neu geschaffenem Typologo die Eigenständigkeit.
ALPINA wurde 1965 von Burkard Bovensiepen in Buchloe (Bayern) gegründet. Das Unternehmen ist ein registrierter Automobilhersteller, der Fahrzeuge auf Basis von BMW-Modellen entwickelt und fertigt. Im Jahr 2022 erwarb die BMW Group die Markenrechte an ALPINA. Ab Ende 2025 wird die Marke Alpina, nach jahrzehntelanger Kooperation mit BMW, vollständig in den BMW-Konzern integriert. Der Standort Buchloe bleibt weiterhin für die Fahrzeugentwicklung sowie den Service- und Ersatzteilbereich zuständig.
Das neu geschaffene Markendesign soll das historisches Erbe der Marke BMW Alpina in die Zukunft führen, wie es in einer von der BMW-Gruppe veröffentlichten Pressemeldung heißt.
Auszug der Pressemeldung
Die BMW Group ist sich angesichts der langen Geschichte der Marke ihrer großen Verantwortung bewusst und entschlossen, mit BMW ALPINA ein neues Kapitel zu schreiben und den anspruchsvollen Erwartungen gerecht zu werden. Einen ersten Hinweis darauf gibt die neu entwickelte Wortmarke. Sie präsentiert sich klar, ruhig und selbstbewusst. Zentral am Heck platziert unterstreicht sie die Eigenständigkeit der neuen exklusiven Marke und ihre Souveränität innerhalb der BMW Group. Gezielt orientiert sie sich an der asymmetrischen Form des Markenschriftzugs aus den 1970er Jahren. Mit ihrer feinen und modernen Gestaltung verbindet sie Historie und Zukunft.
Puristisches Typologo statt chrome-glänzendes Autoemblem – das neue Logo von BMW Alpina beschreibt im Visuellen einen vollständigen Neuanfang. Die betont breit laufenden Versalien zeichnen sich durch einen großen Strichstärkenkontrast aus – Stilmerkmale, die Exklusivität kommunizieren sollen. Die beiden im oberen Bereich abgeflachten A verleihen der Wortmarke eine technische Note.
Statt alpina-automobiles.com dient nun die Domain bmwalpina.com als zentrale digitale Präsenz der Marke BMW Alpina. Der Webauftritt wurde bereits angepasst, befindet sich derzeit allerdings in einem Interim-Status.
Anfang 2025 wurde für Alpina unter der Registriernummer 3020251009437 ein kreisrundes Signet Markenschutz beim Deutschen Patentamt angemeldet. Ob dieses Signet auch im Rahmen des künftigen Markenauftritts von Alpina zum Einsatz kommen wird, ist derzeit noch offen.
Mediengalerie
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- BMW Alpina Logo – vorher und nachher, Bildquelle: BMW, Bildmontage: dt
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- BMW Alpina Logo, Quelle: BMW
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- BMW Alpina Logo Visual, Quelle: BMW, Instagram
Weiterführende Links
Ich kannte die Marke Alpina nicht, bevor ich diesen Artikel gelesen habe. Nachdem ich die Überschrift gelesen und das Logo gesehen habe, habe ich mich gefragt, ob es wirklich um den Autohersteller BMW geht, weil das Logo dazu so gar nicht passt. Typografie, Farben, Stil – nichts erinnert an die Kernmarke. Menschen, die sich ein Alpina-Auto kaufen, werden vermutlich um die Zugehörigkeit zu BMW wissen. Zur Integration in den Mutterkonzern trägt das Markendesign jedoch nichts bei.
Es geht bewusst um eine Abgrenzung. Mercedes macht es bei Maybach und AMG genauso. Genauso Fiat mit Abath und Seat mit Cubra.
Das (neu) vorangestellte “BMW” passt dazu aber eigentlich nicht. Das macht es dann doch wieder zur Submarke.
Naja ganz so einfach ist es nicht, auch hier gibt es ja verschiedene Herangehensweisen.
Mercedes beispielsweise kommuniziert bei Maybach und AMG auch immer die Muttermarke. Bei AMG heißt die Website https://www.mercedes-amg.com und das AMG-Logo tritt meist in Verbindung mit dem Stern auf. Maybach hat nicht mal eine dedizierte Website (meines Wissens). Beide Marken werden von Mercedes auch immer als Mercedes–AMG oder Mercedes-Maybach angesprochen.
Bei Abarth hast du allerding recht, da verhält es sich analog zu Ferrari. Beides sind eigenständige Marken, die in der Kommunikation kaum mit dem Mutterkonzern genannt werden.
Und auch CUPRA hat sich von SEAT komplett losgesagt, bringen mittlerweile ja auch verschiedene Fahrzeuge auf den Markt. Bis auf gemeinsame Autohäuser haben die dann auch nix mehr gemeinsam.
Das BMW bei Alpina nun auch die Dachmarke kommuniziert, kann ich verstehen. Allein schon aus der Tatsache heraus, dass das Wort “Alpina” nicht exklusiv für ein Brand steht, macht es seit jeher schwierig. Unter “Alpina” findet man beispielsweise Sportklamotten, Wandfarben und Uhren.
Ich glaube gelesen zu haben, dass das Logo (Emblem) in der überarbeitet Version kommt. Das hoffe ich auch. Bei dem Logo als ausgeschrieben Wortmarke sehe ich wieder Probleme in der Skalierbarkeit und in der Anwendung digitaler Medien. Es ist halt sehr rechteckig, allein schon Profilbilder in den Social Media Kanälen können damit nicht bedient werden.