Das Erscheinungsbild der zur Bitburger-Gruppe gehörenden Biermarke Licher wurde erneuert. Bereits Ende letzten Jahres wurde ein neues Design eingeführt, das den Eisvogel, seit vielen Jahren Markenbotschafter der Marke, in den Mittelpunkt der neuen Gestaltung rückt.
Licher ist nach eigenen Angaben seit 26 Jahren Marktführer in Hessen. Diesen Platz möchte man mit Hilfe der Modernisierung des gesamten Markenauftritts auch zukünftig behaupten. Die neue Produktgestaltung wird für alle Sorten mit Ausnahme der „Licher x²“-Range eingeführt und soll die alten Etiketten sukzessive ablösen.
Das „Hessenmädchen“, seit den 1920er Jahren als kreisrundes Signet (in rot) auf dem Etikett jeder Pils-Bierflasche abgebildet, verschwindet ebenso wie die Darstellung des Licher Schlosses. Stattdessen hält der Eisvogel, über die Jahre zum Erkennungszeichen der Marke gereift, Einzug auch in das Etikettendesign. „Unsere Konsumenten verbinden ihn ungestützt mit der Marke Licher. Er steht für klares Wasser, somit auch für die Reinheit des Bieres und transportiert mit dem Eintauchen ins Wasser die Frische des Produktes“, so Kathleen Raue, Produktmanagerin bei Licher.
Schade, dass das gute alte Hessenmädchen verbannt wurde. Statt sich auf seine, aus der Tradition heraus, gewachsenen Stärken zu konzentrieren, lässt sich Licher von einer Marketingagentur fehlleiten, die allein schon wegen ihrer geographischen Herkunft keinerlei Bezug zur Brauerei hat.
Hinzu kommt der Geschmack des Bieres, der sich seit ca. einem Jahr deutlich verschlechtert hat. Die Konsumzahlen in einer der, seit jeher stärksten Verkaufsregionen der Licher-Brauerei, werden es, meinem subjektiven Empfinden nach, zeigen.
Vielleicht kommt ja die späte Einsicht und die Rückkehr zu alter Tradition noch.
Ein ehemaliger Licher-Fan aus dem Landkreis Marburg-Biedenkopf
Schade das sich die Licher sowas gefallen lassen. Für mich als Licher und Licher Bier Trinker gehört das Licher Schloss sowie das Hessemädche auf die Flasche. Viele wissen gar nicht mehr was das Hessemädche für ne bedeutung hat. Es ist aus den Anfangsbuchstaben der Gründer Ihring und Melchior. Somit hat es für uns Licher eine bedeutung. Das Schloss gehört nun mal auch zu Lich. Ich glaube Bitburger will sich von der Stadt Lich distanzieren um das Bier auch wo anderes zubrauen. Für mich die leider nicht mehr dort wohnt war es immer ein Stück Heimat diese Flasche in der Hand zuhalten. Der Eisvogel kam in die Werbung als die Licher das Eisbier auf den Markt brachten. Leider war das Bier kein erfolg aber der Vogel blieb in den Werbungen da er ja auch jedes Jahr bei uns an der Wetter heimisch ist. Die grüne Farbe stand schon immer für die Natur, für was sich die Brauerei immer einsetzte. Soll auch dem nächst der Eisvogel auf dem Zaumzeug unserer Brauereipferde sein.
Dann gehe ich in Streik. Oft war es auch das eine Erneuerung einer Marke nach hinten los ging. ich finde es echt schade wenn sich das neue Design durch setzten sollte. Es wäre für mich nicht mehr mein Licher, das ich mit Genuss trinke und an zuhause denke und mit Tränen in den Augen mein Licher Festwagen im Hessentag anschaue.
Mensch, Judith, lern doch erstmal Deutsch, bevor Du Dich als Marketingexperte outest !