Bhutan – Branding für das Land des Donnerdrachens
In Bhutan dürften einige Menschen nun noch ein bisschen glücklicher sein. Mit der kürzlich präsentierten neuen Marke will das dortige Wirtschaftsministerium den Konsum voranbringen. Branding für ein Himalaya-Königreich.
Die erste Initiative zur vor wenigen Wochen präsentierten neuen Dachmarke fand bereits im Jahre 2006 statt. „Brand Bhutan“ versteht sich, so die Ausrichtung, weniger als reine Herkunftskennzeichnung, sondern vielmehr als ganzheitliches Nation-Branding-Konzept. Finanziell unterstützt wird das Projekt, für dessen visuelles Konzept die Agentur FutureBrand verantwortlich zeichnet.
Auch wenn der ganzheitliche Ansatz nicht wirklich konsequent umgesetzt wird, zumindest bis dato nicht, denn die Tourismusmarke Bhutan bleibt weiterhin erhalten, bedeutet ein solches Branding-Konzept für ein Land, das in weiten Teilen als wirtschaftlich rückständig zu bezeichnen ist, eine große Chance, verbessert es doch auf diese Weise die Außenwahrnehmung, und zwar signifikant. Voraussetzung dafür ist freilich, dass der Markenauftritt auch implementiert wird und entsprechende digitale wie analoge Medien zur Verfügung stehen. Das visuelle Konzept jedenfalls ist wahrlich königlich.
Mediengalerie
Ja, wirklich super. Sehr schönes Konzept. Bin ja mal gespannt, ob man hierzulande – nicht nur im dt – auch etwas davon wiederfindet (Produkte?). Wäre schön.
[…] im Dornröschenschlaf. In Sachen Nation Branding machen, abgesehen von den USA, kleine Länder wie Buthan und Luxemburg vor, wohin die Reise geht. Allerdings beschränkt man sich auch in Luxemburg auf die […]