Back to the GAP-Logo
Die „Macht der Masse“ hat heute nun den Chef der Modemarke GAP weichgekocht. Das Modelabel hatte Anfang Oktober einen Logowechsel durchgeführt und als Reaktion dazu viele hundert negative Kommentare, unter anderem auf der eigenen Facebook-Fanpage geerntet. Nun lenken die Verantwortlichen ein: „At Gap brand, our customers have always come first. We’ve been listening to and watching all of the comments this past week. We heard them say over and over again they are passionate about our blue box logo, and they want it back. So we’ve made the decision to do just that – we will bring it back across all channels.
Eine Rolle rückwärts beim Design sieht man tatsächlich sehr selten. Offenbar zog man ein Ende mit Schrecken, dem Schrecken ohne Ende vor. Ein weiteres, schönes Beispiel für die Macht, die heutzutage vom (Mitmach)Web ausgeht. In Zeiten, in denen im Kino ein Film über ein soziales Netzwerk läuft (!), wird Kommunikation immer anspruchsvoller. Hätte GAP den Wechsel einfach aussitzen sollen? Wie reagiert man als Unternehmen in solch einem Fall? Der Unterhalt einer Fanpage erfordert Dialogbereitschaft und -fähigkeit. Einen solchen Mangel will ich GAP gar nicht mal attestieren, aber offenbar wurde es im Vorfeld versäumt, die über 720.000 Fans auf das Redesign vorzubereiten. Statt diese „mitzunehmen“, wurden ihnen vollendete Tatsachen präsentiert. Auf das zwischenzeitlich genutzte neue Markenlogo, das in der Tat schmuck- und einfallslos daherkommt, folgt in Kürze nun wieder die “blue box”.
- GAP LISTENS TO CUSTOMERS AND WILL KEEP CLASSIC BLUE BOX LOGO | GAP.COM
Danke für die E-Mails zum Redesign.
ja und nein. nur weil über facebook neue kommunikationskanäle ermöglicht wurde kann ich nicht meine kunden und fans zum 12. mann machen und bei logo redesigns oder anderen mitbestimmen lassen. was wenn hier im ersten step das schrecklichste und zur abschreckung dienende logo den meisten zuspruch erhält? und mit faken wird das dann auch schwer, wenn so öffentlich diskutiert werden “darf”…
Ich kann mir auch vorstellen, dass man das genau so geplant hat.
Dazu war das neue Logo einfach zu schlecht.
Das neue Logo war zwar nicht gut – diplomatisch ausgedrückt. Aber ist es gut das alte wieder zu nehmen? Es gab ja bestimmt Gründe etwas Neues zu versuchen. Hatte man sich vielleicht nur für den falschen Entwurf entschieden?
Das neue Logo ist wirklich ziemlich missraten: Wenn man sich beim Redesign schon so weit von der alten Marke entfernt, sollte man als Agentur schon etwas deutlich Besseres abzuliefern haben. Daher war es richtig und durchaus lobenswert, dass das Unternehmen schließlich auf die massiven Proteste der Kunden reagiert hat und die Notbremse gezogen hat.
Daraus aber den Umkehrschluss zu ziehen, dass man bei Markenweiterentwicklungen die Fangemeinde frühzeitig in den Gestaltungsprozess mit einbeziehen sollte, halte ich dann doch für reichlich überzogen. Da gilt immer noch der Weidemannsche Satz “Gutes Design ist nicht demokratiefähig”. Agentur und Kunde hätten hier einfach mal von Anfang an ihren Job ernst nehmen sollen.
Es sei denn – und da schließe ich mich der Vermutung von Ben an – das Ganze war ohnehin nur als PR-Gag geplant. Dann kann man nur sagen: Mission erfüllt.
Sieht man in der Tat nicht allzuoft. Blindflug im Nebel, da war man dann bestimmt froh wieder auf den sicheren Heimatflughafen zurückgreifen zu können. Völlig beliebig wirkt das zwischenzeitlich eingeführte irgendwie.
Durch diese Aktion wird das bestehende CD zugleich für die kommenden Jahre manifestiert. Einen weiteren Anlauf wird man sich wohl sehr sehr genau überlegen.
Natürlich müssen Markenauftritte hin und wieder mal entstaubt werden, aber man darf mit dem Staubwedel nicht die Wertigkeit mit wegwedeln – und genau das ist hier passiert. Das Zwischenlogo wäre sicher für einen Discountanbieter angemessen gewesen, aber eben nicht für GAP. Mehr als behutsamere Serifen und einen aufgefrischteren Blauton hätten man da eigentlich nicht wagen dürfen.
Comic Sans MS für Mercedes-Benz wäre nicht unpassender gewesen als dieser Versuch.
Das sagt alles: MakeYourOwnGapLogo
My Space ist der nächste Kandidat.
Klar war das neue Logo bisschen besser lesbar.
Klar hatte es einen offenen aber auch starken Charakter.
Nur eines der wichtigsten Eigenschaften fehlt:
der Charakter / die Eigenwilligkeit und damit auch der Abstand zur Konkurrenz,
denn der wird in erster Linie dadurch erreicht,
dass man nicht aussieht wie alle anderen…
und weils so’n Spaß macht hier noch schnell das eigene GAP-Logo erstellen:
https://www.makeyourowngaplogo.com/
Grüße,
friedemann