Bacardi, eine der meistverkauften Spirituosenmarken der Welt, legt sich einen neuen Markenauftritt zu. Anlässlich einer weltweiten Kampagne, die heute zunächst in den Vereinigten Staaten, Mexiko, Australien und Indien unter dem Titel „UNTAMEABLE“ (unzähmbar) Premiere feiert, erhält die Rum-Marke zudem ein neues Markenzeichen.
Ziel der Kampagne ist es, so die Pressemeldung, den Ursprung der Marke stärker als bislang in den Mittelpunkt zu stellen. „Diese Idee durchdringt die Marke BACARDÃ, die dank ihrer Geschichte Authentizität besitzt. Die Kampagne zelebriert die unglaubliche Qualität und Handwerkskunst, die eine universale, klangvolle Markenidentität verkörpern.“
So wurde etwa auch ein neues, handgezeichnetes Markenzeichen entwickelt, das sich an frühere Versionen aus den 1930er Jahren anlehnt. Die Fledermaus nimmt nun, inspiriert von kubanischem Art Deco, naturalistische Züge an.
Ein Redesign, das sowohl vor dem Hintergrund zunehmender Vereinfachung von Markenzeichen (siehe Starbucks u.v.a.), wie auch in Bezug auf die Evolution des Bacardi-Markenzeichens selbst überraschend kommt. Ein Marke, so der Eindruck, die offenbar den Trend hin …
Bacardi, eine der meistverkauften Spirituosenmarken der Welt, legt sich einen neuen Markenauftritt zu. Anlässlich einer weltweiten Kampagne, die heute zunächst in den Vereinigten Staaten, Mexiko, Australien und Indien unter dem Titel „UNTAMEABLE“ (unzähmbar) Premiere feiert, erhält die Rum-Marke zudem ein neues Markenzeichen.
Ziel der Kampagne ist es, so die Pressemeldung, den Ursprung der Marke stärker als bislang in den Mittelpunkt zu stellen. „Diese Idee durchdringt die Marke BACARDÃ, die dank ihrer Geschichte Authentizität besitzt. Die Kampagne zelebriert die unglaubliche Qualität und Handwerkskunst, die eine universale, klangvolle Markenidentität verkörpern.“
So wurde etwa auch ein neues, handgezeichnetes Markenzeichen entwickelt, das sich an frühere Versionen aus den 1930er Jahren anlehnt. Die Fledermaus nimmt nun, inspiriert von kubanischem Art Deco, naturalistische Züge an.
Ein Redesign, das sowohl vor dem Hintergrund zunehmender Vereinfachung von Markenzeichen (siehe Starbucks u.v.a.), wie auch in Bezug auf die Evolution des Bacardi-Markenzeichens selbst überraschend kommt. Ein Marke, so der Eindruck, die offenbar den Trend hin …
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Was solls. Der Zeitlinie nach zu urteilen kommt das nächste Redesign in 3-5 Jahren, während die Logos zuvor 10 bis 40 Jahre überstanden haben.
Irrsinn.
Die Maus guckt wieder nach rechts. Soll uns das was sagen?
Am bisherigen Logo fande ich die Abstraktion schön und es wirkte insgesamt freundlicher.
Die neue Fledermaus im Logo wirkt auf mich dagegen eher eingestaubt.
Im bisherigen Logo wirkt die Fledermaus aufstrebend, selbstsicher (Stolz geschwellte Brust z.B.), die neue Fledermaus sieht aus, als hätte ein Forscher sie wie einen Schmetterling mit zwei Nägeln an der Wand befestigt…
Schaut jetzt aus wie eine Anatomiezeichnung aus Grays Anatomy (ja, Gray mit “a”).
[…] Schaffrina vom Designtagebuch, hatte im letzten Jahr darüber auch ausführlich berichtet. Hier […]
[…] erhält ein neues Design. Nach der Ende 2013 vorgenommenen Aktualisierung des Markenauftritts (dt berichtete), folgt nun das Redesign der Flaschen und […]