Der Autovermieter AVIS hat vor wenigen Tagen eine neue Werbekampagne vorgestellt. Unter dem Motto „It’s Your Space“ werden ab November 2012 neue Werbespots ausgestrahlt, vorerst nur in den USA. Zeitgleich mit Vorstellung der Kampagne präsentiert das Unternehmen ein modifiziertes Firmenzeichen; ein Wechsel, den die allermeisten Kunden gar nicht wahrnehmen werden.
Das rein aus einer Wortmarke bestehende Firmenlogo wurde neu gesetzt. Die kursiven Lettern – gern verwendete Metapher für Bewegung – sind passé. Die neue Wortmarke verzichtet auf derlei Andeutungen. Ebenso gut könnte das neue Firmenzeichen ein Pharmakonzern oder ein Finanzinstitut repräsentieren. Das neue Logo mag formalästhetisch überzeugen, seine Beliebigkeit und der nun fehlende Bezug zum Unternehmen macht es keinesfalls besser als sein Vorgänger.
Als Branchenführer HERTZ vor drei Jahren auf ein neues Logo umgestellt hat, vollzog die Gestaltung eine selbst für Laien spürbare Veränderung. Aus einem leicht schrullig anmutenden Logo im 3D-Look wurde eine auf Einfachheit getrimmte Wortmarke. In diesem Fall allerdings ist davon auszugehen, dass die meisten Menschen den Wechsel beim AVIS-Logo überhaupt nicht wahrnehmen werden. Eine Veränderung der Veränderung wegen, ohne allerdings, dass diese eine signifikante Verbesserung mit sich brächte. Allein die Umstellung der über 5.200 Stationen in mehr als 165 Ländern auf das veränderte Logo dürfte einen hohen zweistelligen Millionenbetrag nach sich ziehen. Der Logowechsel erscheint unnötig und vorschnell.
„Die neue Werbekampagne widmet sich der Frage, auf welche Weise Geschäftsleute den Raum in einem Mietfahrzeug nutzen, damit sie effizient arbeiten und sich während der Fahrt erholen können“, so würde ich den entsprechenden Auszug aus der offiziellen Pressemeldung übersetzen. „Wir haben festgestellt, dass vielbeschäftigte Berufstätige immer unterwegs sind und sie sich nach mehr Kontrolle in ihrem Tagesablauf sehnen.“, so Jeannine Haas, Marketing-Leiterin bei der Avis Budget Group.
Die Spots sind wenig überzeugend. Es fehlt einfach die zündende Idee. Die Geschichten sind langweilig und langatmig. Die Fokussierung auf die männliche Klientel ist nicht zu übersehen. In der Geschäftswelt scheinen nach Ansicht von AVIS Frauen keine Rolle zu spielen. Vielleicht hätte man sich bei der Kreation am bisherigen Slogan orientieren sollen, der da lautete: „We try harder“. Man darf gespannt sein, wie sich AVIS hierzulande präsentieren wird.
Neuer TV-Spot von AVIS
Verantwortlich für die Kampagnenführung ist Leo Burnett Business. Ob die Agentur auch das Logo modifiziert hat, wollte AVIS auf meine Nachfrage hin nicht sagen.
Ich fand den alten Schriftzug sehr viel schöner und individueller. Schade.
PS: Wer sagt, dass Hertz Branchenführer sei?
Würden wir das alte Logo nicht kennen, wäre es genau so beliebig. Gut, die Kursive als Symbol für Bewebung. Aber es gibt auch Firmen, die nichts mit Autos zutun haben und auch die Kursive nutzen, siehe z.B. Penny oder Microsoft (zumindest das bisherige Logo).
Zumindest sieht die neue Wortmarke kräftiger aus und nicht mehr so komisch verzogen. V.a. das alte S sieht irgendwie verzerrt aus.
Ob die Überarbeitung, in Relation zu den Kosten für die Umstellung, nötig war steht allerdings auf einem anderen Blatt.
Blöd nur, dass sie im Werbespot direkt am Anfang, als der Geschäftsmann mit seinem Koffer über den Parkplatz läuft, sowohl auf dem Boden als auch auf dem Banner oben das alte, kursive Logo genutzt haben :-)
@Daniel S
Zum Beispiel das Handelsblatt sagt das, Wikipedia auch.
@Sascha
Gutes Auge. Beleg dafür, dass ich mit meiner Einschätzung nicht ganz falsch liege. Die Logoänderung war ein Schnellschuss.
Wurde das neue Logo vom Praktikanten gemacht? Die Typo ist detailtypografisch voellig unausgeglichen. Schade Avis.
@Cihan
Was stört dich am Versalausgleich genau?
Ich finde das “aufrichten” der Wortmarke gut. Es wirkt klarer und “schweizerischer”. Sicher wird nicht nur die Wortmarke geändert. Der gesamte Auftritt bedart einer Auffrischung. Das wird klar, wenn man sich die Website anschaut. Die AVIS Stationen sind zwar so o.k. Aber sie könnten auch optimiert werden. Da müßte noch abgewartet.
@ StefanB – Der Abstand zwischen A und V könnte etwas größer sein.
Erstaunlich, wie sehr das Logo durch diese relativ kleine Veränderung seine Dynamik und Wiedererkennbarkeit verloren hat.
Alles in allem ist das Logo nicht viel anders geworden, aber mir gefällt es besser als das alte. Aber wie schon von Peter gesagt wurde: Ob sich der finazielle Aufwand, bei der minimalen Änderung lohnt ist die Frage…
@ margit – Größerer Abstand zwischen A und V? Dann würde das A aber ziemlich haltlos und alleine dastehen. Oder meine ich das nur?
Autovermietungen sind ein komisches Geschaeft. Wer am Flughafen ankommt hat sich eh vorher schon fuer eine Vermietung entschieden der Auftritt ist da also ziemlich egal und wer in der Stadt ein Auto mietet entscheidet sich entweder nach Standort oder Preis, trotzdem wird man an den Flughaefen mit einer Reizueberflutung ohne Gleichen empfangen (besonders schlimm in Hannover zu sehen) grellorange Beleuchtung bei Sixt, Leuchtend gruene Flaechen bei Europcar – beides schmeichelt der Hautfarbe der Bediensteten keinesfalls. Avis in rot und Hertz dezent schwarz mit gelber Schrift, die Farbverteilung ist auf jeden Fall schonmal klar verteilt und alle sind international bekannte Marken die der Kunde sofort auseinanderhalten kann. Was diese leichte Designueberarbeitung bei Avis also bringen soll bleibt mir ein Raetsel, bei Hertz konnte man mit dem Designwechsel schon sehen, dass ein altes angestaubtes Auftreten durch neue Dynamik und moderne ersetzt wurde aber dazu gehoert mehr als nur ein Logo.
Und wieso ist das (r) jetzt so riesig oder ist das nur in der hier benutzten Version so?