Avatar bekommt zur Fortsetzung eine neue Schrift, dank Saturday Night Live

Avatar, von James Cameron verfilmt und produziert, ist nach wie vor der erfolgreichste Filme weltweit nach Einspielergebnis. Immer wieder hatten sich die Planungen für Avatar 2 verschoben – zuletzt wurde seitens der Filmproduktionsgesellschaft die Veröffentlichung für Weihnachten 2020 angekündigt. Fans werden sich also noch eine Weile gedulden müssen, und sie dürfen sich auf eine (leicht) veränderte Optik einstellen.

Zwei Jahre vor dem geplanten Kinostart hat 20th Century Fox den zu Avatar zugehörigen Social-Media-Accounts vor wenigen Tagen ein Profilbild samt neuen Schriftzug spendiert. Offenkundig ein Indiz dafür, dass nach wie vor an der Fortsetzung des Films gearbeitet wird und man sich bereits jetzt für eine bevorstehende Kampagne wappnet. So sieht der neue Schriftzug aus:

Im vergangenen Jahr stand der ursprüngliche Schriftzug, in der Schrift Papyrus gesetzt, im Mittelpunkt eines von der US-amerikanischen Comedy-Show Saturday Night Live veröffentlichten Videos (siehe unten). Darin bekundet Schauspieler Ryan Gosling auf unterhaltsame Weise sein Unverständnis darüber, wie man eine derart beliebige Schriftart habe auswählen können, um damit den Namen des Filmes zu setzen. In Folge der Veröffentlichung entstanden zahlreiche Memes, in denen die Papyrus schlecht weg kam.

Die Papyrus wurde 1982 von Grafikdesigner Chris Costello entworfen. Die Schriftart ist seit vielen Jahren Teil der Betriebssysteme Windows und macOS und gehört somit, neben beispielsweise der Arial und der ebenfalls oft gescholtenen Comic Sans, zu den am verbreitetsten Schriften überhaupt.

Um als Marke visuelle herauszustechen, braucht es mehr als typographische Massenware. Und so entschied man sich bei 20th Century Fox für ein Makeover des Schriftzugs. Denn schließlich darf eine Multi-Milliarden-Dollar-Marke wie Avatar nicht zum Gespött der Leute werden. Sag noch einer Gagschreiber in einer Late-Night-Show sei kein Beruf mit Gestaltungskraft.

Avatar-Schriftzug – vorher und nachher