Aus Wal-Mart wird Walmart

Walmart Logo

Der US-amerikanische Einzelhandelskonzern Walmart führt im Zuge seines im Wandel befindlichen Corporate Designs ein neues Logo für seine Läden ein. Die Umstellung erfolgt sukzessive und beginnt im Herbst dieses Jahres. Auf Seiten von Walmart interpretiert man das neue Logo als Spiegel dessen, was bereits seit einigen Monaten/Jahren in den Läden passiert. In der Presseerklärung heißt es dazu: „This update to the logo is simply a reflection of the refresh taking place inside our stores and our renewed sense of purpose to help people save money so they can live better“.


Gut, sparen möchte heutzutage jeder. Eine neue Ausrichtung lässt sich nach ein, zwei Runden durchs Netz erst einmal nicht erkennen. Mehr als die bekundete Absichtserklärung wiegt sicherlich die bereits vollzogenen und zukünftig angestrebten Veränderungen direkt in den Läden.

Erstmalig wirkt das Logo wie das einer Supermarktkette. Der alte, von Großbuchstaben umschlossene, Stern erweckte bislang doch eher den Eindruck als Stünde er für einen Teppichgroßmarkt oder eine Baumarktkette. Letztgenannter Bereich macht tatsächlich einen nicht unerheblichen Teil des Sortimentes aus. Neben Elektrowerkzeugen, Campingausrüstung und Gartenmöbeln gibt es allerdings ein unübersichtlich großes Spektrum an weiteren Produkten darunter Textilien, Elektronik, Pharmazie, Sportgeräte und eben den Schwerpunkt Lebensmittel.

Das neue Logo hat offensichtlich die Aufgabe Sympathiepunkte zu sammeln. Es ist zumindest dank gelbfarbenem, neu definiertem Stern farbiger und mit Hilfe der neuen Wortmarke, gesetzt in Groß- und Kleinbuchstaben, freundlicher. Auch die neue Schreibweise der Supermarktkette als EIN Wort “Walmart” lässt den Namen deutlich harmonischer erscheinen.

Meine erste Assoziation war übrigens das verworfene Logo der Hochschule Ostwestfalen, eine Bildmarke in Sternform, die wiederum eine so große Ähnlichkeit mit einer portugiesischen Universität aufgewiesen hatte, weshalb es zurückgezogen wurde.

Danke Oliver für den Hinweis.

53 Kommentare zu “Aus Wal-Mart wird Walmart

  1. Das alte Logo hat mir nie gefallen, war einfach viel zu aggressiv. Das neue Logo ist aber irgendwie genau das Gegenteil und wirkt eher wie dies einer Kosmetik- oder Hygienefirma. Irgendwie zu laff für so eine große Kette mit sehr breiter Produktpalette

  2. Das alte Logo war sehr kraftvoll und wuchtig. Das neue Logo kommt deutlich weicher und freundlicher daher. Es soll vermutlich bei der Verbesserung des Images von Walmart helfen, welches durch diverse Skandale und Skandälchen etwas angekratzt ist. Ich finde das Logo nicht überragend, aber auch nicht schlecht. Die Rundungen am W gefallen mir nicht.

    BTW: Nach dem Lesen dieses Beitrags wollte ich noch mal beim gestrigen Eigenbeitrag gucken, ob da noch interessante Kommentare dazu gekommen sind. Trotz doppelter Sidebar und unzähligen Links gibt es auf der rechten Seite keinen einzigen Link zum gestrigen Beitrag? Mein nächster Versuch war dann, den Beitrag in einer der Themenrubriken wie Relaunch zu finden, aber auch in sämtlichen Themenrubriken war der Beitrag nicht zu finden. Letztlich bin ich wieder auf meinen RSS-Feed gegangen. Danach fiel mir noch der Klick auf das Logo ein, um zur Startseite und Übersicht zu gelangen. Irgendwie etwas umständlich.

  3. Schaut man sich die History des Logos von Walmart genauer an, finde ich, dass eine Rückbesinnung auf alte Werte stattgefunden hat. 1962 wurde der Schriftzug auch durch kein “*” oder “-” getrennt. Zusätzlich nähert man sich der alten Schriftfarbe wieder an.

    Doch passend finde ich es auch nicht. Sollte vielleicht etwas “wuchtiger” auftreten.

  4. sieht aus wie ein anus, was grundsätzlich nichts schlechtes ist – aber wer kauft gerne bei arschlöchern ein? in deutschland ohnehin niemand mehr …

  5. Logos erfahren aktuell ohnehin eine gewisse Beliebigkeit. Da reiht es sich ja ganz gut ein. Oft werden wir es hier ja nicht zu Gesicht bekommen, denn wie f. bereits bemerkte deutschland ist gerade arschlochfrei…

  6. * klappte wohl was nicht ;-)

    Das neue Signet hält sich doch eher an das amerikanische Design. Hier wirken die Logos der Supermarktketten im Schnitt etwas weicher – vermittelt durch die Form und alg. sanftere Farben. Im deutschen Raum herrschen eher Signalfarben und “Schilder-Look” vor.

    Im Vergleich ist das neue Logo bestimmt nicht das Auffälligste, den Schritt zu einer harmonischeren Farbwelt & Form bei Supermarktketten finde ich im ganzen aber gut. Günstig muss ja nicht immer hässlich sein …

    Folgend eine Übersicht deutscher und amerikanischer Logos im direkten Vergleich:
    http://www.royal-design.eu/showroom/deutsche_supermarktketten.jpg

  7. Matthias, den Handschuh nehme ich gerne auf :-) Wer hier trotz Hintergrundwissen keine Artverwandtschaft erkennt, ist zweifelsfrei nicht in der Lage Formen zu lesen. Stern, offen, 6 Elemente, Linienduktus… Sicherlich gibt es noch engere und stärkere Beziehungen aber eine Assoziation drängt sich bei demjenigen, der beide Logos kennt unfreiwillig auf.

  8. Ich bin ja ein Freund der gemischten Schreibweise, nur: Der Schriftzug is völlig inkonsistent; abgerundete W-Form und a-Form, ein viel zu kräftiger t-Balken nach einem schmalbrüstigen r mit einer schlecht positionierten Sonne als Krönung? Selbstverständlich ist der Abstand der Buchstaben zueinander viel zu eng. Wenn es billig aussehen sollte, hätte man die Bild-Wortmarke nicht neu entwerfen müssen. Fazit: Ein Kandidat für die ersten Plätze bei der Wahl zum Unlogo des Jahres.

  9. Aber echt….voll das Reisebüro, erinnert von der Farbgebung ein wenig an Thomas Cook oder ähnliches. Sonne und Meer war mein erster Gedanke.

    Ich finde es schade, dass man sich nach so langer Zeit total vom Grundlook trennt und so eine falsche Richtung geht….leuchtet mir nicht ein….wo bleibt da der Widererkennungswert?

    Das das alte Logo an Teppichverkauf oder Baumarkt erinnert haben soll höre ich zum ersten Mal. Nun ja…was will man machen :-)

  10. also bei Supermarkt-Logos ist real,- für mich nach wie vor vorne. Durch die Preisanmutung kommt sofort die Association, dass es hier was zu kaufen gibt.

    Beim neuen Walmart dachte ich auch erst an Sonnencreme. Das alte Logo gab’s ja nun seit 27 Jahren (wenn man die letzten beiden Varianten zusammenfasst / und das kann man, da sie sehr ähnlich waren) und wirkte deutlich dominanter. Ne Meisterleistung war das aber auch nicht und sah auch sehr gewöhnlich aus. Dass das neue Logo nun filigraner ist und nicht zuletzt durch die Zweifarbigkeit mehr Frische ausstrahlt bzw. ausstrahlen will, ist sicher nicht der schlechteste Ansatz. Zumal Walmart auch nicht unbedingt den allerbesten Ruf in America genießt und sich der Megakonzern nun vielleicht in der Dominanz durchs Logo etwas zurücknehmen will, um attraktiver zu erscheinen.

    … allerdings hätte ich ein etwas dunkleres blau gewählt. dieses rutsch doch eher ins babyblau ab.

  11. Das mit Sonnencreme und Reisebüro ist tatsächlich nicht von der Hand zu weisen. Aber auf der anderen Seite denke ich, tut die Frische dem angeknacksten Deutschland-Geschäft gut. Ich kann mir dieses Logo gut neben Obst, Gemüse, Frischwaren und Lebensmittel vorstellen. Es ist sicherlich nicht optimal, aber für mich als Verbraucher wirkt es doch einladend und (familien)freundlich. Ich denke schon dass es ein Fortschritt ist… (Ich bin allerdings kein Grafiker, nur ein Laie der im eigenen Unternehmen neulich solche Entscheidungen treffen musste, und mir war diese Homepage sehr behilflich, vielen Dank!!!)

    Gruß Daniel

  12. schließe mich einigen hier an, was die Association zu Reisebüros oder Sonnenmilch angeht. Ich finde das neue Logo paßt nicht so ganz zu Walmart. Das einzig gute ist, dass der trennende Stern nicht mehr vorhanden ist.

  13. Ist doch gut, daß das Logo shit ist. Muß noch schlechter werden. Da darf es keinen „Fortschritt“ geben, denn Walmart, das Vorbild für Lidl, ist eine der miesesten Arbeitgeber in den USA – und läßt drüberhinaus fast alles in China produzieren. Das bedeutet „no money“ für die heimischen Zulieferer.

    Deswegen finde ich das alte (stalinistische) Logo umso passender. Einzig allein die Farbgebung müßte sich ändern: Ein blutrot mit gelbem Stern!

Antworten auf Martin Seibert Antworten abbrechen

Folgende HTML-Elemente können verwendet werden: <b> <i> <img src="meineurl"> <a> <blockquote>