ORF 1, das erste Fernsehprogramm des Österreichischen Rundfunks (ORF), hat seit wenigen Tagen eine neue Senderidentität. Neun Jahre firmierte der Sender unter der Bezeichnung „ORF eins“ – nun wandert, begleitet von einer veränderten visuellen Identität, wieder die Ziffer 1 in den Namen.
Das letzte Redesign, das der ORF seinem ersten Programm verordnet hatte, fand 2010 statt (dt berichtete). Damals entschied man sich die Ziffer 1 aus dem Namen zu entfernen. Ziel des nun vollzogenen Redesigns war es, so der Sender, „den Look von ORF 1 dem unverwechselbaren Programmangebot von ORF 1 anzupassen. Das neue Design von ORF 1 bildet nicht nur optisch die neue Klammer des Vollprogramms, sondern soll darüber hinaus den Zuschauerinnen und Zuschauern eine bessere Orientierung innerhalb des Programms bieten und somit die Verlässlichkeit des Angebots unterstreichen.“ Das neue Design, so zeigt sich ORF-Art-Director Michael Hajek überzeugt, ist „zeitgemäß und ohne 3D-Effekthascherei“.
Neben dem veränderten Senderlogo kommen seit letzter Woche auch neue Farben und Claims zum Einsatz, um damit die unterschiedlichen Genres innerhalb des Programms visuell und sprachlich kenntlich zu machen, so steht beispielsweise „echt. großes Kino.“ für …
ORF 1, das erste Fernsehprogramm des Österreichischen Rundfunks (ORF), hat seit wenigen Tagen eine neue Senderidentität. Neun Jahre firmierte der Sender unter der Bezeichnung „ORF eins“ – nun wandert, begleitet von einer veränderten visuellen Identität, wieder die Ziffer 1 in den Namen.
Das letzte Redesign, das der ORF seinem ersten Programm verordnet hatte, fand 2010 statt (dt berichtete). Damals entschied man sich die Ziffer 1 aus dem Namen zu entfernen. Ziel des nun vollzogenen Redesigns war es, so der Sender, „den Look von ORF 1 dem unverwechselbaren Programmangebot von ORF 1 anzupassen. Das neue Design von ORF 1 bildet nicht nur optisch die neue Klammer des Vollprogramms, sondern soll darüber hinaus den Zuschauerinnen und Zuschauern eine bessere Orientierung innerhalb des Programms bieten und somit die Verlässlichkeit des Angebots unterstreichen.“ Das neue Design, so zeigt sich ORF-Art-Director Michael Hajek überzeugt, ist „zeitgemäß und ohne 3D-Effekthascherei“.
Neben dem veränderten Senderlogo kommen seit letzter Woche auch neue Farben und Claims zum Einsatz, um damit die unterschiedlichen Genres innerhalb des Programms visuell und sprachlich kenntlich zu machen, so steht beispielsweise „echt. großes Kino.“ für …
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Mich erinnert die 1 sehr an das alte Logo von 1Live. Das war sofort mein erster Gedanke, als ich das neue Logo sah. Wenn ich das mal ausblende gefällt es mir ganz gut, wobei ich mir gewünscht hätte, dass man endlich mal ORF aus dem, in meinen Augen, altbackene roten Rechteck befreit.
@Dennis
Das rote Rechteck mit der weissen Schrift hat eben schon seine Berechtigung: Rot-Weiss-Rot ist immerhin das Wappen Österreichs.
In der Vergangenheit hatte der ORF das „System“, dass jeder Sender eine unterschiedliche Schreibweise hatte. ORF eins (als Wort), ORF 2 (als Ziffer), ORF III (als römische Zahl). Dieses fand ich eigentlich recht clever gelöst.
Auf den ersten Blick wirkte für mich die neue kantige 1 etwas wie ein Fremdkörper, der sich nicht so recht mit dem ORF-Logo vertragen will, es entsteht eben zwischen beiden Elementen im unteren Bereich eine Lücke, die mein Auge zu schließen versucht (im Gegensatz zu ORF 2 oder ORF III).
Etwas altbacken wirkt in meinen Augen das Hauptlogo mit „ORF“ in rot und der „1“ in schwarz. Die Frische des alten „eins“ in türkis konnte sich mit dem rot gut vertragen und hatte (zumindest für mich) eine etwas modernere Optik. In Bewegung, als grafisches Element im OnScreen-Design und als weiße Variante auf verschieden farbigen Hintergründen gefällt mir die Marke aber auch sehr gut. Eine Gewöhnungsphase ist ja auch immer dabei.
@Dennis: 1LIVE kam mir auch in den Sinn…
PS: Wollte noch ergänzen, dass ich das Cornerlogo jetzt eher „einfarbig“ belassen hätte. Der dunkle Grauton des ORF-Logos ist meiner Meinung nach nicht (mehr) nötig, schließlich dockt jetzt die „1“ nicht mehr unmittelbar an, wie früher der „eins“-Block.
Würde also alles in dem hellen Grauton und den Text „ORF“ transparent darstellen, dies passt dann auch besser zum neuen OnScreen-Design. Auf den Plakaten ist es schließlich auch gleich in weiß gehalten.
Der 1er schaut wie ein 7er aus!
Ich persönlich habe mich schon seit der Einführung über die maniriert geschriebene “eins” geärgert, für mich das getippte Pendent zu 3D Effekthascherei. Umso mehr freue ich mich nun, daß die “1” zurück ist, noch dazu in wunderbar schnörkelloser Umsetzung. Ob die “1” neben dem ORF Logo nun formal ausgewogen und schön ist, lässt sich sicher diskutieren. In der Gesamtheit ist die Gestaltung wunderbar klar, aufgeräumt und zeitgemäß – alles was ich von einem öffentlich rechtlichen Sender erwarte.
Grotesk natürlich – wie auch schon beim kürzlich eingeführten neuen “Stadt Wien” Logo – die öffentlicht Kritik. Exakt so wird in diesem Land aktuell Politik gemacht, umso erfreulicher, daß sich diese Geisteshaltung nicht im gelungenen Redesign niederschlägt.
Zum Thema Veränderung vs Stillstand: Wäre die perfekt ausbalancierte, harmonische Logo-Variante gesucht worden, hätte man das von Neville Brody 1992 gestaltete Logo nie ändern dürfen, daran gibt es formal nichts zu verbessern. Ein Redesign kann also nur bewusst anders sein – Aufgabe erfüllt.
Ich finde persönlich die “1” misslungen, für mich steht hier “ORF 7”. Ich komm’ da nicht drüber weg das so zu sehen.
Außerdem ist mir das Rot-Weiß-Schwarz zu schwer, hätte man die “1” nicht weiter in Türkis lassen können oder sie zumindest auch in Rot halten können? Dann wäre das “Rot-Weiß-Rot” unserer Nachbarn noch prominenter.
Die Kommentare auf dem verlinkten Facebook-Beitrag zeigen wunderschön, wie wenig Verständnis für die Arbeit hinter so einem Relaunch stecken. Es ist unfassbar, was die Leute darunter kommentieren. “Was? Einen Einser daneben zu Photoshoppen kostet 100.000 euro ? Lol”, “Um 100000 hätte ich es für den ORF 2 auch noch gemacht. Jeder der sich halbwegs an einem PC auskennt hätte das geschafft.”, “Wo kann ich mich als Logodesignerin bewerben? Hätte auch gern viel Geld für nichts Tun” und so weiter.
Zum Eigentlichen: Ich musste beim Logo auch als erstes an 1Live denken, dennoch ist es ein schönes Gesamtkonzept, dass modern daher kommt.
Mir gefällt das Redesign ausgesprochen gut, vor allem aus diesem Grund: Es ist anders als erwartet. Das ist mehr, als man von 95% aller Fernsehsender behaupten kann. Die Identität wurde vor allem für Motion entwickelt und sollte daher auch so bewertet werden. Das Logo wird da, soweit ich sehen kann, nur einfärbig eingesetzt. Das ist naheliegend, da so die anderen Farben gut wirken können. Die Animation ist stimmig. Die Identität wirkt auf mich frisch und jugendlich und hebt sich von den restlichen Sendern im deutschsprachigen Raum deutlich ab. Für den ORF in Wien ein step up!
Gefällt mir sehr gut. Sieht modern und frisch aus. Da könnten sich die Deutschen Sender eine Scheibe von abschneiden. Dies ist meine Sicht als Laie.
Die wechseln bald genauso oft das Logo wie TeleS … ähm Tele5.