Seit der im letzten Jahr vollzogenen Fusion sind die Ferienpark-Betreiber Roompot und Landal GreenParks Teil einer zusammengehörigen Organisation. Vor wenigen Tagen hat das niederländische Unternehmen eine neue Markenstrategie vorgestellt. Die Ferienpark-Marken Roompot und Landal GreenParks firmieren zukünftig unter der gemeinsamen Marke Landal.
Unter dem Namen „Landal“ entsteht derzeit eine neue Ferienpark-Marke. Mit der aus der Zusammenlegung von Roompot und Landal GreenParks hervorgegangenen Marke will das Unternehmen „Marktführer in Europa für Urlaube in der Natur werden“, wie es in einer Pressemeldung heißt.
Erst vor vier Jahren hatte der bis dahin eigenständige Ferienpark-Betreiber Roompot ein neues Corporate Design vorgestellt (dt berichtete). Die beiden Markenpräsenzen von Roompot und Landal GreenParks seien nicht unverwechselbar genug, so das Ergebnis einer vom Unternehmen beauftragten Marktforschung. Mit der neuen Marke Landal werde ein modernes, einladendes und zukunftssicheres Angebot geschaffen. Der Name Landal kommt auf drei Ebenen zum Einsatz: für die Organisation, für Gäste und für die Namen der Parks.
Ab Herbst 2024 soll der neue Markenauftritt schrittweise eingeführt werden. Die vollstä…
Seit der im letzten Jahr vollzogenen Fusion sind die Ferienpark-Betreiber Roompot und Landal GreenParks Teil einer zusammengehörigen Organisation. Vor wenigen Tagen hat das niederländische Unternehmen eine neue Markenstrategie vorgestellt. Die Ferienpark-Marken Roompot und Landal GreenParks firmieren zukünftig unter der gemeinsamen Marke Landal.
Unter dem Namen „Landal“ entsteht derzeit eine neue Ferienpark-Marke. Mit der aus der Zusammenlegung von Roompot und Landal GreenParks hervorgegangenen Marke will das Unternehmen „Marktführer in Europa für Urlaube in der Natur werden“, wie es in einer Pressemeldung heißt.
Erst vor vier Jahren hatte der bis dahin eigenständige Ferienpark-Betreiber Roompot ein neues Corporate Design vorgestellt (dt berichtete). Die beiden Markenpräsenzen von Roompot und Landal GreenParks seien nicht unverwechselbar genug, so das Ergebnis einer vom Unternehmen beauftragten Marktforschung. Mit der neuen Marke Landal werde ein modernes, einladendes und zukunftssicheres Angebot geschaffen. Der Name Landal kommt auf drei Ebenen zum Einsatz: für die Organisation, für Gäste und für die Namen der Parks.
Ab Herbst 2024 soll der neue Markenauftritt schrittweise eingeführt werden. Die vollstä…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Ich denke, die Aufgabe war ganz klar: Der Konkurrent Centerparks hat mit seinem neuen Auftritt etwas vorgemacht, was gut aussieht. Landal/Roompot hatte so einen Auftritt nicht, deshalb war das Briefing vermutlich: Macht was im Stil von Centerparcs, nur anders und passend für Landal/Roompot. Und weil wir nicht drauf verzichten können, macht auch noch ne Tagline rein.
Bin zwiegespalten – Tagline geht für mich auch nicht, Logo ist irgendwie OK und irgendwie nicht. Ich mag den Font, Pausenzeichen – nun ja, die Uhr drum – noch mehr nun ja. Vielleicht doch mit dem Roompot-Kreis und dazu passendem Pausenzeichen?
Bei mir stellt sich in diesem Fall leider nicht die Assoziation eines Pausenzeichens ein. Dafür müsste das Logo wirklich mit einem schlichten Doppelbalken arbeiten. Hier ist es der kleine Buchstabe L, den man mit auch als solchen erkennt, da der Markenname in gleicher Schriftart direkt daneben steht. Durch den leichten Serifen-Eindruck der gewählten Schrift würde ich niemals an etwas so Technisches wie ein Pausenzeichen denken. Insofern bin ich genau wie Nutzer spacespencer direkt bei den römischen Zahlen gelandet. Und man fragt sich unweigerlich, was die Zwei im Zusammenhang mit den Ferienparks bedeuten soll. Zweite Wahl? Zweite Klasse? Zwei Sterne? Keine Ahnung. Der merkwürdige Strahlenkranz hilft mir leider auch nicht beim Entschlüsseln. Ist es ein Ziffernblatt? Nein. Geht es um Sonnenschein? Bei der gewählten Farbe vermutlich nicht. Eine Art Heiligenschein oder Siegerkranz? Und schon bin ich gedanklich beim III. Weg gelandet. Unangenehm. Und womöglich ein Beispiel dafür, wie schwer es international tätige Unternehmen mit ihrem Auftritt haben, weil die Wirkung in einzelnen Teilmärkten sehr unterschiedlich ausfallen kann.