Während hierzulande immer noch die Ansicht vorherrscht man müsse Internetauftritten ein “Online” im Namen anhängen, damit ein digitales Angebot als solches identifiziert wird, vor allem bei Nachrichtenportalen sind die Namensanhängsel weit verbreitet, zeigt der Blick über den Atlantik wohin die Reise auch in Bezug auf die Markenführung in den digitalen Medien geht.
Die Reisemarke Expedia wurde einem Relaunch unterzogen. Sowohl der Markenname, das Logo, das Farbkonzept wie auch die verwendeten Schriften wurden neu definiert.
Nachdem im Februar Hotels.com einem Relaunch unterzogen wurde, nahm sich der Mutterkonzern Expedia Inc. nun die vielleicht weltweit bekannteste Marke für Reiseangebote vor.
Die neue Wortmarke baut auf der alten Type Franklin Gothic auf. Jeder Buchstabe wurde überarbeitet und in erster Linie mit abgerundeten Kanten ausgestattet. Die Bildmarke wurde ebenfalls evolutionär überarbeitet. Sie enthält nun einen Verlauf mit einem neuen Blauton. Außerdem wurden die “Kondensstreifen” umgewandelt, so dass nun ein eingefärbtes Heck die Bildmarke schmückt. Bei der Überarbeitung des Designs hat man darauf geachtet, dass die Wiedererkennbarkeit gewährleistet bleibt.
Auffälligste Veränderung im Webauftritt ist der blaue Fond, der sich allerdings nicht auf allen Unterseiten findet, hingegen der neue Header schon. Der deutsche Auftritt, wie auch die meisten anderen Länderauftritte haben den Wechsel noch vor sich. Die Com-Domain wurde aber bereits ins neue Design überführt.
- www.expedia.com
Hm, mir gefällt die Überarbeitung nicht so sehr. Beides sieht irgendwie nicht richtig gekonnt aus. Besonders mit der manipulierten Typo kann ich nichts anfangen …
Interessant finde ich nur, dass zwar auf expedia.de schon das neue Logo steht (mit neuem Flugzeug und neuer Schrift), aber weiterhin das Anhängsel .de zu finden ist.
Ist doch irgendwie inkonsequent, oder?
Souveräne Überarbeitung, finde ich. Die Vereinfachnung der Flugzeugform sieht deutlich besser aus, die Neigung der Flügel vermittelt weiterhin dynamik und die plastische Hervorhebung durch den Verlauf finde ich auch sehr gut. Dieser neue Kontrast hat dem alten Logo gefehlt. Die Typo finde ich nicht ganz so gut, ich weiss aber auch noch nicht so recht, warum nicht. Vielleicht hätte die X-Höhe noch ein wenig reduziert werden können. Alles in allem aber eine runde Sache.
Artefakte in den Buttons. Wer macht Buttongrafiken als JPG ?
https://www.expedia.de/last-minute/default.aspx?lnkcid=3640&lnkloc=hom
Deutlich zu sehen bei “mein Expedia”
ein feiner relaunch … finde ich sehr gelungen … die läderseiten folgen sicher in den nächsten wochen, denn sonst wäre es schon ein wenig seltsam, wenn sich die auftritte so stark unterscheiden
see expedia.no
Der Relaunch gefällt mir durchaus. Dezente Änderungen, aber dennoch alles im Rahmen. Besonders auffällig finde ich die neue Farbgebung des Flugzeugs, verleiht dem Ganzen mehr Frische und dadurch mehr Urlaubsgefühl.
Die abgerundeten Ecken bei der Schrift hingegen können mich nicht hundertprozentig überzeugen, denke, da wären klare Kanten und Ecken besser gewesen.
Oh, find ich ganz große Klasse. Behutsam überarbeitet, die Typo wirkt abgerundet sympathischer als die BILD-ähnlichen Lettern zuvor. Kann was.
1A! Nichts dran auszusetzen. Die Webseite sieht jetzt auch moderner und zeitgemäßer aus – Top!
Die Logoüberarbeitung finde ich ebenfalls gelungen, der Wiedererkennungswert ist klar vorhanden und die kräftigeren Farben in Verbindung mit dem “abgerundeten” Font passen besser. Auch wenn ich diese illustrierten Logos mit Comic-Character nicht mag. Die Typo harmoniert wegen den Rundungen besser mit der Bildmarke, will aber auch nicht so ganz überzeugen – etwas zu verspielt.
Das Blau und die breiteren Rahmen der Content-Boxen schaffen mehr Übersichtlichkeit, was aber nicht heißt, das die Startseite jetzt übersichtlich wäre. Durch die vielen Bilder und die nicht vorhandene Farbnavigation verliert man sich immer noch leicht – eben wie meist etwas überladen.
https://www.ltur.com/de/index.html
https://www.germanwings.com/index.de.shtml
… machen es bzgl. Usability etwas besser.
Alles in allem ein guter Schritt nach vorne aber noch ausbaufähig.
Viele Grüße
Till
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