Aus Citibank wird TARGOBANK
Seit zwei Wochen ist es raus. Die Citibank Privatkunden AG wird ab Februar 2010 Targobank heißen. Hintergrund für den bevorstehenden Namenswechsel ist, dass die Bank seit Dezember 2008 zur französischen Genossenschaftsbank Crédit Mutuel gehört. Der Namenswechsel wird aufgrund der Übernahmevereinbarung mit der ehemaligen Muttergesellschaft Citigroup im Februar 2010 abgeschlossen sein.
Die Farben Rot und Blau werden fortgeführt, wenngleich beide Farben etwas dunkler gehalten sind. Ein um 45 Grad gedrehtes, zweifarbiges Pluszeichen dient als neue Bildmarke. Ein roter Punkt, der mittig darüber gesetzt wurde, lässt ein Strichmännchen entstehen. Etwas blumig formuliert könnte man das Logo wie folgt deuten: ein/der Mensch steht im Mittelpunkt der Bank. Interessanter als der visuelle erste Eindruck sind vor allem die Hintergrundinformationen zur Namensherleitung.
Der Name TARGOBANK ist eine Neuschöpfung und wurde gemeinsam mit dem Brandingexperten Manfred Gotta* entwickelt. Zu den von ihm kreierten Namen gehören unter anderem “Evonik” für die frühere RAG-Holding oder die Modellbezeichnungen “Cayenne” und “Twingo”. Über den neuen Namen der Bank sagt Gotta: „Er sollte keine spezielle semantische Bedeutung haben, er muss die Bank im Wettbewerb differenzieren, markenrechtlich schützbar und international einsetzbar sein. Zur Auswahl standen neben TARGOBANK weitere Kunstnamen wie Trevit-, Previo- und XedioBank. Die potentiellen Namen wurden intensiv getestet. TARGOBANK ist kurz und klingt groß und bedeutend.”
* bewusst nicht verlinkt, da das Browserfenster sonst ein Resize vollzieht! grrrr…
@Ben: Targa? (wobei das aber Lidl ist, Aldi hat Medion)
Beim Logo hier hab ich erst Targox gelesen…
Bei Gelegenheiten wie dieser frage ich mich, ob ich deshalb nun kein Marken- und Branding-Experte, sondern nur ein einfaches Designerchen bin, weil ich die Beweggründe mancher Entscheidungen der Branchenriesen so gar nicht nachvollziehen kann. Den Namen “Targobank” finde ich gar nicht so schlecht. Gewöhnungsbedürftig, aber solide. Ganz anders allerdings das Logo: Die seltsame Typo, die weder modern noch klassisch und insgesamt fürchterlich aussagelos daher kommt, könnte ich eventuell noch verschmerzen. Das stilisierte Männchen allerdings erinnert mich vielmehr an beliebige Kinderspielplatz-Holzfräsereien denn an das Signet einer Bank, der ich mein Geld anvertrauen soll. Außerdem finde ich es immer ein wenig seltsam, wenn ein Markenname in sämtlicher Kommunikation zusammengesetzt geschrieben (“TARGOBANK”, natürlich in Versalien, ist ja schon groß, die Bank), aber im Logo getrennt wird.
Davon abgesehen habe ich keine emotionale Bindung an das Unternehmen. Die Dienste der – ich zitiere Bill Maher – Shittybank habe ich bisher nur im Ausland in Anspruch genommen. In Japan ist es (neben der Post und dem Seven-Eleven) mehr oder weniger die einzige Bank, bei der man mit Maestro-Karte Geld aus der Wand bekommt.
Wozu die Mühe? Ist denn citybank nicht auch ein starker Eigenname.
…Chance, sich neu und unverwechselbar zu positionieren.
Ein Satz mit Tiefgang bis runter in den Marianengraben. Die Citibank litt offenbar unter schweren Verwechselungen. Mit Citi und mit Bank wahrscheinlich. Verstehe. Was für ein Desaster.
@_sven: Ja schon, aber im Rahmen der Übernahme darf der Name nicht weiter verwendet werden. Die amerikanische Citibank wird auch weiter Citibank heißen. Die Umbenennung betrifft wohl nur die deutschen Filialen.
Eieiei, eine Bank ohne die Markenrechte zu kaufen…
meine Prognose ist, dass das viele Kunden verunsichern wird.
Grafisch und Inhaltlich ist der neue Auftritt ein Graus. Targo und das Fadenkreuz lassen wirklich tief blicken. Mein Vorschlag für einen Slogan: Der Mensch im Visier :)
Und die Farben sind auch schmuddelig.
Ob die “Targetbank” neue Ziele bzw. neue Kunden erschließen kann, wird sich zeigen.
Das Vertrauen in Banken insbesondere in neue ist ja relativ erschüttert.
Die Farben sind echt “schmuddelig”, dieses Blutrot und die Version einer Person in der Mitte. Könnte auch eine Blut- oder DNA Bank sein.
Tja, so geht Bank heute… und das muss man dann auf grün-orangen Werder Bremen Trikots “gehen” sehen.
Also mir persönlich ist das rot zu schmutzig. sieht nach Rost aus und mal so gar nicht frisch…