Im Frühjahr 2016 hatte der Autobauer Audi sein Logo, im Kontext Kommunikation/Branding, auf eine vereinfachte, einfarbige Darstellung umgestellt (dt berichtete). Nun wird die Darstellung auch auf Fahrzeuge und Produkte übertragen und das Erscheinungsbild der Marke harmonisiert.
„Noch purer, reduzierter, konsequenter“ – so beschreibt Audi im Rahmen einer kürzlich veröffentlichten Pressemeldung die Form der neuen Ringe. Seit mittlerweile sechs Jahren tritt die zum Volkswagen-Konzern gehörende Marke mit einer puristisch gehaltenen, einfarbigen Darstellung der bekannten Vier Ringe in der Werbung und innerhalb der Kommunikation auf (Markenlogo). In einem weiteren Entwicklungsschritt erfolgt nun die Überführung der vereinfachten Formsprache auch auf die Bereich Fahrzeug und Produkt (Markenemblem). Die Kennzeichnung am Fahrzeug wird grundlegend überarbeitet und die Darstellung von Markenlogo und dem am Fahrzeug abgebildeten dreidimensionalen Emblem auf diese Weise harmonisiert.
Der puristische Ansatz entspreche eher der Philosophie bei Audi, wie André Georgi, Leiter Interieurdesign bei Audi, anlässlich der Vorstellung der neuen Ringe erklärt: „Jedes Detail muss einen Sinn beziehungsweise Zweck erfüllen. Wir möchten unsere Qualität durch das Design und das Produkt selbst sprechen lassen. Durch die neue zweidimensionale Anmutung wirken unsere Ringe nun deutlich moderner und noch grafischer, obwohl sie in ihrer Geometrie nahezu identisch zu den bestehenden sind.“ „Dreidimensionalität auf zweidimensionalen Displays hätte nicht unserem technischen und ästhetischen Anspruch entsprochen“, ergänzt Audi-Markenstratege Frederik Kalisch. „Um einen einheitlichen Markenauftritt an allen Kundenkontaktpunkten gewährleisten zu können, haben wir gemeinsam mit dem Design den Prozess zur Neugestaltung der Ringe am Fahrzeug angestoßen“, so Kalisch.
Zweidimensional (zumindest weitestgehend), kontrastreich sowie frei von chrom-farbenen Flächen und Elementen – so präsentiert Audi zukünftig sein Markenzeichen am Fahrzeug. Die Konstruktion beinhaltet einen schwarzen Korpus (aus Glas) sowie, darin eingeschlossenen, die nunmehr in weiß angelegten Vier Ringe. Vollständig zweidimensional ist das Markenzeichen am Fahrzeug nicht, denn die Ränder des schwarzen Korpus sind angewinkelt. Im direkten Vergleich mit den bisherigen Chrom-Ringen wirkt die neue Form jedoch spürbar flacher, einfacher, minimalistisch, vor allem grafischer.
„Durch die optische Aufhellung durch das Weiß erhalten die Ringe eine flach wirkende, hochwertige Anmutung, die im Detail jedoch weiterhin dreidimensional erscheint“, erläutert Georgi. „Kennzeichnung und Fahrzeugdesign bilden nun eine Einheit, die zur neuen Markenpositionierung von Audi passt.“
Kommentar
Für mich als Kommunikations- und Markendesigner tritt im Automobildesign der letzten Jahre eine Entwicklung ziemlich deutlich in den Vordergrund: Fahrzeugdesign ist heutzutage viel grafischer als noch vor zehn/zwanzig Jahren. Um zu verstehen, weshalb so viele Autohersteller ihre Markenzeichen modifizieren, muss man auch das Design der Fahrzeuge einbeziehen und darüber hinaus im Blick haben, wie „Marke“ heutzutage inhaltlich, konzeptionell und strategisch definiert wird.
Bei Studien wie dem EV9 von Kia, dem seit 2021 erhältlichen Hyundai IONIQ 5 oder dem in diesem Jahr erschienenen Volkswagen ID. Buzz verschwimmen die Grenzen zwischen Grafik (Fläche) und Automobildesign (Objekt). Konventionell geformte Scheinwerfer werden zu einer schmalen Linie verdichteten Lichtleiste (Polestar, Lucid Air, Kia EV6 GT) oder zu geometrischen Figuren (EV9, Renault 5 Concept). Frontpartien, Seitenteile oder Felgen sind mit grafischen Strukturen oder Mustern ausgestattet, sei es in Waben-Form oder auch, wie bei Mercedes, mit einem filigranen Star-Pattern. Von ihrer ursprünglichen Funktion* mittlerweile weitestgehend befreit, dienen in Blech getriebene Sicken wie etwa jene im zuvor genannten IONIQ 5 vor allem dazu, die auf diese Weise propagierte kantige Designsprache zu transportieren. Starke Kontraste spielen im zeitgenössischen automobilen Design eine entscheidende Rolle. Markenlogos werden zugleich leichter und transparenter.
Auch bei Audi haben sich Formsprache und das Design in den letzten Jahren weg vom, nennen wir es der Einfachheit halber, „Skulpturalen“ hin zu eher flächigen, vor allem hin zu grafischen Ausdrucksweisen entwickelt. Bei Modellen wie dem A4 (B5 1994–2001) wirkt die Karosserie, dank fließender Übergänge und abgerundeten Teilen, wie aus einem Stück/Guss: ein aerodynamischer Monolith auf vier Rädern. Rückblickend wirkt ein so gestaltetes Fahrzeug globig und alles andere als schnittig. Wohingegen (unter anderem) der Q8 e-tron heutzutage kantig/edgy wirkt wie ein Stormtrooper-Helm (siehe Autos und ihre Gesichter – was automobiles Design über das eigene Ego verrät). Ein besonders eindrückliches Beispiel des branchenweiten Trends zum „Edgy Design“ und hin zu mehr abstrakter, grafisch anmutender „Flächigkeit“ ist der Tesla Cybertruck.
Die beschriebene Entwicklung basiert auf einem wechselseitigen Aufeinandereinwirken der Disziplinen: Markendesign / Corporate Design beeinflussen Fahrzeugdesign. Wohingegen Fahrzeuge wie beispielsweise der BMW i8 aufgrund ihres ausdrucksstarken Designs wiederum zum „Brand Shaper“ werden und auf diese Weise die Markenkommunikation entscheidend beeinflussen (wobei es bei BMW noch den Widerspruch aufzulösen gilt, der durch die Verwendung eines formreduzierten Markenlogos bei gleichzeitiger Propagierung eines teilweise barock anmutenden Interieur-Designs entsteht). Begünstigt wird diese Wechselwirkung auch dank veränderter Unternehmensstrukturen: der Austausch zwischen unterschiedlichen Abteilungen ist, so jedenfalls mein Eindruck, heutzutage leichter/intensiver; die Realisierung von Projekten verläuft vielfach koordinierter, vernetzter und von Grund auf interdisziplinär. Entscheidungen ruhen, wohl auch in Folge des ein oder anderen Abgasskandals, auf mehreren Schultern und sind das Ergebnis nicht einer Einzelleistung (Chefdesigner), sondern eines Designerteams.
Eine begrüßenswerte Entwicklung, wie ich finde. Denn Design ist im Grunde immer Teamwork. Schlussendlich hat sich auch das Verständnis in Bezug Marke / Branding gewandelt. Viel stärker noch als vor zwei Dekaden wird Marke heute als ein ganzheitliches Konzept angesehen und verstanden, als Konzept, das die Identität der Marke über sämtliche Produkte, Anwendungen, Kontaktpunkte und Kanäle hinweg umfasst. Eine branchenübergreifende Veränderung. So ist etwa auch die Zusammenlegung bislang unterschiedlicher Submarken unter dem Dach einer gemeinsamen Marke Ausdruck eines holistischen Markenverständnisses, siehe Spiegel Online / Spiegel.
Folgerichtig und konsequenterweise ändert Audi nun, auf Grundlage dieser fortschreitenden Entwicklung(en), die Darstellung des Logos am Fahrzeug. Auch andere Automarken wie Volkswagen, Kia und Renault nutzen mittlerweile eine weitestgehend eindimensionale Darstellung ihres Markenzeichens am Produkt/Fahrzeug.
* Sicken sind Vertiefungen, die der Versteifung von dünnwandigen Bauteilen dient.
Mediengalerie
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- Audi-Ringe am Fahrzeug (Front) – vorher und nachher, Bildquelle: Audi, Bildmontage: dt
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- Die neuen Audi-Ringe am Fahrzeug – Audi Q8 Sportback 55 e-tron quattro, Quelle: Audi
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- Audi-Ringe am Fahrzeug – Audi SQ8 e-tron quattro, Quelle: Audi
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- Audi-Ringe am Fahrzeug (Heck) – vorher und nachher, Quelle: Audi
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- Audi Q8 e-tron quattro, Quelle: Audi
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- Audi Q8 e-tron quattro, Quelle: Audi
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- Markus Duesmann, vor dem Audi Q8 e-tron quattro stehend, Quelle: Audi
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- Audi-Ringe am Fahrzeug (Lenker) – vorher und nachher, Quelle: Audi, Bildmontage: dt
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- Audi Q8 E Tron, Quelle: Audi
Weiterführende Links
Aber am veralteten “Kühlergrill” halten sie weiterhin fest. Und dann noch möglichst groß über die gesamte Front und eckig und aggressiv im Design.
Leider ungenügend weil keine Rotis verwendet.
Vor allem halten sie am veralteten Konzept “Auto” fest.
Mein kleiner Nietenring freut sich auf frischen Lack, in den er kratzen kann.
Gern würde ich dir für diesen Kommentar eine kleben
@Klimakleber @Rainer
Bitte sachlich bleiben. Danke.
Aus Deinem Kommentar würde ich rückschliessen, dass jeder Ring, den Du trägst, zwangsläufig ein NIETENring ist. Get a life.
Einen offensichtlicheren Troll unter False Flag habe ich wohl noch nie gesehen.
Schön analysiert und stringent argumentiert. Meine persönliche Meinung: Schon bei Mercedes kann ich mich mit der auf den Kühlergrill “aufgeklebten”, flachen Anmutung des Sterns -seit geraumer Zeit im Einsatz- nicht anfreunden, hier bei Audi ist es auch nicht besser. Für mich wirkt es ausgesprochen unangenehm und billig.
Natürlich bin ich ein Fan von durchgängigen, und auch gerne minimalistischen Konzepten. Dann müsste aber viel radikaler und frischer vorgegangen werden, und nicht einfach ein flaches Logo auf einen unflachen Untergrund geklebt werden.
Genereller Gedanke: Durchgängiges, medienneutrales Design: Ja. Die spezifischen Stärken des jeweiligen Mediums dabei aber vollkommen zu negieren, scheint mit auch nicht der richtige Weg zu sein. Nur weil am Screen etwa keine 3D-Prägung möglich ist, muss das ja nicht gleich alle dreidimensionalen – eventuell bereichernden – Anwendungen in der “echten Welt” ausschließen. Alles auf den kleinstmöglichen Nenner zu reduzieren wird ganz schnell sehr langweilig werden. Nach dieser Logik müssten auch Logo-Animationen oder RGB Farbwerte verboten werden, die nicht gedruckt werden können.
Mein Résumé: Kozeption:1, Ausführung:5 (hier in Österreich die schlechteste Note).
Tatsächlich, eine zu verkopfte Betrachtungsweise kann hier nach hinten losgehen. Was im Konzept noch als “hochwertig” ausgelobt ist, kann in der Praxis auf dem Auto billig aussehen. Denn Auto-Design muss auch bestehen können, wenn das Fahrzeug nicht katalogfotomäßig neu, frisch geputzt an der Cote d´Azur steht.
Bin auch dieser Meinung, es muß nicht alles erneuert werden, man darf ruhig sehen, daß man kein Neuling auf dem Markt ist und viel Erfahrung bei der Herstellung mitbringt. Meine Meinung, man sieht damit Billig aus, man unterscheidet sich damit um keinen Deut mehr von Importware
Volle Zustimmungen zu deiner Argumentation:
Die Stärken jedes Mediums und Materials ausnutzen für maximale Hochwertigkeit!
Hier werden nun Potentiale liegengelassen. Ich glaube auch, dass sie ihr neues Logo-Konzept nicht voll über alle Medien, oder nur suboptimal, durchdeklinieren werden können.
Der Mercedes-Stern im EQ-Grill ist übrigens weiterhin aus Chrom, dreimensional und nur hinter Glas gesetzt. Also schon noch ein Unterschied zu Audi (Der Stern wird dadurch als Neben-Effekt auch nicht mehr schmutzig ;-) ).
Das neue Audi Logo-Design kritisiere ich vor allem im Innenraum und auf dem Lenkradprallkopf (siehe mein seperater Kommentar hier).
Audi überschießt mit ihrer meist radikalen Designphilosophie das Ziel. Beispielsweise auch beim UX-Design: Der e-tron GT hat wieder nur eine teildigitalisierte Mittelkonsole im Vergleich zum z.B. A8. Audi ist klar zurückgerudert und hat ihren Fehler in Sachen Usability eingesehen.
P.S.: Alle wollen ja irgendwie letztlich wie Apple sein und so puristisch daherkommen. Aber Apple hat viel weniger, verschiedene Anwendungen und Materialmixe zu beachten. Von daher lässt der Apple Case nicht einfach 1:1 auf Automarken übertragen – meiner Meinung nach.
Grundsätzlich finde ich die Neuzeichnung auch gelungen.
Proportionen zueinander, Strichstärken etc sind für mich alle ausgewogen.
Aber wie Florian bereits erwähnt hat, passt die Integration der flächigen Grafik auf den dreidimensionalen Korpus nicht. Der Untergrund müsste auch hier rein flächig sein und kein hervorgehobenes Relief.
Ich vermute an dem Design eher den Versuch, die ganze frontseitig notwendige LIDAR-Technik für die Fahrassistenzsysteme in der Front zu verstecken, denn die benötigen glatte transluzente Flächen, das geht mit dem alten Logo nicht. Mit dem geänderten Logo sollte das möglich sein, man erkennt ja auch die Frontkamera unterhalb der Ringe.
Für 500€ Aufpreis werden die weissen Linien mit LED‘s beleuchtet.
Nö, dürfen sie nicht.
In Deutschland nach aktuellem Stand nicht zulassungsfähig, da derlei Ausstattung gegen die Straßenverkehrs-Zulassungs-Ordnung (StVZO) verstößt.
In der Schweiz ist der Stern von Mercedes beleuchtet erhältlich.
… und in den USA ein beleuchtetes VW-Logo.
Meine Vermutung: Kostensenkung unter dem Deckmantel einer vermeintlichen Vereinheitlichung. In der Theorie müsste dieses “neue” Logo deutlich kostengünstiger zu produzieren sein, als das alte Emblem.
Richtig ist soweit, dass eine Vereinheitlichung des visuellen Erscheinungsbildes dazu beitragen kann, Kosten zu senken, insbesondere was den Pflegeaufwand betrifft. Wenn verbindliche Gestaltungsregeln für alle Anwendungen vorliegen, können sich Agenturen und andere Dienstleister daran orientieren, anstatt Eigenkreationen entwickeln zu müssen. Derlei Vorgaben begrenzen den Handlungsspielraum und minimieren den Aufwand. Aber: die Umstellung auf ein neues Corporate Design ist IMMER mit finanziellem Aufwand verbunden. Selbst die Änderung lediglich des Logos zieht nicht selten Kosten in Höhe mehrerer Millionen Euro/Dollar nach sich. Der finanzielle Aufwand, den beispielsweise der Mietwagenanbieter Hertz im Zuge des Redesigns des Logos geleistet hat, ist enorm. Sämtliche Büros, Mietstationen, Fahrzeuge und auch alle anderen Medien/Anwendungen weltweit wurden umgerüstet / neubeflaggt.
Derlei Redesigns von Logos werden nicht mit dem Ziel verfolgt, Kosten zu senken. Wenn sich auf diesem Wege perspektivisch Kosten senken lassen, wäre dies ein zusätzlich nutzbringender Nebeneffekt, aber er ist nicht das Hauptziel. Die Produktion der neuen Audi-Ringe erfordert den Einsatz anderer Werkzeuge gegebenenfalls neuer Maschinen. In jedem Fall muss die Produktion umgestellt werden. Und das verursacht Kosten.
Primär wird ein Logo mit dem Ziel neu gestaltet, die dahinterstehende Marke zu stärken, ihre Wahrnehmung in der Öffentlichkeit zu verändern, zu verbessern, Stichwort Modernisierung. Ob ein Redesign diesen Effekt hat, ist eine andere Frage.
Die Vermutung, die neuen Ringe könnten in der Produktion günstiger sein, scheint mir auch deshalb wenig naheliegend, da Aufbau und Materialität der neuen Ringe – sie bestehen laut Hersteller aus insgesamt drei Komponenten mit einem Bauteil aus Glas – aufwendiger designt sind als das bisherige Einkomponenten-Emblem aus verchromten Plastik.
Kostenoptimierung ist immer ein Thema. Ob dies allerdings bei dieser Vereinfachung des Logos als Antrieb dahinter liegt, das bezweifliche ich doch stark…
Da will man sich mit einfacherer und schlichter Gestaltung ein neues Kleidchen für neue Zeiten umhängen. Machen ja gerade viele. Wie dann so ein schwülstiges voluminöses Trägerelement wie beim hier gezeigten Kühlergrill herauskommen kann ist ein Rätsel.
Einzig die Ringe sind nun zweidimensional, die Formen auf denen das Logo steht – bleiben dreidimensional. Mir fehlt die gestalterische Logik! Die dadurch entstehen Doppellinien (Außenrand in schwarz) machen es definitiv unruhiger. Sicher das Gegenteil davon was eigentlich Zielsetzung war. Hintergrund ist auch der Verzicht auf Chrom, denn weißes Logo auf weißem Grund … .
Meine erste Assoziation ohne die 3D-Absetzung der einzelnen Ringe voneinander ist nun sofort: Tennisbälle.
Audis sehen mittlerweile aus, als seien sie komplett aus billigem Plastik. Wie Playmobil Spielzeug in Groß. Das fahrige Design, die ganzen Sicken und und Fake Ein- und Auslässe, und der riesige Grill, der als “echter” Grill noch ganz akzeptabel aussah, aber als “Abdeckung” bei E-Autos nur noch wie ein zu großer (Plastik-)deckel. Das neue Logodesign fügt sich prima in diese Designphilosophie ein: zweidimensional und sichtbar aus Plastik.
Ich bin… war… Audi Fan seit den 90ern, ich fahre sogar aktuell noch einen.
Aber es ist mein letzter. Kia und Hyundai bauen heute die Autos, die ich eigentlich von Audi erwarten würde.
Tesla hat den Kühlergrill schön weg-designt. Das können die anderen Hersteller nicht einfach kopieren. VW hat es bei den IDS auch gut gelöst, Opel ist auch gut unterwegs. Mercedes‘ EQs wirken billig mit dem schwarzem Plastik. Audi und vor allem BMW haben sich mit ihren Monstergrills total verrannt. Da kann das Logo auch nichts mehr retten.
Ich halte die neue Logo-Version eher im Innenraum für diskutabel. Dass es dort im Lenkradprallkopf hochwertiger wirkt, kann ich überhaupt nicht nachvollziehen. Auch muss nun auf das Audi-spezifische Singleframe-Grill-Symbol auf dem Prallkopf notgedrungen zudem verzichtet werden (Die Abbildungen hier belegen meine Sichtweise).
Mir gefällt das neue Lenkrad besser. Der Chromering wirkt auf mich billig und die Form des Grills ist auch schon ziemlich alt – meine Augen haben sich daran satt gesehen.
Die angeblich “bessere Sichtbarkeit” aus der Ferne kann ich überhaupt nicht nachvollziehen. Schaut man sich das Foto oben an (“Markus Duesmann, vor dem Audi Q8 e-tron quattro stehend”), sieht man absolut NULL Ringe! Außerdem kann ich die Strichbreite der Ringe nicht nachvollziehen, selbst im Erklärvideo ist das Logo am Ende viel breiter. Also was denn nun? Konnte man sich Intern auch nicht einigen?
Die gesamte Optik wirkt in der Tat billig. Heute gibt es unglaublich viele technische Lösungen, die dem realen Logo auch ohne Chrom etwas mehr Effekt geben könnten, verschiedene Materialen und Oberflächenstrukturen. Die aktuelle Lösung lässt mich vermuten, dass man bei Audi noch darauf hofft, das Logo beleuchten zu können. Leider aus Sicht der StVO nach-wie-vor unzulässig. Aber wer weiß, welchen Einfluss die Autobauer auf die Gesetzlichkeiten haben…
Mein erster Gedanke bei dem Teaserbild: ein Ausschnitt eines Fotos vom Kühlergrill eines Bobby-Cars. Das sagt doch schon ziemlich alles, was ich über diese und viele ähnliche Markenumsetzungen an Fahrzeugen denke. Es wirkt meist auf mich so, als würde man unbedingt das Logo leuchten lassen wollen, es dann aber nicht darf und was wir als Ergebnis sehen, ist dann der Kompromiss mit Beigeschmack. Gut finde ich das nicht. Erstaunlich auch, dass so viele Hersteller derzeit diesen Weg einschlagen, denn ich bezweifle, dass leuchtende Logos immer gut aussehen würde, selbst wenn der Gesetzgeber es erlaubt. Aber so ist das wohl mit Trends …
Was ich im Besonderen an den vier Ringen in der Form nicht mag? Sie verfolgen eigentlich ein Flat-Design und machen dabei das Audi-Logo albern – die Ringe mögen Flat sein, aber sie benötigen nun einen dreidimensionalen Unterbau. Das ist für mich ein Widerspruch in sich und sich seltsam knubblig aus, eben nach Kinderspielzeug. Das Audi seine Ringe in flacher Form an Auto bringt, hat man bereits bewiesen, aktuell tragen Q2, A4 und auch A5 seitlich die vier Ringe wie ein kleines Tattoo, z. B. im Bereich der C-Säule oder hinteren Tür (je nach Modell und Ausstattungsvariante). Das betrachte ich als wesentlich konsequenter in Sachen Flat-Design.
Und weil hier in den Kommentaren Apple als Beispiel fiel – daran könnte man sich wahrlich ein Beispiel nehmen. Das Logo könnte flach in der Karosserie integriert sein, mit matten oder glänzendem Finish sich dezent abheben, oder als Relief/Prägung ins Blech verarbeitet. All das wäre für mich näher an der Flatdesign-Idee dran als irgendwelche Plastik-Hilfselemente die im Kühlergrill unbeholfen hervorstehen.
Einer der wenigen Hersteller, der es konsequent und gut macht, ist für mich Polestar – die Volvo-Tochter hat ein cleanes reduziertes Stern-Logo, das auf den Fahrzeugen im Farbton der Lackierung des Fahrzeugs platziert ist. Gar nicht so weit weg von klassischer Logo-Umsetzungen (in Chrom), aber so viel stilvoller, gelungener und wirkungsvoller, weil einfach aufs Wesentliche reduziert.
Zum Thema Grafik am Auto bleibt für mich nur zu ergänzen, dass ich das auch ähnlich wahrnehme, es wird mehr mit Pattern und anderen Elementen gearbeitet, meist in einem noch angenehmen Maß und meist als Schmuck, bzw. Dekoration (gerade im Bereich Kühlergitter oder an den Leuchten …). Ein Logo hat für mich ein anderes Gewicht und darf sich gerne davon abheben, auch wenn wie im Falle Mercedes, man sein Logo zum Pattern macht (aber auch das ist für mich in manchen Fällen schon grenzwertig, weil der Stern etwas überstrapaziert wird).
Flat Design war ein Trend, weil die jungen digital-kundigen Designer den nichtsahnenden Marketing Leuten allenthalben erzählt haben, dass alles jetzt auf dem kleinen Smartphone Bildschirm cool sein muss. Also sehen jetzt Modemarken gleich aus, weil Serifen angeblich altmodisch sind und nicht abzubilden. Beides natürlich Blödsinn, aber der panische Trend, bloß nichts zu verpassen, hat alle auf den Wagen aufspringen lassen. Der ist aber schon lange weitergefahren und nun sehen diese ganzen flachen Zeichen aus wie der schwarzweiße Schriftzug meiner Schule auf meinem Turnhemd 1963: ärmlich.
Bei einem Logo ist nicht wichtig, wie es *ist*, sondern wie es *wirkt*. Aus Metall gebaut erfordert eine andere Darstellung als auf Papier gedruckt oder auf den Bildschirm projiziert. Es war genauso doof, Chromringe im Druck nachzuahmen, wie wir es jahrelang machen mussten (ich hatte das seinerzeit bei MetaDesign für VW und Audi zu verantworten). Am Ende führte das bei VW zu völlig irrwitzig verzerrten Darstellungen mit Lichteinfall von zwei Seiten um die Chromstege auch richtig prall aussehen zu lassen. Darauf folgten dann die verkümmerten Linien, die an das ursprüngliche KdF Zeichen erinnern. Das war nicht Bescheidenheit, sondern Unsicherheit bei den Marketingleuten, von trendigen Grafikern aus Kalifornien eingeführte Pseudophilosophie.
Also: Audi hat vier Ringe. Die kann man mit dem Finger in den Sand zeichnen, mit dem Filzer auf Papier, mit 3D-Programmen in allen Perspektiven rendern, aus Aluminium, Plastik oder Knetgummi fräsen, schneiden, formen. Einfarbig, bunt, matt, glänzend, negativ, positiv drucken, projizieren, pixeln, hinterleuchten und von vorne betrachten. Hauptsache es sind die gleichen vier Ringe, miteinander verschlungen und immer in den gleichen Proportionen. Natürlich macht es einen Unterschied, ob ich einen Witz vorlese, auswendig vortrage, singe oder nur stumm für mich lese. Aber die Pointe muss die gleiche sein und sie muss sitzen.
Cardesigner: kümmert euch endlich darum, dass man hinten auf der Karre lesen kann, welche Version es ist (kann jemand zwischen A3, A5, A6, A7, A8 unterscheiden?), anstatt immer mit den gleichen eckigen Zeichen den Porsche Schriftzug zu imitieren. Inszeniert das Logo so, dass es je nach Material, Größe, Position und Zweck richtig gut aussieht. Und seid dankbar dafür, dass VW, Audi, Mercedes, Opel und BMW alle Logos aus klassische Kreisformen haben, die einfach darzustellen und zu erinnern sind. Auch Audi hatte in den 70ern mal eine Pflaume, auch noch braunrot, aber das ist Geschichte. Daran erkennt man ein deutsches Auto, während es sonst ja fast alles ovale Zeichen sind: Toyota, Hyundai, Mazda, Ford, die Chinesen sowieso …
Feiert eure Kreise (auch E-Autos haben runde Räder!) und versteckt sie nicht hinter schlappen Strichzeichnungen. Vier flache Kreise auf Wülste geklebt ergeben kein flaches Logo, sondern vier flache Kreise auf sehr dreidimensionalen Körpern! Warum hat sich niemand getraut, das den Leuten zu sagen?
Weil aber doch hin und wieder Vernunft aufkommt, sage ich voraus, dass das schlappe VW Strichmännchen nicht ewig währen wird. Ich habe hier noch einige Versionen aus meiner Zeit bei WolffOlins in London von Ende der 70er, die könnt ihr haben.