Atraveo – Markenrelaunch und neue Website
Selten sieht man im Netz einen derart großen Wechsel, wie den des Ferienhausvermittlers Atraveo. Nach dem Einstieg der zum TUI Konzern gehörende Wolters Reisen GmbH in diesem Sommer wurde die Marke völlig neu aufgestellt. Erstmals kann man von einem “Erscheinungsbild” sprechen. Das neue Design kommt von Marke23 aus Hamburg.
Im Vergleich zum alten Auftritt tatsächlich ein großer Wurf. Mit Siebenmeilenstiefel möchte man nun an den Mitbewerbern vorbeiziehen und bietet nach eigenem Bekunden nun die “größte Auswahl im Netz”. Ob die erneuerte Marke ankommt bleibt abzuwarten. Aufgrund der Einbindung des interaktiven Google-Kartenmaterials leidet ein wenig die Performance. Vor allem, wenn man den Vorgänger kennt, fällt einem der generell etwas langsamere Aufbau auf. Animierte Wolken im Header sind schön (wenngleich der schwarze Hintergrund im SWF beim Laden stört).
Etwas weniger Spielerei hätte ich noch sympathischer gefunden. Das etwas überraschend einsetzende weiche Scrollen per JavaScript bei der Ergebnisanzeige zum Beispiel hätte man beiseite lassen können. Keiner sollte einem die Entscheidung abnehmen, wann und wohin man scrollt. Das weiß der Nutzer einfach besser. Soviel Eigenständigkeit kann und sollte man ihm zutrauen. Ansonsten aber eine wunderbare neue Umgebung, in der man das Ferienhaus für den nächsten Urlaub dank stimmiger Usability zügig findet.
Danke für die Kritik!
Der Kunstname atraveo birgt in der Tat die Schwäche, dass er sich nicht selbst erklärt – dafür ist er international einsetzbar. Die inhaltliche Profilierung sollen das neue Logo und der Claim „mein Ferienhaus“ übernehmen. Der Claim ist in verschiedenen Sprachvarianten fester Bestandteil des Logos. Übrigens hat sich atraveo die Rechte an den Domains meinferienhaus.de und meinferienhaus.at in verschiedenen Schreibweisen gesichert.
Mindestens so wichtig wie der neue Look sind für uns die neuen Features, allen voran die Satellitenbildsuche.
Dirk Froelje, Geschäftführer atraveo GmbH