Der britische Sportwagenhersteller Aston Martin, 1913 gegründet, poliert derzeit seine Markenidentität auf. Das im Rahmen einer strategischen Neupositionierung erfolgte Rebranding sei die größte Investition in die Marke Aston Martin seit mehr als einem Jahrzehnt, wie der Automobilhersteller erklärt.
Das Rebranding ist Teil einer Markenstrategie, mit dem der Autobauer, wie es in der offiziellen Pressemeldung heißt, seine Position an der Spitze des Performance-Ultra-Luxus-Segments festigen will. Neue Zielgruppen sollen auf diese Weise angesprochen und das Wachstum der Marke beschleunigt werden. Begleitet wird das Rebranding von einer globalen Marketingkampagne („Intensity. Driven.“), die auf allen relevanten Medienkanälen ausgespielt werde (social, digital, print). Für die Marke Aston Marke beginne nun eine neue Ära, so das Unternehmen.
Aston Martin Wings / Logo Evolution, Quelle: Aston Martin[/caption…
Der britische Sportwagenhersteller Aston Martin, 1913 gegründet, poliert derzeit seine Markenidentität auf. Das im Rahmen einer strategischen Neupositionierung erfolgte Rebranding sei die größte Investition in die Marke Aston Martin seit mehr als einem Jahrzehnt, wie der Automobilhersteller erklärt.
Das Rebranding ist Teil einer Markenstrategie, mit dem der Autobauer, wie es in der offiziellen Pressemeldung heißt, seine Position an der Spitze des Performance-Ultra-Luxus-Segments festigen will. Neue Zielgruppen sollen auf diese Weise angesprochen und das Wachstum der Marke beschleunigt werden. Begleitet wird das Rebranding von einer globalen Marketingkampagne („Intensity. Driven.“), die auf allen relevanten Medienkanälen ausgespielt werde (social, digital, print). Für die Marke Aston Marke beginne nun eine neue Ära, so das Unternehmen.
Aston Martin Wings / Logo Evolution, Quelle: Aston Martin[/caption…
Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.
Aston Martin Wings / Logo Evolution, Quelle: Aston Martin[/caption…
Ich war mit allem zufrieden und sogar überzeugt von dem Redesign, dann habe ich die zweifarbe Version mit dem grün hinterlegten Schriftzug gesehen…
Aus der Serie der Logohistorie gefällt mir (vom Ansatz her) das erste Logo von 1920 am besten. Gefällige Kombination der zwei Lettern.
Ich denke, mit dem Grün zitiert das Unternehmen seine Historie als eng mit dem Rennsport verbundener bzw. daraus hervor gegangener Hersteller und dass die Wagen britischer Teams über lange Zeit im klassischen »British Racing Green« antraten.
(https://de.wikipedia.org/wiki/British_Racing_Green)
British Racing Green darf in diesem Zusammenhang als Stichwort tatsächlich nicht fehlen. Insofern herzlichen Dank, Achim, für die Ergänzung!