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Arla stellt auf einheitliches Logo um

Der schwedisch-dänische Molkerei-Konzern Arla Foods ist der größter Hersteller von Molkereiprodukten in Europa. Vor kurzem wurde das Erscheinungsbild des Konzerns und der Markenprodukte länderübergreifend vereinheitlicht.

Schrittweise wird das Verpackungsdesign der Milchprodukte auf die neue Linie umgestellt. Statt des roten Signets kommt nun das neu geschaffene grüne Logo zum Einsatz, das zwar nicht zwangsläufig das Thema Milch besser auf den Punkt bringt – es könnte auch das Firmenzeichen eines Blumencenters darstellen – allerdings wirkt es optisch gefälliger als die rote Zunge des Vorgängers.

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Achim Schaffrinna

Achim Schaffrinna ist Designer und Autor. Hier im Design Tagebuch, 2006 von mir gegründet, schreibe ich über die Themen Corporate Identity und Markendesign. Ich konzipiere und entwerfe Kommunikationsdesign-Lösungen und unterstütze Unternehmen innerhalb von Designprozessen. Designanalyse ist Teil meiner Arbeit. Kontakt aufnehmen.

Dieser Beitrag hat 25 Kommentare

  1. Naja, vielleicht ist sie gerade deswegen bei den Molkereien und Milchunternehmen so beliebt, weil sie eben charakteristisch ist für Wiesen, auf denen Kühe weiden – und damit indirekt ein Hinweis ans Unterbewusstsein darauf, dass die Kühe tatsächlich auf Weiden im Freien gehalten werden und dort alles wunderbar ist (was natürlich nicht zutrifft).

  2. Das neue Logo ist viel schöner. Es erinnert mehr an Streichkäse als vorher.
    Das alte Logo konnte ich mehr mit Tiefkühlkost assoziieren.

  3. ich finde dass Lgo auch eigentlich besser, zumal es wohl schon länger in Dänemark, etwas anders, verwendet wurde. http://www.adeptwatertech.com/UK/References.aspx obwohl es sehr nach buttermarke aussieht. aber das alte könnte auch putzmittel sein. ausserdem finde ich es gut, dass die Logos der Marken (BUKO) und Kaergarden sich nicht oder nur sehr leicht geändert haben.

  4. Mir gefällt das Re-Design viel, viel besser. Es wirkt durch das Grün viel natürlicher. Durch den Strich wirkt es so, als ob das Arla-Logo “lächelt”, freundlicher als die etwas “verkniffene” Form des roten, alten Logos.

    Auch die Schrift, die etwas geschwungener ist und auch viel weicher ausläuft, ist gelungener. Das erinnert mich an leckeren, cremigen Schmierkäse :)

  5. Mir gefällt das neue Logo auch besser, die Blume stammt von MD Foods (Danmark), mit denen Arla vor einigen Jahren fusionierte. Ist sehr stimmig geworden, passt gut zu den Produkten.

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