Aperol Rebranding: neues Design für Flasche und Markenlogo
Die zur italienischen Campari-Gruppe gehörende Likörmarke Aperol hat ein Rebranding vollzogen. Erstmals seit langer Zeit wurde auch das Design und die Form der Flasche selbst modifiziert.
Aperol ist ein italienischer Bitter-Aperitif mit bittersüßem Geschmack aus Bitterorange, Rhabarber und Kräutern (11% Vol.), der vor allem als Aperol Spritz beliebt ist. Die Marke wurde 1919 in Padua von den Brüdern Luigi und Silvio Barbieri erfunden, die das Familienunternehmen ihres Vaters übernahmen. Heute gehört Aperol zur Campari-Gruppe.
Nun wurde der Markenauftritt von Aperol umfassend modifiziert. Markenlogo, Etiketten und auch das Design der Flasche wurden weiter entwickelt und neu interpretiert. Die neue Flaschenform verbinde Moderne mit Tradition und sei entwickelt worden, „um Aperols Präsenz in Bars, auf Terrassen und in den Regalen des Einzelhandels weiter zu stärken“. Das Rebranding diene dazu, so Andrea Neri, Managing Director House of Aperitifs, „das Aperol-Erlebnis zu bereichern und die Position der Marke im Zentrum der modernen Aperitivo-Kultur zu bestätigen.“
Bei grundsätzlich ähnlicher Silhouette erfährt die Flasche einige signifikante Veränderungen. Flaschenhals und der obere Teil des Flaschenkörpers sind nun gewellt. Das gewellte Glas rücke den für die Marke Aperol charakteristischen Orange-Farbton in den Mittelpunkt. Die verfeinerte Silhouette orientiere sich „an der Eleganz der italienischen Architektur und wurde so gestaltet, dass sie sich in den Händen der Konsument:innen besonders anfühlt“, so der offizielle Pressetext.
Das Frontetikett ist etwas kleiner gehalten, um so die bekannte orangene Farbe des Aperitifs für sich sprechen zu lassen. Ein weiterhin auf der Rückseite befindliches Etikett mit einer Aperol-Spritz-Anleitung ist fortan transparent.
Das nunmehr auf der Vorderseite der Flasche geprägte Monogramm der Brüder Barbieri soll die langjährige Tradition der Marke dokumentieren. „Das Symbol ist ein dezentes Zeichen für Herkunft und Handwerkskunst und verweist auf über ein Jahrhundert italienischer Tradition.“
Auch am Markenlogo selbst wurde Hand angelegt. Im Vergleich zum Flaschendesign ist die Überarbeitung des Aperol-Schriftzugs jedoch dezenter Natur.
Aperol-Flaschen im neuen Design sollen ab März 2026 sowohl in der Gastronomie als auch im Einzelhandel verfügbar sein, teilt Campari mit.
Kommentar
Ob Skicross-Goldmedaillengewinnerin Daniela Maier zu ihrer Feier „einige Aperol … Liter“ frei Haus geliefert bekommen hat, ist nicht überliefert. Einige Kartons hätte das Unternehmen Campari für diese überaus werbewirksame Gratis-Promotion springen lassen können oder einen Werbevertrag. Auch sonst war der Durst auf „so’n kühlen Aperoli“, O-Ton Rodel-Olympiasiegerin Julia Taubitz, offenbar groß im Team Deutschland, wie die deutsche Olympiamannschaft seit 2017 im Mediensprech heißt. Läuft für die Marke Aperol.
Die haarsträubenden handwerklichen Mängel des Monogramms schlagen freilich auf den Magen. Bittersüß, durch und durch.
Mediengalerie
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- Aperol Flasche (700 ml) – vorher und nachher, Bildquelle: Campari Group, Bildmontage: dt
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- Aperol Logo – vorher und nachher, Bildquelle: Campari Group, Bildmontage: dt
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- Aperol Logo, Quelle: Campari Group
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- Aperol New Brand Design Visual, Quelle: Campari Group
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- Aperol präsentiert neues Flaschendesign, Quelle: Campari Group
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- Aperol Seal/Monogram Siegel/Monogramm, Quelle: Campari Group
Weiterführende Links
Was ich im im neuen Design sehe:
eine Mischung aus zwei Archetypen. Die Schöpferin für Leichtigkeit, Inspiration und die Weise, als Erfahrungsgebende und Tradition.
Ich verstehe, weshalb die Flasche in diese Richtung gewandelt wurde. Das Getränk soll auch nach Hause kommen, statt nur als Getränk in der Gastronomie für ein Lebensgefühl: Jetzt ist Urlaub, jetzt ist Auszeit, jetzt ist Spaß dran. Als Geschenk und Mitbringsel bekommt es neben ihrem Ruf und Image eine geschätzte Aufwertung in ihrem Flaschendesign.
Der neue Schriftzug von APEROL wirkt geschlossener, ruhiger und weniger unterbrochen. Das Etikett im Retrodesign ist dafür detaillierter und vielseitig. Das ergibt für mich ein besseres Gleichgewicht.