Ahlstrom ohne die DAX in die nächste Dekade
Mal ein Blick nach Finnland, wo sich das auf die Herstellung von Spezialpapieren und Verbundfasern spezialisierte Unternehmen Ahlstrom aufgrund einer Neuausrichtung ein neues Firmenlogo und eine neue visuelle Identität zulegt. Angesichts der beiden oben dargestellten Logos könnte man meinen, „vorher“ und „nachher“ seien vertauscht, dem ist aber nicht so. Statt einprägsamer, zweifarbiger Wortbildmarke nutzt das Unternehmen ab sofort eine Wortmarke als Firmenlogo, das, zumindest alleinstehend, den spröden Charme eines EADS-Logos verströmt.
Überraschend ist zweierlei. Das bisherige Corporate Design wurde erst vor gut 10 Jahren eingeführt, zu einer Zeit, als die DAX noch weitestgehend unverbraucht war. Und während besagte DAX sich heutzutage nach wie vor großer Beliebtheit erfreut (siehe Stichwort DAX), verschwindet sie bei Ahlstrom nun wieder aus dem Corporate Design. Ob das Schule macht? Ersetzt wird sie in der Literatur durch die „Co Headline“ (Dalton Maag).
AXA, HRS, NBA, NFL, Pepsi, Remax, FC Barcelona, FC Basel, Aldi, D2, AAA, Kangaroos… alles „Marken“, die auf eine rotblaue Farbkombination setzten. Kein Grund, über diese Kombi den Stab zu brechen. Darüber hinaus heißt es in der Redensart „Grün und Blau“ und nicht „Rot und Blau“.
Vielleicht war es genau dieser »spröde Charme«, den Ahlstrom haben wollte!
Das alte Logo wirkt auf mich zu verspielt und nicht seriös genug.
Die neue Variante ist nicht der Bringer, aber angemessen. Seriöse Farbe, ruhiges Erscheinungsbild. Gut so.
Haut mich nicht vom Hocker. Die Skandinavier mögen es ja gerne natürlich-schlicht, aber immer vertraut-persönlich, nie oberflächlich glatt.
Den typografischen Ansatz halte ich für mißlungen. Zu sehr wird die Betonung unnötig auf STROM gelegt. Die Buchstaben passen nicht zueinander und lassen die zweite Silbe wie einen Fremdkörper wirken.