3sat im neuen Design

Der Fernsehsender 3sat, gemeinsam von ZDF, ORF, SRG und ARD verantwortet, wird sich ab dem ab 5. Februar in einem neuen Erscheinungsbild und mit neuem Senderlogo präsentieren. In Zukunft werde sich der Sender mit mehr Leichtigkeit und Offenheit zeigen.

Mit dem neuen Erscheinungsbild positioniere sich 3sat, wie es in der vor wenigen Tagen veröffentlichen Pressemeldung heißt, als das sympathische und zugängliche Kultur- und Wissenschaftsprogramm von Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Mittelpunkt des neuen Senderdesigns ist das neugestaltete 3sat-Logo. Die aktuelle Logoform wird seit Juni 2003 verwendet, dem Zeitpunkt des letzten Redesigns. Nach sechzehn Jahren erfolgt nun die Modernisierung des Erscheinungsbildes. Die 3 setzt sich nunmehr aus drei Teilen zusammen, die in den On-Air-Elementen spielerisch auseinandergehen und sich immer wieder zu einer Einheit zusammenfügen. Eine eigens für 3sat entwickelte Schrift (3sat Hurme) wird die seit Sendestart im Jahre 1984 verwendete Gill sans ersetzen. Beibehalten werden hingegen der langjährige Claim “Anders Fernsehen” sowie die Hausfarbe Rot.

Auszug der Pressemeldung

„Wichtig war uns im Kreis der 3sat-Partner, das Design zu modernisieren, ohne die Identität von 3sat zu verlieren”, so Natalie Müller-Elmau, Koordinatorin 3sat beim Federführer ZDF: “Der 3sat-Anspruch, inspiriert und informiert die Welt erleben, bleibt bestehen, zeigt sich aber in Zukunft mit mehr Leichtigkeit und Offenheit. Zielsetzung ist, die Seriosität der Marke 3sat zu erhalten und gleichzeitig neue Publika anzusprechen.“

Das Design wurde von der Münchner Agentur BDA Creative GmbH entwickelt. Auf Seiten des ZDF hat das 3sat-Team im Marketing die Entstehung des Erscheinungsbildes betreut.

Kommentar

Handwerklich überzeugend. Die Visuals sind stark. Immer wieder wird die 3 spannungsvoll in Szene gesetzt. Der betont technisch-sportive Look der 3 ist allerdings nichts, was ich mit einem Kulturprogramm wie 3sat in Verbindung bringe. Deren Schablonen-artige, kantige Form lässt eher an das Logo einer Rennserie denken. Eine gewisse Ähnlichkeit mit dem On-Air-Design von ProsiebenMaxx ist zudem nicht von der Hand zu weisen: fette Groteskschrift-Lettern, Betonung der Zweizeiligkeit, roter Balken, Type Mask. Ich suche im neuen 3sat-Design nach einer originären, identitätsstiftenden Stilistik und muss eingestehen, dass es mir schwer fällt, 3sat neben beispielsweise Channel 4, Arte (mit seiner Stencil-Schrift) und anderen Sendern einzuordnen. Möglicherweise lässt sich im Live-Betrieb ab dem 5. Februar eine eigene visuelle Sprache besser erkennen, als anhand der zugegebenermaßen beeindruckenden Visuals.

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