Start Bedeutung der Farben für das Branding

Bedeutung der Farben für das Branding

Farbnischen finden und besetzen

Was bringt einem nun dieses Mosaik und welche Schlussfolgerungen lassen sich aus den hier abgebildeten 25 Farbkacheln ziehen? Zunächst einmal machen sie auf plakative Weise deutlich, welch zentrale Rolle die Farben in Bezug auf das Branding einer Marke oder eines Unternehmens spielen. Eine Binsenweisheit, gewiss. Es schadet aber nicht, wenn man sich diese Tatsache immer wieder einmal vergegenwärtigt. Hat man es einmal geschafft, eine Farbe oder ein Farbspektrum zu besetzten, das vom Betrachter eindeutig mit dem Absender in Zusammenhang gebracht werden kann, dann sollte man alles dran setzen, diesen Trumpf nicht mehr abzugeben. Kreative, und wie ich kürzlich wieder einmal feststellen durfte, auch Kunden neigen dazu, „Dinge auszuprobieren“. So wird schnell einmal die Farbe im Logo „etwas aufgefrischt“. Veränderung der Veränderung wegen, schadet mehr als dass sie Vorteile mit sich bringt. Langfristig bleibt bei solchen Aktionen vieles auf der Strecke. Design muss wandelbar sein, die Herausforderung ist es, sich dabei nicht in der Beliebigkeit zu verlieren. Der Verlust der Identität ist bei jedem Redesign-Projekt ein denkbares Szenario, ihn gilt es zu verhindern.

Der einmal mit Hilfe von Farben erreichte Wiedererkennungswert macht die Markenführung um einiges leichter. Wesentlich schwieriger ist es heutzutage jedoch, einen solchen Wiedererkennungswert allein mit Hilfe der Farben zu erreichen. Mittlerweile sind die Reviere weitestgehend abgesteckt. Einzelfarben lassen sich nur in wenigen Ausnahmen einer Marke zuzuordnen. Zuletzt gelang der Telekom Mitte der Neunziger ein Coup als sie für ihre Hausfarbe Magenta Markenschutz beantragte und vom DPMA auch bewilligt bekam. Abmahnungen und Klagen, mit denen die Telekom anderen Unternehmen die Verwendung der Farbe Magenta untersagt, zeugen vom Wert, dem dieser Farbmarke seitens der Telekom eingeräumt wird. Das Nivea-Blau (Pantone 208 C) verfügt ebenfalls, und dies seit 2005 über Markenschutz (DPMA Registernummer: 30571072) und kann als Einzelfarbe eindeutig zugeordnet werden.

In jüngerer Vergangenheit wagte Evonik (ehemals RAG) den Versuch mit einem Lila ein Unterscheidungsmerkmal zu ersetzen. Und es funktioniert. Um die für Evonik typische Abrundung versehen, wäre die Zuordnung der hier aufgeführten Farbkachel noch leichter. Heutzutage muss man allerdings meist etwas tiefer in die Farbkiste greifen, will man mit der Farbwahl in Bezug auf ihre Originalität und Memorierbarkeit punkten. Congstar verfügt mit seinem vielfarbigen Erscheinungsbild, bei dem die Basis ein Schwarz stellt, ebenfalls über ein sehr prägnantes Farbkonzept. Von je her begeistert mich auch die Bordeaux-Gelb-Kombination von Germanwings. Das Firmenlogo wird hier als identitätsstiftendes Element fast nicht mehr benötigt. Alle positiven Beispiele haben gemein, dass sie massiv im Markt beworben werden. Neben dem Händchen der Kreativen bei der Farbwahl, braucht es zudem in den meisten Fällen auch noch einer starken Werbe-Penetration, damit sich die Corporate-Farben zu einer Art Markenrepräsentant entwickeln können. Wer bei der Farbwahl nicht nur auf Blau oder Rot zurückgreift, sondern Nischen besetzt, dem winken viel eher die mit originären Corporate-Farben verbundenen Privilegien. Der hier investierte Aufwand zahlt sich später doppelt und dreifach aus.

Sein und Schein liegen beim Branding nah beieinander, dass wissen wir nicht zuletzt seit BP für „beyond petroleum“ steht. Wer weiß denn, weshalb das Facebook-Logo blau ist? Die Antwort: Marc Zuckerberg hat eine Rot-Grün-Sehschwäche und die Farbe Blau nimmt er schlichtweg noch am deutlichsten wahr. Irgendeiner im Team dürfte ihm jedoch auch gesteckt haben, dass Blau Vertrauen und Verlässlichkeit symbolisiert, was in diesem Beispiel gewissermaßen eine schöne Form von „Blue-Washing“ darstellt. Ob Facebook heute über 550 Millionen Nutzer hätte, wenn das Logo und die Website feuerrot, neongrün oder schweinchenrosa wären? Wir werden es nie erfahren.

Bevor nun die Auflösung folgt, sei noch gesagt, dass in den Farbkacheln lediglich gerade Balken und Linien Verwendung finden. Weder wurden Teile des Unternehmenslogos wiedergegeben, noch imitieren die so gestalteten Farbflächen typische Formen des jeweiligen Corporate Designs. Beispiel: So wird etwa in der Marlboro-Farbkachel ganz bewusst darauf verzichtet, die charakteristische weiße Ausbuchtung innerhalb der roten Fläche darzustellen. Auf diese Weise soll sicher gestellt werden, dass die Wiedererkennbarkeit ausschließlich über die Farben erfolgt.

Langenscheidt

Farben Langenscheidt

Nivea

Farbe Nivea - Nivea-Blau

Microsoft Windows

Farben Microsoft Windows

Pepsi

Farben Pepsi

Kinderschokolade

Farben Kinderschokolade

Tesa

Farben Tesa

Yellow Strom

Farbe Yellow Strom

Fonic

Farben Fonic

Douglas

Farben Douglas

Subway

Farben Subway

Google

Farben Google

AOK

Farbe AOK

Benetton

Farben Benetton

Germanwings

Farben Germanwings

Evonic

Farben Evonic

FDP

Farben FDP

Telekom

Farben Telekom Magenta RAL 4010 ist eine eingetragene Marke Registernummer:39552630

Milka

Farben Milka

Facebook

Farben Facebook

Commerzbank

Farben Commerzbank

Marlboro

Farben Marlboro

DHL

Farben DHL

Lätta

Farben Lätta

Congstar

Farben Congstar

NBA

Farben NBA

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66 Kommentare

  1. vielen dank für deine mühe!

    ich habe keinen tv mehr, lese aber regelmäßig zeitschriften und trotzdem habe ich fast alles erkannt. liegt das an meinem alter oder anders gefragt: wie merken wir uns farben?

    über eine konstruktive antwort wäre ich mehr wie erfreut ;)

  2. sehr feiner Artikel!
    Da fällt mir grad auch Unevolved Brands ein, eine Studie von Graham Smith, der sich mit der Wiedererkennung von Markenlogos beschäftigt und sie auf farbige Kreise in korrekter Anordnung reduziert. Der Wiedererkennungswert ist enorm hoch…

  3. Schöner Artikel, aber auch ich hatte Probleme alles ordentlich zuzuordnen,
    auch bei mir wurde z.B. die Partei zum schwedischen Möbelgroßlieferanten. Dennoch finde ich die Thematik wirklich interessant, inwieweit man das Kernmarkenbild wieder abstrahieren kann.

  4. sehr gelungen – die anordnung der farbflächen trägt aber auch wirklich viel dazu bei, dass man die marken erkennt. bei der telekom z.b. wäre ein “weiß-magenta” etwas durchsichtiger gewesen – finde ich, aber bis auf ein paar ausnahmen stimmt es vollkommen.

  5. @frankbee und csu /// Ich kann Euch beiden versichern, dass Ihr da auf dem Holzweg seid ;-) Ich selbst habe noch nie die Liberalen gewählt, aber das nur am Rande. Die Gelb-Blau-Kombi ist nun einmal im politischen Umfeld die stärkste Kraft, die vor allem auch Hans-Dietrich Genscher für sich zu nutzen wusste. Ein gelber Pullunder war und ist sein Markenzeichen. So übel die meisten Wahlplakate der FDP sind, so stark ist der Branding-Effekt ihrer Hausfarbe. Die Grünen sind diesbezüglich natürlich ebenfalls stark. Unter anderem ist McDonald’s aber dafür verantwortlich, dass sich eine grüne Farbkachel nicht mehr eindeutig der Partei zuordnen lässt. McDonald’s lässt sich seit der Umfärbenummer übrigens auch nicht mehr zuordnen.

    Richtig, Langenscheidt und IKEA sind ganz ähnlich. Das Blau bei Langenscheidt ist im direkten Vergleich aufgrund des hohen Gelbanteils noch einmal prägnanter.

    Wie wir uns Farben merken? Ich denke halt, auf ganz unterschiedliche Weise. Bewusst und unterbewusst, weil wir Marken anziehend oder aber abstoßend finden, weil wir von allen möglichen Seiten mit Werbebotschaften penetriert werden. Durch Konfrontation und durch Interaktion. Wir als Gestalter merken uns Farben auch, weil wir sie anwenden. Einige Musiker merken sich Farben anhand von Tönen, wie das Beispiel colormusic zeigt. Wir merken uns Farben, weil sie uns zu einem Ziel führen. Ein BurgerKing-Logo ist von der Autobahn schon von großer Entfernung zu erkennen. Bereits der Farbeindruck schenkt uns Gewissheit, dass hier Hamburger und Fritten auf einen warten. Sicherlich lassen sich Farben nur sehr schwer von der Form trennen. Um etwa giftige Beeren oder Pilze auszumachen, reicht es nicht, sich nur die Farbe zu merken, aber sie liefert einen entscheidenen Beitrag zur Identifikation. Ich glaube, die Liste ließe sich endlos fortführen. Vielleicht fällt dem ein oder anderen dazu ja noch mehr ein.

    Herzlichen Dank für die positiven Reaktionen. Freut mich sehr :-)

  6. Hab nur Langenscheidt, Pepsi, Telekom und FDP erkannt (und das auf Anhieb). Bei der Commerzbank dachte ich, das sei das Designtagebuch *lol*

    Manche Farbkombis kamen mir aber durchaus bekannt vor (z.B. Fonic und GermanWings), bin aber einfach nicht darauf gekommen (da ich diese Marken aus Desinteresse nie richtig wahrgenommen hab).
    Aber bei Google wäre ich nie darauf gekommen (vielleicht, wenn die Farben anders angeordnet wären), die Windows-Farben kommen mir auch etwas komisch vor (irgendwie zu blass). Und bei Latte… äää, ich meine Lätta :D habe ich einfach an Gay Pride gedacht ;-)

  7. Danke für den schönen Artikel.
    Ich habe Farbdesign studiert und fand es immer erstaunlich, wie viele Kommilitonen bei Packaging-/Corporate-Design-Projekten das Thema Farbe eher stiefmütterlich, so nebenbei, bearbeitet haben und dafür die Form/Typo an aller-aller obersten Stelle stand.
    Hier wird schön gezeigt, dass diese identitätsstiftenden Elemente im Gestatungsprozess miteinander verzahnt sind (Form/Typo/Farbe), eine durchdachte Farbauswahl/Kombinatotik sehr wichtig ist und manchmal selbst Nuancen viel ausmachen können. So empfinde ich jedenfalls.

    PS: Ich habe aber auch nicht alle Marken erkannt, aber ich fands super

  8. Hmmm, wenn es mehr als 2 Farben sind kann ich die Marke nicht mehr erkennen. In gelb/blau habe ich statt Langenscheidt Ikea erkannt. Und google, Lätta und Windows habe ich beim besten Willen nicht erkannt obwohl ich 2 der 3 Marken jeden Tag studenlang vor Augen habe – meiner Ansicht nach ist da dann die Farbe + Schriftzug identitätsbildend – google erkenne ich als Schriftzug auch verfälscht in Bildern, aber die Farben – no way.

  9. Ich finde Deine Gedanken zu den Farben echt bedenkenswert. Auch wenn ich, wie viele vor mir, die Farben nicht wirklich zuordnen konnte (okay mir fehlte ein wenig die Lust, es ist spät und ich bin müde), habe ich mitgenommen, dass man bei der Farbwahl durchaus mehr beachten kann als bestimmte gängige Zuordnungen.

    Genauso interessant finde ich aber beim betrachten der Kacheln, wie wichtig auch die Form für eine Wiedererkennung ist (man nehme beispielsweise Langenscheidt, Windows oder Marlboro). Hier hätte eine etwas modifizierte Aufteilung der Farbflächen sicher Missverständnisse unterbunden …

  10. Aha. Ganz schön interessant.

    Als erstes habe ich Germanwings erkannt, finde die Farben auch sehr außergewöhnlich.
    Einige andere konnte ich auch lösen, und einige hatte ich “falsch”, z.B. Nivea war bei mir 1&1, Yellow Strom ganz eindeutig der Fontshop und die Commerzbank das Designtagebuch ;-)

    Man sieht bei so wenig Information sicherlich im Zweifelsfall eher das, was man persönlich besser kennt.

  11. Also mit Nivea kann ich ehrlich gesagt nur Dunkelblau UND Weiß in Verbindung bringen (wie auch eine Google-Bildersuche bestätigen dürfte). Das Dunkelblau allein reicht, wie man auch in den Kommentaren sieht, nicht wirklich aus.

    Ich verwende übrigens einige Produkte der Marke Nivea, vor allen Dingen für die Haarpflege – da sieht man auch immer schön den weißen Schriftzug auf dunkelblauem Grund.

    Meiner Meinung müsste also ein “Farbquadrat” für die Marke Nivea eher so aussehen:

    cu, w0lf.

  12. Auf dem Gruppenbild habe ich nur Congstar und Langenscheidt erkannt. Als die Kacheln dann größer und mit Lösung präsentiert wurden, fielen mir die dazugehörigen Marken wie Schuppen von den Augen. Nach dem Motto “Ahh, natürlich! Warum habe ich das nicht direkt erkannt?”.

    Schöner Artikel, gefällt mir!

  13. Danke für den interessanten Artikel.

    Eindeutig für mich waren nur Langenscheidt, Facebook und “diese Fluglinie”, wobei ich nicht auf Germanwings kam ;-)

    Auch wenn bei der Auflösung die meisten Marken “ach, natürlich!!” bekannt waren, hängt die Assoziierbarkeit stark vom alltäglichen Umgang mit ihnen ab.

    Nivea und Milka hätten noch einen Balken vertragen können, ebenso die Telekom: “richtiges” Magenta + weiß + grau. Schneller funktionierts bei dem bekannten Print wirkt!

  14. Dein Farbartikel lässt mich seit gestern nicht mehr los – und wie an den Beiträgen zu erkennen ist, bin ich das nicht alleine.

    Danke für den hervorragenden Artikel und die Inspirationen.

    Ich merke mir Tankstellen immer an den Farben, da gelten dann die Tankkarten für die roten Tankstellen oder für die blauen, oder… Die Tankstelle bei uns an der Ecke ist rot/weiss/blau – keine Ahnung welche Marke das ist.

    Hoffentlich kommt nie ein Stratege auf die Idee die Farben zu ändern.

  15. Genialer Beitrag und schöner Denkanstoss. Habe fast alles erkannt. Ich finde insbesondere die selteneren Kombinationen stechen sehr heraus und sind wesentlich einprägsamer als das oft wiederkehrende blau-weiss oder blau-gelb. Gerade Germanwings und Congstar.

  16. @ Achim Schaffrinna: “Ich kann Euch beiden versichern, dass Ihr da auf dem Holzweg seid ;-) Ich selbst habe noch nie die Liberalen gewählt [....]” So war es auch gar nicht gemeint. Ich meinte eher, dass mir die FDP kurz als “Unternehmen” vorkam, nicht als Partei.

  17. Also ich konnte auch einige zuordnen.
    Als erstes ist mir das Nivea-Blau ins Auge gestochen. Liegt vllt daran, dass wir das damals in der Schule mal zu diesem Beispiel gelernt haben :)
    Ich fand eigentlich beeindruckend, dass ich die einfarbigen viel leichter zuordnen konnte. Liegt vllt daran, dass man bei den anderen durch die Streifen irgendwie eine ungewohnte Form der Hausfarben sieht?!

  18. Ich merke mir Tankstellen immer an den Farben, da gelten dann die Tankkarten für die roten Tankstellen oder für die blauen, oder… Die Tankstelle bei uns an der Ecke ist rot/weiss/blau – keine Ahnung welche Marke das ist.

    Ich las das, dachte mir, das muss einfach eine Frau geschrieben haben, schaue auf den Name und: voilà, die Anna. :)

  19. Die erste Marke, die mir sofort ins Auge stach war Pepsi und danch wegen der mutigen Farbkombi Fonic. Den Rest habe ich (auch mangels Zeit) nachgeschlagen, und mich dabei ertappt, bei der einen oder anderen Marke (Germanwings, Langenscheids, Congstar oder DHL), zustimmend mit dem Kopf zu nicken. Aber andere wirken, reduziert auf die Farben, nicht klar identifizier- und daher austauschbar: Google, Lätta (hier hat ich zunächst an die Friedensbewegung Pace gedacht – obwohl bei dort die Streifen eigentlich horizontal verlaufen) oder Microsoft.
    Für unifarben dargestellte Marken wie Nivea verbinde ich allerdings nicht allein nur die Markenfarbe, sondern auch das stark kontrastierende Weiß der Schritfarbe. Das fehlte mir hier, denn DHL bspw. erhielt ja auch die Typofarbe Rot zur weiteren Identifikation.

    Danke, schönes psychologisches Thema.

  20. Ein großartiger Beitrag – allerbesten Dank! Eine mögliche noch nicht genannte Facette im Falle ungerichteter Aufmerksamkeit möchte ich, banal anmutend aber basal bemerkenswert, nennen: Arbeitet man wie meine Wenigkeit in einem sportaffinen “fußballversauten” Verlag, schwirren unweigerlich Assoziationen mit Farben der Fußballnationen ins Bewusstsein: Ukraine, Nigeria, irgendwie Niederlande, vielleicht Polen aber unmissverständlich Frankreich scheinen in einem Wettbewerb vertreten zu sein ;-) Die Ausrichtung der Wahrnehmung (Aufgabenstellung, Eckdaten im Sinne einer Überschrift, Legende etc.) ist also mitentscheidend für die semantische Zuordnung. Dies ist hinsichtlich einer alltagsorientierten Untersuchung nicht unwesentlich, wenngleich die französischen Farben auch ein Branding implizieren könnten. Übrigens: Evonic schreibt sich doch wohl eher mit “k” am Ende, dies aber nur am Rande…

  21. Schönes Thema,

    aber wie schon von vielen Kommentatoren vor mir bemerkt, ist die Wiedererkennung dann doch nicht so einfach. Klar gehört zum NIVEA-Blau das WEISS dazu. Das Gleiche gilt für die LÄTTA-Farben. Ohne WEISS verlieren diese heiteren Farben ihre Leichtigkeit und den Wiedererkennungswert der Marke. Ein bisschen spielt natürlich auch das Umfeld eine Rolle. Im Buchladen denke ich wahrscheinlich sofort an LANGENSCHEIDT, aber ohne Kontext fällt mir bei GELB/BLAU auch IKEA ein, weil das die wesentlich stärkere Marke ist. Dass der Blauton nicht stimmt, ignoriert man dann halt.
    Genial, was die MILKA-Strategen mit ihrem LILA schon vor Jahrzehnten geschafft haben. So viele Einzelfarbtöne, die sich vom Rest der Welt abheben gibt es leider nicht. Klassische Farbkombinationen aus Grundfarben sind schon lange vor der Erfindung von Marken im Umlauf gewesen. BLAU/WEISS/ROT steht für mich eindeutig für SCHLESWIG-HOLSTEIN, anderen werden andere Länder bzw. Staaten einfallen, aber nicht gerade unbedingt die NBA.

  22. Ich finde auch, dass bei Subway die Anordnung der Farbe in die irre führt. Ich dachte zuerst an Irland (obwohl die ja auch ne andere Flagge haben, orange statt gelb). Grade bei Subway ist es nunmal so, dass die Schrift und die Ausarbeitung dieser auf dem Untergrund die Starke Signalwirkung hat. Ich finde das Quadrat zu Subway müsste so aussehen:

    Und eins hab ich dann noch für euch zum raten:

  23. @neverender Dank Dir. Habs korrigiert.

    @fwolf Genau diese Nivea-Farbkachel hatte ich auch erst angelegt gehabt. Allerdings ist aus meiner Sicht das Blau so stark, dass der weiße Innenbalken verzichtbar ist. Beide Kacheln sind natürlich möglich.

    @Zyro Europcar hatte ich auch sofort erkannt, allerdings zeigt die von Dir eingebundene Grafik ja auch eher eine Art Logonachbildung, was sie natürlich im Vergleich zu den anderen noch leichter erkennbar macht. Hier die Europca-Kachel, die nach dem gleichen Schema generiert wurde:

  24. Die Farben, d.h. die RGB-Farbwerte, stimmen gar nicht. Ich hab natürlich nicht alle überprüft, sondern nur stichprobenartig (bspw. DHL, Germanwings, AOK). Die Abweichungen sind zwar nur gering, aber schon deutlich… Jaja, ist schon nicht ganz einfach die Sache mit den Farbprofilen im Photoshop. :-)

  25. Facebook ist blau, weil Universitäten ihren neuen Studenten zur Orientierung das so genannte facebook, üblicherweise in einem blauen Cover gebunden, überreichen. Es enthält Informationen über Kommilitonen und soll Studenten helfen, Kontakte zu knüpfen. Außerdem ist auch das Jahrbuch von Schulklassen in den Vereinigten Staaten üblicherweise in blau gebunden.

    Blau ist facebook nicht wegen Zuckerbergs Rot-Grün-Sehschwäche, die er gar nicht hat, und auch nicht wegen Verlässlichkeit und Vertrauen. Das sind zwei Werte, die eine soziale Plattform nicht unbedingt braucht und auf die facebook nicht zuletzt dank seines Gründers und seinen Ansichten zum Datenschutz auch gut verzichten kann. Die Farbe hat bei dem Erfolg keine Rolle gespielt, denn Google wurde mit Regenbogenfarben erfolgreich. Mit, nicht wegen. Wesentlich ist der Wiedererkennungswert einer Marke, und die Farbe ist dabei nur ein Element.

    Bei der Marke facebook spielt der Wert “Tradition” eine große Rolle, denn facebook gab es einerseits nur für Studenten an amerikanischen Unis, und andererseits führte es damit die Tradition des gedruckten facebooks online fort. Mittlerweile ist facebook offen für alle und die Metapher der facebook-Marke ist nur noch historisch begründet.

    Siehe auch
    * en-wp über Facebook (Verzeichnis)

  26. sehr interessanter artikel.

    langenscheidt fand ich total eindeutig. denn bei IKEA ist ja eher blau dominierend als gelb….! zumindest habe ich das so im kopf…auch wegen den verkaufsgebäuden.

  27. Schöner Artikel, mir fiel es jedoch schwer nur an den Farben eine Marke erkennen zu können, mit etwas mehr Form und gestalt wäre es aber bestimmt kein Problem!

  28. Was ist das objektiv, eine schöne Farbe, wenn doch jeder Mensch einen anderen Geschmack hat. Rot – das ist doch eine schöne Farbe, werden Sie sagen. Rot ist laut und sinnlich und auffallend dazu… nur – welches Rot? Das von Marlboro, das Ferrarirot oder das von Coca Cola oder doch besser Mon Cheri? Rot hat keinen wirklichen Merkwert. Ohne den unmittelbaren Vergleich in gedruckten Farbmustern weiß das Farbhirn in der Erinnerung nur: Rot Pauschalsuppe. Unglaub-lich viele Varianten gibt es. Alle in Nuancen anders. Doch so richtig merk- und erinnerungsfähig bleiben Rottöne nur dann, wenn sie so extrem anders sind wie z. B. das Magenta von T Com oder das Dunhill-Dunkelrot auf der anderen Seite des Rot-Spektrums. Bei Blautönen ist es nicht viel anders, vor allem dann nicht, wenn man an die dunkelblauen Töne denkt. Unterscheidungsmerkmal 0,0. So wenig wie morgens an den Flugsteigen A – Z das unisono Mausgrau der Anzugträger…
    Doch Company-Colour richtig eingesetzt arbeitet sie mehr als erfolgreich: Als Identity-Tool.
    Ist z. B. dieser unsägliche Fleischton von Manner Schnitten denn keine schöne Farbe? Ja doch, ganz sicher sogar, weil ganz konsequent und kompromisslos angewandt. Schnell gelernt beim Skispringen auf den Mützen der Athleten. Schön oder nicht schön. In dieser konsequenten Penetranz wird jede Farbe deshalb schön, weil über den ersten Blick bereits Identifikation mit dem Unternehmen erfolgt, das diese Farbe trägt. Farbe als Werkzeug. Test gefällig?!
    Ich sage jetzt: Tiffany-Türkis! Schon ist das Bild in Ihrem Kopf. Nicht ungefähr, sondern ganz genau. Milka. Das innere Auge auf dazu, sie sehen es sofort. Nicht braun wie das Produkt sondern lila – so sieht also Schokolade aus! Wer unter uns Marketing-Profis hätte denn den Mut gehabt, dieses unsägliche K…braun von UPS zur Company Colour zu erheben? Eine marketingtechnische Großtat, wenn man bedenkt, wie schnell durch diese „Un-Farbe“ diese drei Buchstaben UPS (ja, sagen sie jetzt ruhig ganz laut „Uuups“ dazu) in unseren Köpfen nicht nur gelandet sondern unauslöschlich angekommen sind. So wird Farbe effizientes Identity Tool.–

    Sie meinen, alle Farben seien schon irgendwie besetzt in der Welt der Unternehmensgestaltung? Nun: Der Pantone-Farbfächer „4 Colors Process Guide“ bietet 3.010 Farbnuancen. Fast jede für sich eine Schönheit dann, wenn man ihr nur den Raum zur Wirkung und Entfaltung gibt. Nicht verwässert, mal so, mal so oder nur so ähnlich. Sondern genau so. Immer so. Dann blüht sie auf, diese Farbe, entfaltet ihre ganze Kraft. Die Kraft der Identität mit genau diesem Unternehmen. Sie entsteht allein in unseren Köpfen. Mut tut auch hier nur gut!

  29. Lesen wir uns so einige Kommentare durch und forschen in unserem Hirn welche Gesamtmeinung scheinbar entsteht, können wir erkennen, dass berufliche Probleme durch Kniefieselei entstehen. Globale Betrachtungsweise unter Einsatz kompetentem Fachwissens ermöglichen uns Weiterbildung und die Aufnahme von hilfreichen Tipps. Zu den CI-Farben: Hauptsache die Bildschirme sind kalibriert.

    An alle die so gut sind: Hier findet ihr hilfreiche Tipps für die täglichen Aufgaben. Das zu erkennen setzt natürlich Sachlichkeit und Kompetenz voraus. Hilfestellung und Informationen kritisieren? Macht es besser und sucht nicht nach Anerkennung durch schlaue Kritiken. Also, gebt euere Webseiten bekannt und seid stark genug, die Kritik zu ertragen.

  30. … Wenn wir das Limbische System fragen, wird es uns auf die implizite Wahrnehmung von Sound in seiner ganzen Vielfalt (Geräusche, Musik, Stimme etc.) aufmerksam machen. Das Visuelle in Ehren, jedoch berührt es uns meist oberflächlich. Hingegen geht Sound meist unter die Haut, angenehm wie unangenehm. Die Augen schließen, ist ein Selektions-Mechanismus, die Ohren schließen können wir dagegen nicht wirklich, auch nicht, wenn wir uns im Schlaf wiegen. Von daher, vergesst die Ohren nicht, und meistens hören sie nicht nur nur sondern denken bezüglich der Bedeutung von Sound eifrig mit. Sound Branding über die Ohren, unbewusst erzeugte Wirkung von bewusster Gestaltung. Das würde sich auf Dauer gut und vor allem sinnvoll anhören…

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