Wiedergeburt der Marke Great Western Railway
In England fand in diesen Tagen eine sehenswerte Markentransformation statt. Die First Great Western, eine Eisenbahngesellschaft der First Group, firmiert nunmehr unter dem Namen „Great Western Railway“, womit eine der traditionsreichsten Eisenbahnmarken Großbritanniens Wiederauferstehung feiert.
Die Geschichte der Great Western Railway geht auf das Jahr 1833 zurück. First Great Western hingegen ging 1996 aus der schrittweisen Privatisierung von British Rail als eigenständiges Unternehmen hervor. Ein Marketing-Coup, denn die vergleichsweise junge Eisenbahngesellschaft kann nunmehr auf eine 182-jährige Markentradition aufbauen. Vor dem Hintergrund eines Modernisierungsprozesses ändert sich auch das Erscheinungsbild, und zwar in einem Maße, wie man es eher selten anfindet.
Die mit dem Rebranding beauftragte Londoner Agentur von John Rushworth, Partner bei Pentagram, wurde dahingehend gebrieft, die „Renaissance of Rail“ nach Außen hin sichtbar werden zu lassen, wie Rushworth gegenüber Creativereview erläutert. Dementsprechend klassisch angelegt ist nicht nur die GWR-Wortmarke, die eng an das ursprüngliche Logo der Great Western Railway angelehnt ist und dabei Nostalgie vermittelt.
Angesichts einer Entwicklung, bei der immer mehr Logos eine generische Formgebung annehmen (Google, Facebook, Ebay…), ragt das GWR-Logo im wahrsten Sinne des Wortes heraus. Ein Zeichen, das sich ohne Frage einbrennt. Eingebunden in ein schlüssiges Designkonzept, in dem Grün als Primärfarbe fungiert, versprüht das technisch wirkende GWR-Konstrukt so viel mehr Klasse als der bisherige Blau-Magenta-Look. Erste Klasse.
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- Quelle: 150greatthingsabouttheunderground.com
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Grundsätzlich eine super Arbeit nur wirkt das ganze etwas bedrohlich auf mich.
[…] vor Jahren mit einem Retro-Packaging um die Ecke. In Großbritannien feierte die traditionsreiche Great Western Railway eine Wiedergeburt. Alt und klassisch ist schick. Schnörkel und Glossy-Look sind […]