Tetesept im neuen Markendesign
Die zur Merz-Gruppe zugehörige Gesundheitsmarke Tetesept wird aktuell auf ein neues Design umgestellt. Nicht nur das Packaging-Design wurde modifiziert, sondern auch das Markenlogo. Der Wechsel ist derzeit kaum sichtbar. Der Rollout der überarbeiteten Produktlinie vollzieht sich offenbar in mehreren Phasen. Im Design Tagebuch gibt es bereits einen ersten visuellen Eindruck.
Derzeit stehen in den Supermärkten und Drogerieketten nur vereinzelt Artikel im neuen Look. Das alte Produktdesign ist noch deutlich präsenter. Es gibt weder einer offizielle Merz-Pressemeldung zur Umstellung noch ein sichtbares Zeichen innerhalb der digitalen Medien. Das alte Logo ist allenthalben noch im Einsatz. Für das neue Design zuständig zeichnet die Agentur KW43, die den Wechsel allerdings schon auf der eigenen Website kommentiert. Da man mich allerdings nicht Material “füttern” wollte, bin ich selbst einmal losgezogen um die Regale im nächsten Supermarkt zu durchforsten.
Das Wichtigste in Kürze. Zurücknahme des Bildanteils, Verstärkung der Flächigkeit auch bei Farben, Ausbau der Farbcodierung (Serie), Einführung einer Akzentfarbe Cyan, die sich auch in der neuen Wortmarke findet, eine größere Schutzzone für das Logo und eine klarere Strukturierung. Das zugrunde liegende Rechteck-Raster tritt deutlich sichtbar in Erscheinung und lässt die Verpackung nüchterner, weniger verspielt aber um Längen wohlproportionierter aussehen.
Der Wechsel hin zur neuen Wortmarke entzieht sich allerdings meinem Verständnis. Das neue Logo ist schlanker, eleganter und überzeugt durch eine bessere Ausgewogenheit von Schriftstärke und Weißräumen, das alles ja! Aber… muss man denn immer gleich alles neu setzen? Nein, muss man nicht. Das neue Design hätte auch mit dem alten Logo bestens funktioniert. Zudem besitzt das alte Logo aufgrund der horizontalen t-Striche deutlich mehr Prägnanz. Eine etwas schlanker gesetzte und behutsam modernisierte alte Wortmarke, die die Wiedererkennbarkeit gewährleistet, gepaart mit dem neuen gelungenen Verpackungsdesign wäre eine tolle Metapher für eine Marke gewesen, die sich aus ihrem eigenen Kern heraus revitalisiert.
Und jetzt gehts zur eigenen Revitalisierung in die Badewanne die müden Muskeln entspannen.
35 Kommentare zu 'Tetesept im neuen Markendesign'
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Empfehlungen
In eigener Sache
Das Verpackungsdesign gefällt mir außerordentlich gut. Man hat auf billige Eyecatcher (wie vorher der Badekonzentrat-Pseudostempel oder fast obligatorische “Neu”-Banner) verzichtet. Auch die öde Zentrierung ist weggefallen.
Die neu gesetzte Wortmarke gefällt mir ebenfalls. Der schlankere Font passt sehr gut zum neuen Verpackungsdesign. Dadurch das man der Kleinschreibung, einem dunkelblau und einer serifenlosen Schrift treu geblieben ist, sehe ich auch durchaus noch einen ausreichenden Wiedererkennungseffekt.
Spekulieren kann ich nur darüber, was die Zielgruppe der tetesept-Produkte ist und ob man diese mit dem neuen Design trifft. Ich hätte für viele Produkte die Generation 60+ als Zielgruppe vermutet und weiß nicht, ob da dieses Verpackungsdesign greift?
Ich find’s super. Auch die Wortmarke wirkt jetzt nicht mehr so schrullig und paßt wunderbar zum neuen Packungsdesign. Und die Verwendung einer Serifenschrift für den Produktnamen läßt das Ganze schon fast klassisch und irgendwie vertraut aussehen. Da mache ich mir um die Zielgruppe 60+ keine Sorgen.
Bis auf diese komische Punkt Matrix unten auf dem Bildelement gefällt die neu Verpackung sehr.
Das neue Logo ist auch um klasse besser…
das neue verpackungsdesign ist wirklich gelungen, das neue design der wortmarke nicht. erinnert mich zu sehr an eine mischung aus den telefonbuch-logos von”das örtliche” und den gelben seiten… telefonbuch war dann auch meine erste assoziation, weill mir die marke bis dato unbekannt war…
Obwohl zuerst natürlich etwas unvertraut, finde ich das schlanke moderne Erscheinungsbild sehr schön und gesundheitlich ansprechend. Sowohl Signet als auch Verpackung wirken sauber und frisch. Sehr schön!
allerdings weiß ich nicht, ob nicht zu viel Eigenständigkeit verloren gegangen ist?
Die doppelpunkte in der Wortmarke hätten sie sich sparen können. Ich sehe da keinen Grund was die da zu suchen haben. Sonst gefällts. Gelungener Neuaufbau.
Diese “komische Punktematrix” habe ich für Braille gehalten.
Also ich finde das neue Produktdesign auch schöner als das Alte. Allerdings wäre ich bei der Zielgruppe (60+) vorsichtig mit dem gringen Kontrast! Da kann´s schon mal sein das Oma zum falschen Päckchen greift.
Das neue Logo find ich voll daneben! Hat das der Praktikant gemacht? ;-)
Eine traditionelle Wortmarke, wie “tetesept” sollte nicht mit dem Risiko spielen, Kunden zu verlieren, weil Sie die Marke nicht mehr identifizieren können. Vor allem in Zeiten, von Markenfälschung und Marken-Trittbrettfahren!
Fazit: Designtechnisch diskutabel – Marketingtechnisch inakzeptabel.
Schade um die alte Prägnanz des Logos. Ich bin ebenfalls der Meinung, dass das neue Verpacksdesign fast gereicht hätte. Dieses find ich im übrigen super – einfach, funktional und schick. Natürlich ist das alte Logo schon recht altbacken aber ich denke nicht, dass man es schon auswechseln muss. Etwas verbessern und der Zeit anpassen, ja, aber nicht so wie das neue. Gewöhnen werden wir uns wohl trotzdem dran.
Ich finde die Assoziation des Logos mit Telefon auch naheliegend – siehe z.B. telegate http://www.telegate.de – solide gemacht, aber nicht unbedingt für die Zielgruppe. Wohingegen ich das Packungsdesign durchaus geeignet finde für eine Zielgruppe 60+, obwohl das sicher nicht die ausschließliche ZG ist, die haben auch viele Wellnessprdoukte im Portfolio. Den Schwenk von Serifenlos im Logo zu Serifen bei der Produktbezeichnung finde ich gut, auch die Flächigkeit gefällt mir. Die modernen Pflanzen-Fotos machen auch einiges mehr her, als die alten. Auch die Reduzierung – Verzicht auf Störer und Stempel – passen ins Gesamtkonzept. Lediglich die Punktmatrix stört mich bzw. finde ich überflüssig – da gebe ich Max recht.
aber jetzt mal echt oben das Logo mit Schutzraum sieht aus wie “Das Örtliche” und das Produktnamenfeld sieht aus wie das älter CI von” Telekom”
Produziert Tetesept nun auch Telekommmunikations-Zubehör und heisst Telesept? Statt Muskel-Vita-Bad könnte da auch eCommerce Software 2.0 stehen und der Eindruck wäre nicht der schlechteste.
Für beide Packungen gilt: was ist eigentlich “Muskel Vital Bad”? Das sind aneinandergereihte Wörter, ohne Zusammenhang.
Außerdem: Die neue Wortmarke ist besser lesbar, das stimmt. Man nimmt die Wortbestandteile deutlicher wahr und dann erinnert zweite Teil von “tetesept” doch stark an “septisch”. Das heißt soviel wie eitrig, faulend…
Deppenleerzeichen? ^^
> “Muskel Vital Bad”? Das sind aneinandergereihte Wörter, ohne Zusammenhang.
Die Getrenntschreibweise ermöglicht es vor dem Regal stehend die Unterschiedlichkeit der Packungen schneller zu erfassen. Es wird sehr schnell klar für welche Anwendung das Produkt geeignet ist. Der Zusammenhang der Begriffe ist eindeutig. “Deppert” ist daran nichts. Oder meinst Du “Vitalisierender Badezusatz für Badanwendungen bei Muskelverspannungen” würde es besser machen? Was wäre denn Dein Vorschlag für die Produktbezeichnung?
mir gefällt die neue packung gut, auch die aufteilung finde ich ganz gelungen….
die typo des neuen tetesept speziell mit den zwei farben und der nun viel deutlicher wirkenden kleinschreibung erinnert mich aber irgendwie an telefonbücher der telekom…
die produktbeschreibung finde ich ok, aber eben auch nicht innovativ…. man müsste sehen ob es ein einheitliches produktdesign gibt und sich dieses produkt von anderen des unternehmens unterscheidet und wie dann die ganze produktrange im regal auseinanderzuhalten ist bzw. wie corporate design-mäßig das ganze dann wirkt
Ich schließe mich da meinen Vorredner im Hinblick auf die Verpackung an. Der vereinfachte Aufbau der Gestaltungselemente gefällt. Jedoch hätte ich mir beim Schriftzug ein wenig mehr Individualität gewünscht. Vielleicht ein paar geringe Modifikationen der Glyphen oder sowas ähnliches. Der Doppelpunkt alleine reißt – meiner Meinung nach – nicht genug raus.
Ja, das stimmt schon, aus gestalterischer Sicht ist die Schreibweise einleuchtend. So weiß man auf einen Blick worum es geht. Daß man das Produkt hätte schöner benennen können, ist Textergesülz und gehört hier nicht wirklich hin.
Genau wie Achim, bin ich der Meinung, das man aufgrund der Wiedererkennbarkeit, einen behutsamen Designwechsel vorgenommen hätte (beim Logo). Die “verlängerten t-Striche” waren das Markenzeichen gewesen,und haben für Unverwechselbarkeit gesorgt.
Enfach mal schnell gemacht, um zu zeigen wie ich das meine wie es besser wäre, ohne das alte komplett über dem haufen zu werfen:
http://i36.tinypic.com/vx1z55.jpg
Ich bin nicht der Meinung, daß dieses Design fortschrittlich ist. Vielleicht weil mir das plakative Logo besser gefiel, zumal die wirklich alles individuelle daran gekickt haben. Die Striche (korrekt, need_you) sind sehr auffällig und kennzeichnend. Jetzt könnte da genausogut „Schniedelbumm:“ steheh; käme auf’s selbe raus. Austauschbar.
Was solls: Die Kunden kaufen es und in 5 Jahren hat jeder das alte Design vergessen.
Ich hätts genommen, Need_you!
Visuell für mich definitiv ein Schritt nach vorne, ob es noch den nötigen visuellen Knalleffekt im Regal hat, weiß ich aber nicht.
Grauenvoll! Vorallem die Umsetzung auf der Verpackung. Was soll dieser Mix aus Serifenlos und Serifen?? Tschuldigung, aber das macht ein Praktikant besser!
Das ja witzig, ich habe Heute über das neue WICK Logo und Verpackungsdesign etwas geschrieben, da tut sich was in der Branche :)
Positive:
alte Wortmarke mit grausamer Schrift-Verballhornung (Verlängerung von Buchstabenbestandteilen für sein Logo beherrscht heutzutage jeder Klempner, der aus seinem Firmennamen Rohre wachsen lässt) entfällt, die minderwertige fette Helvetica wird zugunsten einer Akzidenz-Grotesk gewechselt (sehr gut), Doppelpunkt signalisiert Rhythmus anstelle Zierlinie.
Negativ:
neuer Schriftschnitt zu mager, Doppelpunkt sinnlos dekorativ, Logo auf Verpackung ängstlich verschwindend gesetzt, übertriebener Weissraum, oberflächliche Mercedes-Konnotation durch die Walbaum.
Na endlich, endlich mal was ansehnliches.Jetzt dürfen die Holländer heute abend auch Käse spielen.
Schönen Sonntag tetesept! Es geht doch.
Konnotation kommt von Conny gell?
my oh my, was sind wir gebildet!
Wie war die Aufgabenstellug des Redesigns. So etwa: “Machen Sie unser Produkt noch ein wenig austauschbarer. Auf keinen Fall wollen wir zukünftig auffallen. Und die visuellen Markenguthaben dürfen Sie auch gleich mal komlett ignorieren. Ach ja Produktgruppenaffinität ist auch nicht wirklich wichtig”.
Das einzige was dieser Auftritt ist: leidlich moderner. Das ist zu wenig für ein Markenprodukt.
[...] Auch das neue formschöne grüne Logo in Dropsform kann es nicht wenden. Im direkten Vergleich der Markenrelaunchs hat es Tetesept kürzlich besser [...]
Mittlerweile berichtet auch WUV über den Markenrelaunch. Grey Frankfurt sitzt offenbar auf dem Projekt.
ich finde, das neue “örtliche” Logo hat seinen Logo-Charakter komplett verloren.
es ist nur noch ein beliebiger Schriftzug und geht auch auf der Packung völlig unter.
soll wohl zeitgemäßer wirken, aber schon die Serifen auf der Packung…
ich schließe mich an: ein entschlossener Schritt zu mehr Beliebigkeit.
Sehr geehrte Damen und Herren,
1. 08/15 machart…der Stylist sollte sein Handwerk aufgeben und zum Schrott sammeln gehen.
Arbeitpläne am Bau strahlen mehr Kreativität aus als diese Schachteln
2.In keinem Markt in rheinhessischen Raum konnte ich kein Heublumenbad mehr erhalten!?!?
Das sehe ich als Verbraucher als gravierenden Nachteil Ihres Sortiment an.Vor allem da Sie
m.E. die einzige Fa. waren die dieses Produkt mit Sortiment hatte.Ich die Erfahrung gemacht
dass das Heublumenbad für meine Hautpflege ein gutes und bewertes Bad ist.
Mit freudlichem Gruß
Ohl
Ich fand das alte Design sehr viel ansprechender!
Habe tetesept -bad das erste mal probiert und muß sagen : ich bin begeistert.
Meine Mutter hat es mir geschenkt und es stand lange zeit im Schrank.
Wollte mir ein schönes Bad bereiten und da sah ich die Schachtel,die mich irgendwie ins Auge sprang. ich tat noch echte Rosenblätter dazu und mein Bad war vollkommen entspannend.
nun noch zum Design>>> wie schon geschrieben die Packung viel mir ins Auge >>>
was soll ich sonst mehr schreiben,das Produkt kannte ich zwar,aber hab es nie ausprobiert.
[...] hatte im Oktober 2008 ein Redesign der Verpackungen samt Logowechsel durchgeführt. dt-Leser Marco ist beim Stöbern durch den Supermarkt nun [...]