Hier mal wieder ein neues Vorher-Nachher-Szenario mit einem Logo eines amerikanischen Unternehmens. Es handelt sich dabei um die Firma Unum, ehemals Unum Provident, die im Bereich der “disability insurance” aufgestellt ist.

Die neue Wortbildmarke erscheint mir wesentlich adäquater, als die alte Form, die schon dann in sich zusammenfällt, wenn man wie Unum in andere Märkte wie England expandiert. Das Zitat der Flagge Stars & Strips ist hierfür einfach zu stark. Die Kleinbuchstaben funktionieren wunderbar mit den darüber stehenden Kreisen. Es menschelt nun ein wenig. Auch das Thema Gesundheit wird durch die Farbauswahl und die Formgebung besser kommuniziert. Einzig die unregelmäßigen Abstände der Kreise untereinander fallen auf, wenn auch nicht wirklich störend.

• www.unum.com