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Welt.de

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Die Tageszeitung „DIE WELT“ vereinheitlicht ihren Markenauftritt in Bezug auf die Namensgebung. Unabhängig vom Medium heißt die Nachrichtenmarke nun durchgängig „DIE WELT“. Bislang firmierte der Webauftritt unter der Bezeichnung „WELT ONLINE“. Fünfeinhalb Jahre nach Einführung des Anhängsels „ONLINE“ (dt berichtete: DIE WELT wird zu WELT ONLINE) verschwindet es nun wieder aus der Markenarchitektur. Ein kleiner Schritt für den Webauftritt, aber ein großer für die Marke.
Welt Online Relaunch

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Das Nachrichtenportal WELT ONLINE hat gestern Abend einen Relaunch vollzogen. Die letzte nennenswerte Anpassung erfolgte im Februar 2011 (dt berichtete: Welt Online stellt Header-Bereich um). Nach eigener Einschätzung können Besucher nun „Schneller finden, besser lesen, tiefer informieren“, so der zum Relaunch begleitende Artikel von Oliver Michalsky, stellvertretender Chefredakteur.

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Welt Online zeigt sich seit wenigen Stunden mit einem modifizierten Header samt neu gestalteter Hauptnavigation. Erst Ende Mai letzten Jahres relaunchte das Nachrichtenportal aus dem Hause Axel Springer umfassend. Den nun vollzogenen Wechsel als „Relaunch“ zu bezeichnen, wäre jedoch zu viel des Guten. Offenbar wird nachgeholt, was bereits im Zuge der Besprechung zum letzten Relaunch hier im dt als sinnvoll eingestuft wurde. Schön, dass die Redaktion die Vorschläge zur Verbesserung offensichtlich aufgenommen hat. In Sachen Branding, Gestaltung und Navigationsstruktur sollten nun jedenfalls all diejenigen zufrieden gestellt sein, die den letzten Wechsel eher als unglücklich eingestuft hatten. Gerade in Bezug auf das Branding, das seit dem letzten Relaunch wirklich schlecht weg kam, zeigt sich der aktuelle Welt Online-Auftritt nun wieder standesgemäß. Nicht nur das Logo wurde sichtbar vergrößert, auch wirkt der gesamte obere Bereich nun großzügig und aufgeräumt.

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Der Axel Springer Verlag hat Welt.de einem umfassenden Relaunch unterzogen. Der letzte größere Relaunch stammt aus dem August 2008 (dt berichtete). Auch dieses mal wurden der Aufbau, die Struktur, Farben, Schriftgrößen sowie Positionen und Abstände grundlegend neu definiert. Die Redaktion ist sich sicher, mit den Veränderungen „viele Verbesserungen, die das Lesevergnügen erleichtern sollen“ eingeführt zu haben. Die Kommentare der Stammleser im Artikel zur Ankündigung zeigen allerdings, dass nur Wenige dem neuen Auftritt diese Verbesserungen attestieren. Ist der ambitionierte Versuch, Nachrichten in den Mittelpunkt zu rücken am Design gescheitert?

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18 Monate sind vergangen, seitdem aus "DIE WELT" WELT ONLINE wurde. Als eines der wenigen Nachrichtenportale nutzte der Auftritt bis gestern Nacht noch eine linke Navigationsspalte und wirkte dabei wie ein Fels in der Brandung.

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In dieser Woche hat die Online-Ausgabe der Zeitschrift "DIE WELT" einen umfangreichen Relaunch erfahren. Wie soll man aber über einen Auftritt berichten, wenn einem aufgrund der extrem Speicher fressenden Werbung der Zugang regelrecht verbaut wird? Firefox geht bei mir sowohl am PC, als auch am Mac dermaßen in die Knie, dass ich den Tab am liebsten gleich wieder schließen würde.

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