Nachdem sich Fiat bereits im Oktober 2006 ein neues Markenzeichen zugelegt hatte – Beitrag dazu im Design Tagebuch – bekommt nun eine weitere zum Fiat-Konzern zugehörige Automarke ein neues Emblem. Unter dem Motto “Wandel im Zeichen der Kontinuität” sollen die traditionellen Werte in die Gegenwart überführt werden.

Statt mit Goldschimmer zeigt sich das neue Logo silberfarben und sachlicher, als sein Vorgänger. Die Grundfarbe Blau hat nun einen größeren Anteil am Erscheinungsbild. Die äußere Form und der innere Kreis bleiben grundsätzlich bestehen. Es entfallen jedoch die ausgestanzte Fahne und das Fadenkreuz. Die Typo kann dadurch größer dargestellt werden.

Der Schriftzug wird ganz schön in die Mangel genommen. Damokles ähnlich drücken spitze Nadeln von oben und von unten auf die Lettern. Der Abstand ist zwar groß genug aber ich kann nicht anders, als an einen Reifen zu denken, dem die Luft ausgeht. Vielleicht wären Pfeile statt Nadeln besser gewesen. Wenn man sich zudem die innere Schildform anschaut, entdeckt man eine “Ungereimtheit”. Links oben hat die Schildform einen breiten Rand. Auf der rechten Seite jedoch wird daraus ein doppelter Rand. Schatten und Rand sind meiner Meinung nach nicht korrekt dargestellt, sondern erinnern an die Metamorphosen eines M.C. Escher. Ich kann mir nicht vorstellen, dass die Embleme, die später einmal die Autos zieren, die im Entwurf dargestellte Form des Randes zeigen werden.

Entworfen hat das neue Markenzeichen Robilant Associati, die bereits in Zusammenarbeit mit dem Centro Stile Fiat das Fiat-Emblem überarbeitet hatten.

• www.lancia.de
• Das Firmenlogo (lancia-historie.de)
• Lancia führt neues Logo ein (autokiste.de)
  

Wenn große Marken ein neues Erscheinungsbild bekommen, geht ein Raunen durch die Design-Szene. Auch bei dieser Meldung wird die Gemeinde wieder genau hinschauen. Fiat erhält ein neues Markenzeichen. Erstmalig wird das neue Signet auf der Kühlerhaube des Modell Bravo zu sehen sein.

Man kann mit Fug und Recht behaupten ein großer Schritt, den die Italiener hier gehen. Bis auf die runde Grundform ist das neue Markenzeichen komplett anders, als die bisher gültige Form. Das sehr klassische Emblem, das auf einer Linie steht, wie z.B. das betont konservativ ausgerichtete Signet des D.A.S.-Rechtsschutz, wurde von einer Form abgelöst, in der Schrift, Farben und Stil eine grundsätzlich andere Sprache sprechen. Offenkundig soll hier ein Image-Wechsel durchgeführt werden, denn mit einer zeitgemäßen Anpassung alleine, wäre die neue Linie nicht erklärbar. Tatsächlich will man im Hause Fiat die “alten Tugenden” neu beleben. So wird der Farbwechsel hin zu Rubinrot erklärbar, wenn man einen Blick auf die Historie der Embleme wirft. Auch die sehr schmal gestellte Typo, die einen Hauch ArtDeco versprüht, bringt dies zum Ausdruck. Nach gut 24 Jahren endet somit die “Blaue Phase” der Marke Fiat. Entworfen hat das neue Markenzeichen Robilant Associati in Zusammenarbeit mit dem Centro Stile Fiat.

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