Die neue Opel-Image-Kampagne ist gestartet. Ein erster neuer TV-Spot ist angelaufen, bei dem nun oberhalb des Opel-Blitzes in Kleinbuchstaben “entdecke” positioniert ist. So lautet denn auch der neue Slogan kurz und bündig “entdecke Opel”. Zwar ist das “Entdecken-Thema” wahrlich nicht einzigartig (IKEA – “Entdecke die Möglichkeiten”, Schweiz – “Entdecke das Plus”, etc.). In Zeiten wo jeder gleich von Liebe spricht, erscheint die Aufforderung aber weniger aufdringlich.

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Große Kampagnen wollen uns immer auch zu verstehen geben, sie wären ein Spiegel der Gesellschaft. “Geiz ist geil” hat also nach 5 Jahren ausgedient. Die Verbraucher sind zwar immer noch preisbewusst unterwegs aber sie setzen zunehmend wieder auf Qualität. So in etwa lautet jedenfalls der “Werberbeipackzettel” zur neuen Saturn-Kampagne aus dem Hause Scholz & Friends.

“Wir lieben Technik – Wir hassen teuer” wird uns nun als neuer Werbeslogan der Elektromarktkette die nächsten Jahre begleiten. Irgendwie werde ich den Eindruck nicht los, dass nicht die beste Slogan-Idee den Vorzug erhalten hat, sondern eine politische Kompromisslösung. “Wir lieben Technik” wäre prägnanter und hätte es auch getan. Drei Wörter, die sich jeder merken kann. Aber das Thema Tiefpreis scheint immer noch bestimmender zu sein, als es uns das Führungspersonal der Media-Saturn-Holding glauben machen möchte. Das Thema Geiz wurde quasi als Slogan-Anhängsel mit in die neue Kampagne rüber gerettet. Tarraaaa! Da haben wir den Werbespruchsalatspagat.

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Es geht doch. Sag noch einer das Londoner-Olympia-Mitmach-Logo würde niemanden begeistern. Die Kreativen der aktuellen Hornbach-Kampagne haben sich jedenfalls inspirieren lassen. Schrill und überdreht. Kunterbunt. Die Screendesigner durften mal richtig in die Farbpalette greifen und haben sich offenbar vom quietschigen Scherenschnitt-Look des Olympischen Signets anstecken lassen. Selbst wenn dem nicht so ist, muss einem die Ähnlichkeit der Stilelemente auffallen. Die einen wollen damit bahnbrechend neue Wege gehen und basisdemokratisches Design in die Welt streuen und die anderen nutzen den “Trash-Stil” um auf die wesentlichen Dinge in Sachen Bauen aufmerksam zu machen. Ich glaube nur eins kann funktionieren. Aus meiner Sicht ist dies die Schnick-Schnack-Kampagne. Vielleicht werden Schnick und Schnack ja die Maskottchen der Olympischen Spiele 2012.

• www.schnickundschnack.de

Eine bemerkenswerte Werbekampagne hat Volvo für das Cabrio C70 inszeniert. Hohen Unterhaltungswert bietet dabei die speziell hierfür geschaffene Website www.feel.de. Die von Vancado erstellte Flash-Site begeistert als interaktive “Produktreise”, die es in dieser Form wohl noch nicht im Internet gab. Der Auftritt teilt sich in die zwei Bereiche “Die Emotionen spüren” – einer reinen Image-Präsentation sowie dem Handbuch “Das Fahrzeug entdecken” – hier werden die wesentlichen Merkmale des Cabriolets multimedial dargestellt. Ohne Werbung betreiben zu wollen, sei nur gesagt man sollte sich für beide Präsentationen Zeit nehmen, um die vielen teils versteckten Interaktionsmöglichkeiten auszuprobieren. Da kann man nur sagen chapeau, chapeau für diese gelungene Arbeit in Sachen Gestaltung, Flash-Realisierung und Interaktion.