“Sportscheck goes Otto” hätte die Ãœberschrift auch lauten können, denn das neu aufgelegte Design und der neue Aufbau ist ein Schritt in Richtung Mutterkonzern bzw. Otto.de. Deutlicher als vor dem Relaunch erkennt man nun die vielen Gemeinsamkeiten, die da wären: INTERSHOP-Lösung, 3-Spaltigkeit im Aufbau und eine gewisse Flächigkeit der einzelnen Module. Was früher frei vor weißem Hintergrund stand hat nun einen Rahmen oder wird grau oder aprikosefarben hinterlegt.

Der orangefarbene Header ist weiterhin betont ruhig aufgebaut und ein “weit sichtbares” Erkennungsmerkmal in der Shopping-Welt. Dennoch nähert sich die nun deutlich umfangreichere horizontale Navigationsleiste bedenklich den Großen in der Branche wie Otto.de, Neckermann.de oder Quelle.de. Das graue Rollover-Menü für die zweite Ebene hat den Charme einer Website von 1994.

Die aufwendigen Flash-Hauptbühnen für Produkt-Highlights wurden komplett raus genommen. Ähnlich wie zuletzt auch beim Relaunch von Opodo, wurden die Abrundungen für Reiter zurückgenommen. Auch die Flammen- oder Sternchen-Icons wurden komplett geopfert. Zielvorgabe war ganz offensichtlich weniger jugendlich wirken zu wollen. Aber genau die Frische des alten Auftritts vermisst man nun. Aber womit zumindest ich nie gerechnet hätte ist die Tatsache, dass man nun stilistisch ein Stück weit näher an eine der gruseligsten Seiten im Netz rückt – Discount24. Oder was soll man sonst zu den 08/15-Prozentzeichen sagen?

Etwas fraglich ist außerdem der Weg den einzelnen Modulen im Content Hintergrundbilder zu verpassen, die bei vergrößerter Ansicht im Browser wilde Dopplungen verursachen (siehe rechtes Bild). Kann man ja prinzipiell machen, nur sollten die Bilder darauf vorbereitet sein.
Gleichzeitig mit dem Relauch tritt Sportscheck im Otto.de-Auftritt als Partner-Shop auf, jedoch weniger namentlich, sondern rein über die Produktpalette. Hier wird der gleiche Farbcode gespielt.

Fazit

Aus dem Trendsetter wird ein Mitläufer. Sicherlich immer noch ein übersichtlicher, ansprechender und sehr gut strukturierter Shop, in dem Produkte bestmöglich präsentiert werden. Wär’s ein Launch würde man sagen “optimal”. Wer aber den alten Auftritt kennt wird feststellen, dass die Frische und Jugendlichkeit fehlt, die diesen Shop zu etwas Besonderem gemacht hatte. Nun ist Sportscheck näher an den bekannten Flaggschiffen der Branche, was nicht gerade einer Wiedererkennbarkeit förderlich ist.

• www.sportscheck.com
• Otto – total global (n-tv.de)
• SportScheck verkauft über Otto.de (internetworld.de)

Da gestern ja der “Safer Internet Day” war, möchte ich an dieser Stelle mal allen Papas und Mamas, die ebenfalls wie ich mit Söhnchen* das Netz nach Spielen, Liedern und nicht zuletzt nach Illustrationen durchstöbern einen “sicheren” Link-Tipp geben.

Die Geschichten rund um “Tom” einem kleinen Kerl, der eine unstillbare Vorliebe für Erdbeermarmeladebrote mit Honig pflegt, ist mit das Beste, was ich in den letzten 18 Monaten in Sachen animierter Kinderillustration im deutschsprachigen Netz gefunden habe. An dieser Stelle einmal einen lieben Gruß und ein Dankeschön an das Tom-Team, das von Andreas Hykade, dem Autor angeführt wird und zu dem neben dem vierköpfigen Animations-Team auch Dirk Bach als Erzähler gehört. Die interaktive Flash-Geschichte ist so gut gemacht, dass selbst beim 50sten Mal Anschauen keine Langweile aufkommt. Tom gehört fast schon zum Ritual.

Die Illustrationen und die Animationen haben einen eigenen sehr wiedererkennbaren Stil, der nicht nur bei mir als “visuell Vorgeprägtem” ankommt, sondern auch – oder besser gesagt – vor allem auch bei Kindern, die die reduzierte Formsprache ohne Probleme verstehen. Sprich: Katzen dürfen ruhig nur ein Auge haben und lila sein, damit sie als solche erkannt und verstanden werden. Abstraktion in seiner spielerischsten und schönsten Form. Schaut’s Euch an.

• TOMs Filme (kindernetz.de)

* natürlich auch für “Töchterchen” interessant

Ein neues Logo steht kurz vor seiner Einführung. Das Niederländische Unternehmen im Bereich Navigationslösungen hat sich bei seinem neuen Firmenzeichen offenkundig mitreißen lassen und taucht nun in der Heerschar der Web-2.0-Logos unter. Schade kann man da nur sagen.

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Ein neues Logo oder vielmehr gleich einen ganzen Logosatz sowie einen neuen Internetauftritt präsentierte das Unternehmen am 30. Januar. TradeDoubler ist ein paneuropäisches Unternehmen und bietet Produkte und Services im Bereich digitales Marketing. » weiterlesen

Wer Reisen im Internet bucht, wird sicherlich schon einmal auf Opodo gestoßen sein. Opodo wurde von neun Fluggesellschaften Europas darunter British Airways, Air France, Lufthansa und dem Reisevertriebssystem Amadeus gegründet, um eine gemeinsame Plattform im Internet zu schaffen.

Seit kurzem erscheint opodo.de in einem leicht modifiziertem neuen Design. Neben der guten Optik sind seit dem Start die einfache und intuitive Bedieneroberfläche sowie der vorbildliche und transparente Buchungsprozess erwähnenswert. Mit Opodo wurde nun ein echtes Flagschiff in der Reisewelt, das aus meiner Sicht durchaus “Benchmark-Charakter” hat, optisch neu aufgesetzt. Was hat sich geändert? » weiterlesen

Wer kennt sie nicht – die unglaublich penetrante Radiowerbung der Firma Seitenbacher mit ihren Müsli-Produkten? Firmenchef Willi Pfannenschwarz lässt es sich nicht nehmen jeden Spot selbst zu sprechen. Amateurhaft und mit schwäbischem Akzent wird geschmatzt und gebabbelt was das Zeug hält. Wenn man sich den Auftritt der Firma im Netz anschaut, ist man geneigt anzunehmen, dass Herr Pfannenschwarz auch hierfür ganz alleine verantwortlich ist, denn hier wurde die gleiche Unprofessionalität an den Tag gelegt.

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Mir gefällt’s. Ein bisschen Tradition, eine Spur S.Oliver und eine sehr schwungvolle Bewegung. Ich find’s gut, dass man den Schritt gemacht hat und sich vom sperrigen Schriftzug und dem fragwürdigen “Sonnenkreis” getrennt hat. Traditionsbewußtsein heißt für mich nicht ein verstaubtes Image um Teufel komm raus am Leben zu halten, sondern die positiven Werte, die ein Name transportiert neuen Generationen zu vermitteln. Dazu gehört, dass man das Aussehen und die Sprache anpasst, wenn man glaubwürdig sein will. Zu diesem Thema ist auch der Artikel über das neue KFC-Logo ganz interessant.

Der neue Schriftzug verstr̦mt etwas von der guten alten Kaufmannsladenzeit Рganz ohne Patina angesetzt zu haben. Die Jahre des vor sich hin Schlummerns tat dem Aussehen keinen Abbruch. Ganz im Gegenteil. Frischer denn je wirkt nun die alte und neue Marke, deren Revitalisierung einen zweistelligen Millionenbetrag kostet.