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NRW-Kampagne „Germany at its best“

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Germany at its best Logo

Gerade einmal drei Jahre hatte die „We love the new“-Kampagne Bestand. Nun stellte das Ministerium für Wirtschaft, Energie, Bauen, Wohnen und Verkehr des Landes Nordrhein-Westfalen und NRW.INVEST eine neue Image-Kampagne für das Land Nordrhein-Westfalen vor, in dessen Zentrum die Bestleistungen des Landes sowie der Slogan „Germany at its best“ stehen. Na wenn da mal nicht das ein oder andere Bundesland Einspruch erhebt.

Mit der Kampagne wird international geworben, um ausländische Investoren anzulocken, wie es heißt. Wenn dies offenbar die Vorgänger-Kampagne nicht in der Lage war zu leisten, wäre die Frage, ob dies nun mit einer rein deutschsprachigen Kampagnensite gelingen mag. Nicht einmal Englisch steht als Sprachauswahl zur Verfügung. Zwar können die Nutzer auf der Site eigene Motive hochladen und werden auf diese Weise zum Mitmachen eingeladen, eine Anbindung an Soziale Netzwerke sucht man allerdings vergeblich. Die Kampagne umfasst eine Kooperation mit Air China. Fluggäste dieser Linie dürfen sich zukünftig auf Give Aways und einer Durchsage bei der Landung in NRW freuen, hier vielleicht dann ja auch in englisch.

Germany at its best

Einige Bestleistungen von NRW

(Quelle: nrwinvest)

  • Investitionsstandort Nummer Eins in Deutschland
  • Nordrhein-Westfalen ist die größte Volkswirtschaft Deutschlands
  • Hier liegt der größten Binnenhafen der Welt
  • Nordrhein-Westfalen ist der größte Messeplatz der Welt
  • Das Land verfügt über das dichteste Forschungsnetzwerk Europas
  • Nordrhein-Westfalen ist der bedeutendste Logistikstandort Deutschlands

Ob die Anzeigenmotive in der Lage sind, das beste in NRW zum Ausdruck zu bringen? „Der Westen“ etwa ist der Meinung, NRW kann alles, außer für sich werben. Mit Blick auf den Claim könnte man auch annehmen, NRW könne alles, außer Typographie, oder wie sonst sollen die zum Teil sich überlappenden, in drei Größen und drei unterschiedlichen Grautönen gehaltenen Buchstaben gedeutet werden, die auf einigen Anzeigenmotiven zudem nur schwer lesbar sind? Angesicht der Dominanz des NRWINVEST-Absenders stellt sich außerdem die Frage, ob hier tatsächlich eine Image-Kampagne für das Land NRW ausgerollt wird oder ob nicht vielmehr Selbstdarstellung der landeseigenen Wirtschaftsförderungsgesellschaft betrieben wird.

Verantwortlich für die Kampagnenführung sind Die PR-Berater aus Köln.

30 Kommentare

  1. Auch wenn NRW sicher eine starke Wirtschaft hat musste ich als Bayer doch etwas schmunzeln als ich die Motive mit den Autos und dem Volksfest gesehen habe…

  2. Lieber Mike aus Bayern,

    es ist doch immer wieder faszinierend mit welcher überzogenen Überheblichkeit die Bayern durch die Welt gehen… Als ob es Volksfeste nur in Bayern gäbe (Die Allerheiligenkirmes ist das größte Altstadtfest der Welt und hat bei weitem mehr Flair als ein Festplatz am Rande einer bayerischen Stadt) oder bayerische Autos nur mit Teilen bayerischer Zulieferer zusammengebaut würden…
    Ein bisschen mehr Gelassenheit wenn sie mal irgendwo nicht hofiert werden wenn irgendwo das Wort “GERMANY” benutzt wird würde den Bayern mal gut zu Gesicht stehen.

  3. @Paula und Mike

    Stimme zu – NRW hat einen unverdient schlechten Ruf (bin dort auch aufgewachsen).

    Nur diese 2 Zahlen: NRW beherbergt 22 % aller Bundesbürger – aber 33 % aller DAX-Konzerne.

    NRW beherbergt 22 % aller Bundesbürger – und 28 % aller Fußball-Bundesligisten!

    ;-)

  4. ich finde “germany at its best” nicht übel, ich komme aus nrw.

    das logo mit dem claim ist eigentlich toll gestaltet, weil man mehr lebendigkeit in die typo hineingebracht hat durch die unterschiedlichen schriftgrößen und die transparenz und das ganze mit dem recht neuen nrw logo harmoniert. es muss doch nicht immer alles gerade und spießig stehen.

    da hörts aber auch auf mit dem lob: logo in den anzeigen, die anzeigen selber, claim in den bildern, bildauswahl, da funktioniert gar nichts mehr. das ist wirklich dämlich.

    derartige kommentare von bayern mag ich übrigens sehr. 1. Bayern gehört nicht zu deutschland 2. die allerheiligenkirmes ist erlebnisreicher als das oktoberfest

  5. @Oliver

    Naja, wenn für sie die Stadt Lippstadt, in der der Hauptsitz von Hella sitzt, nicht in Südwestfalen liegt, wird die Werbung wohl falsch sein – ansonsten nicht…

  6. Ich finde das Konzept lustlos. Mir fehlt das differenzierend Merkmal, was NRW herausragend darstellt. Das ist alles austauschbar und fast für jedes Bundesland verwendbar. Bei mir bleibt da nicht wirklich was hängen. Bayern könnte sowas eher machen, Berge, Volksfest …das ist weltweit in den Köpfen eingebrannt und verursacht einen “Total Recall”.

    Mir kommt es eher so vor, als wurde versucht die ehemalige Image-Kampagne von BW zu kopiern. Die war aber wesentlich stimmiger und auch sympathischer….”Wir können alles, außer hochdeutsch”.

  7. so krass wie der sugar-dad würde ich es nicht sehen, ich saaaaage mal – es ist haalt schön, ja gut. UND ich kann keine Qr-codes mehr sehen verdammt;) gruss seba

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