Logo im Fokus – Shell

Die Historie des Shell-Logos zeigt sehr schön, wie im Laufe der Zeit die Reduzierung der Form zunahm und sich der Grad der Abstraktion verstärkte. Wirkt das Logo von 1930 noch so kitschig, wie eine Muschelschatulle setzte man ab den Siebzigern auf eine klare und reduzierte Formsprache. Gleichzeitig wurden zu dieser Zeit die sehr strahlenförmigen, streng symmetrischen Linien im Innenteil der Bildmarke eingeführt. Die Energie einer aufgehenden Sonne wird so visualisiert und zusätzlich als positive Komponente mit aufgenommen. Übrigens, die Farben Gelb/Rot wurden der spanischen Nationalflagge entnommen. Als die erste Tankstelle in Kalifornien im Jahr 1915 eröffnet wurde, gab es bereits Konkurrenz. Um Kunden zu gewinnen musste man also auffallen. Was lag also näher, als die Bevölkerung, die zur Hälfte spanische oder mexikanische Wurzeln hat, mit etwas “Vertrautem” anzusprechen.

• The history behind the shell emblem(PDF)